2020年移動遊戲資料參考：留存、線上時長、付費、活躍等

近日，海外移動遊戲資料分析平臺GameAnalytics公佈了2020年移動遊戲的關鍵指標資料包告。報告聚焦於業內關注的使用者留存、使用者粘性及使用者付費幾個維度。我們擷取了從業者比較關注的幾個時間節點的留存資料以及使用者粘性、付費相關資料。

注：由於統計方式方法及產品都是完全來自海外，對國內公司更多隻是參考而已。另外在官網註冊後有一些免費資料可以檢視到。地址：https://benchmarks.gameanalytics.com/overview

Day1留存：30%成為遊戲優秀與否的分水嶺

整體來看，Top25%的遊戲全年Day1留存均高於30%，可見這是一個分水嶺。而大部分遊戲Day1留存均在20%以上。若產品Day1留存低於20%，可能就需要思考是否繼續這個專案了。


從品類來看，word類遊戲全年Day1留存資料最佳，各月資料均在35%左右。其次是Card、Casino和Strategy，各月資料均在33%以上。表現最差的是Racing，全年留存僅為27%左右。


Day7留存：分水嶺為8%，全年資料持續下滑

Top25%的產品Day7留存均在7%-8%。從圖中可以發現，2020年的Day7留存資料出現明顯下滑趨勢。年初的疫情是原因的一方面，玩家審美疲勞，對遊戲質量要求的提高，開發者創意的枯竭等都是不可忽視的問題。


分品類來看，Card類Day7留存表現最優，全年資料均高於14%。其次是Word2020年11期資料高於14%。Day1資料優秀的Casino和Strategy雖然不夠亮眼，但相比其他品類也算資料尚可。


Day28：頭部產品資料領先，全年下滑趨勢依舊

與Day7資料趨勢相同，Day28的留存資料在2020年持續下降，能夠做到2%以上即可躋身Top25%的遊戲。


分品類看， Card、Word類的Day28資料依舊資料領先。


Playtime：頭部遊戲佔據大部分時長

Top25%的遊戲，每日遊戲時長均在30分鐘以上，而中部遊戲和尾部遊戲的差距卻不大，可見，頭部產品佔據了最大比例的使用者時間。當然，與留存資料相符，遊戲時長資料也出現了持續下降的情況。


分品類看， Card類以全年遊戲時長均高於60分鐘獨領風騷。在留存中沒有存在感的角色Role Playing嶄露頭角，全年資料均在50分鐘以上。


Session Length：

Top25%的遊戲，平均會話時長為7-8分鐘。而中部產品和尾部產品的平均資料在3-4分鐘。


受遊戲玩法限制，各品類遊戲會話時長有明顯差異，品類之間對比無法沒有太大意義。中重度遊戲如多人遊戲，角色扮演遊戲等會話時長明顯領先。


Session Count

Top25%的產品每日平均會話次數在5次左右，同樣隨時間出現下降的趨勢。


會話次數方面，Word類以全年均高於7次的資料領先。Strategy、Card、Board全年資料均在5次以上。


ARPPU:頭部遊戲ARPPU均值12$，2020年呈現下降趨勢

Top25%的遊戲，每付費使用者平均收入在12$左右。5-6月到達13.59$的峰值，隨後出現持續下降。


具體分品類看，Strategy的成績最佳，全年均高於18$，且9期資料高於22$。而在其他資料中表現並不亮眼的Racing類，ARPPU資料較為優秀，多期資料高於20$。


ARPDAU：頭部產品資料領先4倍

每日活躍使用者平均收入中，Top25%的遊戲平均資料為0.08$。


從品類來看，Stragety和Role Playing領先其他型別，除個別月份，其餘資料均在0.25$以上。


Conversion：角色扮演、策略品類大幅領先

付費率方面，頭部產品平均付費率在0.8%-1%之間，是中部產品資料的2倍，尾部產品資料的4倍。


細分品類來看，角色扮演遊戲、策略遊戲的付費率遙遙領先，尤其是角色扮演遊戲，全年付費率資料均在2.2%左右。



來源：羅斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/uv8feh92xWeQ_Gpi7aI_Iw