GfK：iPhone 15系列產品在上市當月的銷量同比下降6%

越來越多的資料顯示，美國科技巨頭蘋果公司（AAPL.US）最新款iPhone產品（即iPhone15系列產品）在中國市場的銷量表現遠遠不如上一代iPhone系列的銷量（即iPhone14系列），表明這家全球市值最高的公司在其最重要的海外市場遭遇重大挫折。

華爾街投資機構晨星表示，到目前為止，蘋果股價的邏輯中最重要的部分仍然是iPhone產品帶來的營收，所以這份財報將讓市場首次瞭解iPhone 15系列的需求。蘋果已經有好幾個季度沒有提供最新官方營收指引，因此投資者將關注更多關於iPhone營收和銷售前景的更多線索。

然而目前一些統計資料顯示，在蘋果最重要的海外市場——中國，包括iPhone 15 Pro在內的蘋果iPhone15系列產品銷量在釋出當月的表現已不及前代iPhone。統計資料顯示，蘋果大約20%的整體營收來自中國市場，僅次於美國。

在iPhone 15系列產品中，蘋果升級了其產品線的幾個關鍵功能，然而在一些“果粉”看來這些硬體更新可謂“不痛不癢”，甚至一些批評者指出蘋果iPhone產品的更新已陷入“擠牙膏式”的模式，即產品創新面臨重大瓶頸。

在華爾街的分析師們看來，iPhone 15系列產品在中國市場“出師不利”，很大程度上反映出全球消費疲軟趨勢以及華為這一最強大競爭對手強勢崛起，蘋果最大競爭對手之一華為8月份釋出全新的Mate 60系列。這一趨勢與近幾年“蘋果吃飽，華為跌倒”的局面大相徑庭，在一些分析師看來，華為在2024年有望使用自己的麒麟晶片生產多達7000萬部智慧手機，與蘋果每年約2.2億部iPhone系列產品相比，這一數字並不小。

風水輪流轉！ 華為與蘋果在中國市場的處境截然不同

根據市場研究機構GfK的最新統計資料，iPhone 15系列產品在上市當月的銷量同比下降6%，該資料涵蓋了幾乎所有銷售渠道的終端消費者銷售情況。IDC更廣泛的預測資料則顯示，蘋果第三季度的iPhone出貨量下降了4%，這兩家公司都認為華為重返移動智慧手機領域是第三季度的至關重要事件。GfK表示，儘管面臨諸多的供應難題，華為Mate 60系列在上市當月銷量接近150萬部，比去年同期增長了一倍多。

GfK中國市場高階分析師Hayden Hou表示：“在華為強勁銷量增長的背景下，蘋果iPhone 15系列產品的銷量下降了6%。我們預計華為Mate 60系列將繼續保持強勁的銷售勢頭。”

在最新款iPhone釋出前的幾周，蘋果最大競爭對手之一華為突然釋出了Mate 60和60 Pro智慧手機，以其中國製造的麒麟處理器吸引了海量中國買家和全球智慧手機市場空前的關注度，這是華為在克服美國貿易制裁的鬥爭中取得的最明顯的突破。傑富瑞在一份報告中強調道，華為在中國市場現在已從蘋果手中奪走了市場老大的這一頭銜。

在10月中旬，華爾街知名投資機構傑富瑞（Jefferies）釋出報告稱，iPhone在中國市場的初步銷售資料表明，隨著蘋果手機的銷量下滑幅度可能高達兩位數，iPhone15系列產品未能在全球最大規模的移動市場——中國實現銷量同比增長。

傑富瑞（Jefferies）和第三方研究公司Counterpoint均表示，初步資料顯示蘋果全新的iPhone 15系列旗艦產品在中國市場出現銷售疲軟。傑富瑞的分析師們表示，與iPhone 14 Pro銷量相比，新款iPhone的銷量下降幅度高達兩位數，部分原因是蘋果最大規模競爭對手之一——華為8月份釋出全新的Mate 60 Pro。Counterpoint預計，蘋果旗艦款iPhone裝置釋出後的前17天期內，其銷量與iPhone 14旗艦型號相比下降幅度大約為4.5%。

這些報告標誌著蘋果面臨的長期威脅，除了應對來自華為Mate 60系列產品的巨大威脅，目前該科技巨頭正努力應對10年來最疲弱的智慧手機需求，以及消費者紛紛排斥機型過熱。在業內人士看來，如果初步預測資料準確的話，這將是自2018年左右以來iPhone在中國最糟糕的“首次亮相”之一，當時Oppo和Vivo等本土品牌開始吸引亞洲範圍內的消費者。

iPhone在中國市場的長期銷售情景可謂面臨不確定性。中國是全球最大規模的智慧手機市場，同時也是蘋果最大規模市場之一。在一些分析師看來，華為在中國市場日益突出的地位可能會削弱蘋果在中國智慧手機高階市場的主導地位。

公開資料顯示，iPhone 15系列自發布以來，較低配置的iPhone 15以及iPhone15 plus在各渠道接連多次降價，官方渠道也首次出現現貨降價。對蘋果來說影響更大的是，渠道發貨資料顯示，10月29日起蘋果產品重要銷售渠道之一——京東自營旗艦店的蘋果高配置旗艦產品iPhone 15 Pro也將優惠600元，最高配的iPhone 15 Pro Max則優惠500元。

知名分析師郭明錤近期釋出報告稱，預計Mate 60 Pro在發售12個月後的累積出貨量至少將達到1200萬部。報告還預測，受益於Mate 60 Pro的需求與市場影響力，華為手機2023年的出貨量將同比增長約65%至3800萬部；展望2024年，預計華為手機出貨量有望至少達到6000萬部，成為全球手機品牌中出貨成長動能最強者。

包括海通國際證券（Haitong International Securities）的Jeff Pu在內的一些行業分析師估計，華為在2024年也許可以使用自己的麒麟晶片生產多達7000萬部智慧手機，與蘋果每年約2.2億部iPhone系列產品相比，這一數字並不小。

突破7nm後，5nm似乎近在眼前！ 蘋果面臨的威脅越來越大

臺積電前副總裁林本堅（Burn J． Lin）近日表示，中心國際和華為近期推出的純中國製造7nm智慧手機晶片震驚了美國政府，它們可以使用現有的舊機器製造非常複雜的智慧手機晶片。在臺積電任職期間曾倡導改變晶片製造的光刻技術的林本堅表示，中心國際應該能夠利用其已經運營的阿斯麥光刻機器（ASML 光刻機器）推進到下一代 5 nm製造工藝。

若中國製造的5nm晶片正式出爐，意味著華為晶片與蘋果A系列晶片的效能差距急劇縮小。目前業內普遍認為，來自中國的晶片製造商（業內猜測有可能是中心國際）利用ASML浸沒式光刻機為華為成功打造出7nm晶片。

華為在Mate 60 Pro中推出了由中心國際技術製造的7nm處理器，讓整個晶片行業感到不可思議，畢竟這是一款需要EUV光刻機才能製成的晶片，然而美國政府早已全面禁止EUV光刻機流入中國市場。華為在美國政府史無前例的制裁重壓下成功推出7nm晶片，引發了一些國會議員對於美國遏制中國科技崛起運動失敗的指責。

10月，拜登政府進一步收緊了本已非常嚴格的措施，以堵塞中國可能獲得的先進晶片製造技術相關的漏洞。但是在林本堅看來，這些舉動這可能不會阻止中國技術全面崛起。

林本堅表示，除了努力達到5nm晶片製造工藝里程碑之外，中國製造商們可能還會嘗試新的晶片製造材料或先進晶片封裝，以製造效能更強大的半導體成品。林補充道：“美國真正應該做的是專注於保持其晶片設計領域的領先地位，而不是試圖阻止中國的進步，這是徒勞的。”

此外，Seeking Alpha統計資料顯示，蘋果的分析師評級分數自今年以來不斷下滑，很大程度上能夠反映出華爾街對這家全球市場最高公司盈利前景的不安情緒。目前蘋果股價的Analyst Ratings僅僅為4分（滿分為5分，相比之下英偉達與微軟這一分數接近5），反映出越來越多的分析師將蘋果評級由“買入”下調至“謹慎持有”或者“賣出”。