以下是 AppGrowing出海觀察 根據全球 50 個國家/地區、25 家全球性媒體平臺的廣告資料，對 2024 年 5 月手遊海外買量營銷特徵進行的分析。
2024 年 5 月海外手遊各類別投放 App 佔比排名中，休閒、益智解謎這兩個輕度品類依舊是買量主力，不過第三名的位置變成了娛樂場，其當月新投放 App 佔比高達 54.39%，呈現出非常活躍的“上新”趨勢。
廣告量方面，輕中度依舊是買量主力，廣告量 TOP3 分別是休閒、益智解謎、角色扮演。雖然廣告投放量差距明顯，但是從去重後的創意素材數來看，角色扮演類的素材數與休閒、益智解謎差距並不大，一定程度上反映出這一品類對廣告投放有著更為積極的態度，持續輸出新的廣告創意素材以吸引使用者。
再看素材型別及影片時長的分佈。海外手遊的投放素材以影片型別為主，佔比高達 82.56%，影片時長則集中在 16-60s 的區間。
據 AppGrowing 國際版 資料監測，5 月手遊開發者投放榜 TOP30 中，有 11 家中國廠商上榜（排名第 6 和第 20 位的均為露珠遊戲），且出現更多主推輕中度型別產品的廠商，其中主推填字類休閒手遊的廠商 Guru 打入榜單前五。
再來看產品投放 TOP30。排名第一的是露珠遊戲新作《BangBang Survivor(中文名：向殭屍開炮)》，是一款卡通風格的休閒手遊，買量創意則使用了大量當下流行的休閒副玩法。排名第二的為《MONOPOLY GO!》，廣告量環比增長 6.54%。
本期榜單有兩款“H5 小遊戲聚合 App”型別的產品上榜，分別是排名第三的《All Html5 Games In One》和排名第 17 的《200+ games in one App by Scorenga》。Supercell 加大對《Brawl Stars》的投放力度，產品入圍本期榜單 TOP30。
新上榜的產品還有榜單後半段的《Girl Funny Candy Day》和《Candy Joker Tandem》，兩者均為娛樂場類手遊，搭載歐美卡通風格，並以女性角色形象作為吸引點。
延續 4 月份的投放情況，5 月的遊戲預約榜也出現了較多二次元風格的產品。比如 App Store 端排名第二的《洶湧海豚》，還有《Isekai Feast: Tales of Recipes》和《RO仙境傳說：初心之戰》這兩款產品均打入雙端榜單前八。
《洶湧海豚》預約中地區為中國港澳臺，其繁中服版本由大宇資訊代理，將於 6 月正式上線，是一款卡牌 RPG 手遊。該產品為《閃亂神樂》發行商 HONEY∞PARADE GAMES 的新作，主打賣點依舊是風格各異的二次元美少女。
《Isekai Feast: Tales of Recipes》由中國廠商 EYOUGAME（廣州點盛）推出，是一款主打異世界題材的二次元手遊。近年來日系異世界題材在海外市場有著不錯的熱度，比如去年大火的《Isekai：Slow Life(中文名：異世界：慢生活)》，同樣出自中國廠商之手。
Supercell 新作《Squad Busters(中文名：爆裂小隊)》在 5 月份開始預註冊營銷，位列 Google Play 遊戲預約榜第二。遊戲在 5 月 29 日正式上線全球市場，根據點點資料的預測，這款時隔 7 年推出的新作已經拿下 91 個國家及地區 iOS 遊戲免費榜 TOP10、84 個國家及地區 iOS 遊戲暢銷榜 TOP20。
另外值得關注的中國大廠產品還有騰訊的《Tarisland(中文名：塔瑞斯世界)》，排在 App Store 遊戲預約榜第一，將於 6 月末上線海外市場。莉莉絲的《AFK Journey(中文名：劍與遠征：啟程)》進入雙端遊戲預約榜前八，預約中地區為日韓、東南亞、中國港澳臺，遊戲在今年 3 月份已上線歐美市場。
露珠遊戲可以說是近兩年表現突出的出海廠商之一。2023 年露珠遊戲在港臺市場陸續推出《暮色雙城》《月光魔盜團》《源進化》等 RPG 產品，並且都取得不錯的市場成績；今年還在日本市場推出《Land Arcana-ふしぎの大陸-》，並將《源進化》推向韓國市場。
根據 AppGrowing 國際版 的“全球發行洞察”功能，可以看到目前露珠遊戲仍然主攻東亞市場，廣告量 TOP3 地區分別是中國臺灣、中國香港以及馬來西亞。
具體的產品投放佔比分佈上，新遊《BangBang Survivor》是露珠遊戲 5 月大推產品，廣告量佔比達 85%。據瞭解，這款產品實際上是國內小遊戲《向殭屍開炮》的海外版本，國內發行為大夢龍途。據點點資料的推測，《BangBang Survivor》在海外市場近 30 天流水已經超過160萬美元。
再具體看《BangBang Survivor》的投放策略。AppGrowing 國際版 資料顯示，遊戲在 5 月份開啟預約期，但並未做相應的預註冊營銷，而是將買量預算放在了上線之後，大推期單日素材投放量最高超過 1 萬組。
素材創意方面，《BangBang Survivor》投放了大量時下流行的“快速計算+傳送門”的副玩法內容，玩法呈現強調爽感，並使用了遊戲本身的喪屍題材元素作為包裝。也有部分融合了搞笑短劇、搞怪短影片切片等內容的素材，傳達遊戲輕鬆詼諧的風格，吸引輕中度遊戲使用者和泛使用者群體。
比如這則素材，廣告影片片頭 3 秒以“如來佛祖手持加特林”的真人惡搞素材吸睛；接著轉到遊戲畫面，展示唐僧裝扮的角色在掛機戰鬥的場景，凸顯稀有裝備的高戰鬥力、掛機收益高等玩法爽點；最後展示掛機資源換取的豐厚獎勵和角色的“完美神裝”，進一步提升玩家爽感並推動下載行為。
以上為《5月手遊月報：露珠新遊<向殭屍開炮>空降投放榜第一，騰訊<塔瑞斯世界>開啟預約買量》。