隨著天氣越來越熱，空調再次成為大眾關注的焦點，受2018年空調市場前揚後抑的市場表現影響，今年國內空調市場仍然承壓，2019年1-5月空調市場呈現同比下降趨勢。根據捷孚凱（中國）空調市場零售監測資料，2019年1-5月空調市場零售量同比下降9%，零售額同比下降近12%，線下市場跌幅更深。雖然線上市場零售量和零售額比重都有小幅提升，但也難改整體市場下降的趨勢，線上市場均價的下跌幅度更深。
零售終端表現不佳，渠道庫存隨之攀升，高庫存壓力下，品牌競爭也更為激烈。
根據捷孚凱（中國）空調市場庫存監測資料顯示，2019年5月空調市場渠道累計庫存已經超5000萬臺，同比2018年上漲22%，在高庫存壓力面前，四、五級城市市場和線上市場作為空調產品的主要戰場，承擔更多的作用。四、五級城市市場空調保有量偏低，潛力更大；線上市場價效比高，可能會是消化更多庫存的主力，成為更多空調品牌必爭的市場。這在剛剛過去的618市場表現中也不難看出。
捷孚凱（中國）空調線上市場周度零售監測資料顯示，2019年618期間（第22-25周）線上空調市場零售量規模達到430萬臺以上，零售額規模達到115億元以上，同比2018年618期間（第22-25周），零售量上漲近25%，零售額上漲近18%。在零售量和零售額雙增的情況下，618期間線上市場的均價由2018年的2836元下降到2678元，同比下降近6%。線上市場均價下降由主力品牌帶動，2019年618期間，格力線上市場均價同比下降超2%，美的線上市場均價同比下降超10%，奧克斯線上市場均價同比下降近3%。
在消費升級的大背景下，雖然主力品牌產品價格下跌，但是空調產業結構持續升級的狀態並未改變，2019年618期間（第22-25周），線上市場變頻空調零售額市場佔比已達到近66%、同比上漲近9個百分點，智慧空調零售額市場佔比已達到超55%、同比上漲近6個百分點，而節能空調產品的滲透率也繼續提升，一級能效空調產品零售額市場佔比已超過33%、同比上漲近13個百分點。
隨著居民人均可支配收入與消費支出的不斷增加，消費者對於品質生活的追求日益增長，圍繞著產品、技術、模式等方面的創新之舉也不斷推動空調行業的未來發展，尤其這些年備受關注的健康空調概念。健康空調從前幾年推出的祛除甲醛和祛除PM2.5等功能，到近兩年推出的自清潔空調功能，再到今年的新風空調和智慧送風空調的推出，消費者對健康的需求逐步從滿足其基礎功能到滿足體驗性需求的變化。今年3月AWE上各品牌展出帶有新風功能的空調，比如美的的AIR空間站，海爾的新風空調，卡薩帝指揮家系列。這種整合新風機和空調為一體的新風空調，這種新風空調的工作原理如同汽車空調的“外迴圈”，保持室內空氣時刻新鮮，實現了健康空調的再升級，在高階市場有更強的競爭力。
而智慧送風空調的概念並不是最近提出的，早在前幾年各品牌就開始注重智慧送風空調的研發，頭冷腳熱、強速冷暖等產品已經成為空調選購的基本功能，今年空調廠商推出的智慧送風空調除簡單的智慧控制外，還增加了通過AI體感識別，無風感、多溫區送風等賣點，比如美的無風感空調“風語者”系列、海信“舒適家“系列以及卡薩帝的天璽空調-臻享版等，這類產品在中高階市場同樣也很有競爭力。
圍繞著空氣生態圈建設的概念，更多空調品牌在產品細分化領域內開始佈局，比如格力的廚享空調，美的漫威定製款無風感空調和與迪士尼合作的兒童空調等，在切中消費痛點的同時也引領空調技術、功能和產品結構升級。我們認為2019年空調企業會在產品研發與創新、售後服務與安裝等方面繼續加大投入，來實現企業未來的持續成長。