顯示器作為功能相對純粹的顯示輸出裝置，與PC市場高度關聯。今年在疫情的特殊背景下，居家辦公及遠端教育等新興需求激增，帶來以膝上型電腦為主的辦公裝置市場逆勢大幅增長，也為顯示器市場創造了大量潛在需求。
中國顯示器零售市場近年來整體相對穩定，線下傳統渠道持續萎縮，而線上市場保持快速增長。在經歷了Q1的疫情爆發期之後，如今市場逐漸回暖，2020年第3季度中國顯示器整體零售市場銷量超過300萬臺，其中線上渠道佔比超6成，線上零售市場銷量同比上漲21%。
中國顯示器零售市場同比變化趨勢 顯示器兩大應用場景的發展趨勢
主流辦公顯示器產品成本低，主要定位在900元以下市場，價效比高，規格以實用為主，產品更新迭代速度平緩，需求相對穩定。
娛樂市場則表現出了明顯的消費升級趨勢，價格定位基本在千元以上。產品規格持續向大尺寸、高解析度以及高重新整理率等各類改善畫質，優化體驗的方向發展，這部分銷量規模線上上促銷季會有大幅提升。
以往辦公類需求更多來自企業及個體經營者，而今年居家辦公類需求的增長使得更多個人消費者選擇添置辦公顯示器以應對居家辦公的需要。這一情況在Q3的市場增長尤其明顯。
根據GfK顯示器零售監測資料顯示，2020年第3季度，900元以下主流辦公顯示器銷量約170萬臺，同比增長接近20%。隨著以膝上型電腦為主的PC裝置在個人使用者中保有量和滲透率的提升，對於辦公類場景帶來的顯示器裝置需求也會迎來新的增長機會。
中國顯示器零售市場主流辦公產品銷量同比變化趨勢
娛樂消費近年來一直以升級換代的形式保持著持續增長，尤其是高重新整理率遊戲顯示器的銷售佔比不斷攀升。2019年144Hz及以上重新整理率的遊戲顯示器佔比為14%，2020年則一躍提升到20%。
近年來娛樂消費需求不斷升級，大尺寸、高解析度顯示器佔比也不斷拉高。2020年新的Nano-IPS屏遊戲顯示器進一步拉昇了重新整理率，色域，HDR等產品規格，圍繞遊戲概念的產品熱度不減。
中國顯示器零售市場遊戲產品銷量同比變化趨勢
另一方面，一些國內傳統電視或消費電子廠商也逐漸在顯示器產品上進行佈局。藉助遊戲的強消費市場屬性，基於遊戲概念進行差異化產品定位及品牌推廣，以高價效比的爆款性遊戲產品切入市場，比如2千元價位的21:9的超寬屏遊戲顯示器，或999元的24寸電競產品。藉助線上渠道的促銷節點，迅速開啟市場樹立品牌。
未來這種新的商業模式和市場策略在一定程度會改變目前顯示器市場的品牌格局，各廠商會在產品、渠道、價格、供應鏈的方面面臨更加激烈的競爭。
辦公及消費的雙重要素是顯示器市場的剛性支撐，兩類產品在疫情的特殊時期促進了應用場景的融合，為顯示器產品帶來了新的發展機遇。中國顯示器零售市場在今年疫情影響之下有望實現小幅增長。雖然商用類產品面臨外部經濟壓力，但消費市場作為擴大內需政策的延伸擁有巨大的增長潛力。預計明年的顯示器市場會大概率依然保持平穩增長態勢。