多款抖音獨代手遊稱霸iOS下載榜，騰訊該慌麼？

今年春節之後，隨著一批獲得版號的新遊戲開始進入宣髮狀態，行業節奏正在加快，業內人士和投資者顯然更為關注大作對廠商的業績影響，而當一個又一個爆款產品出現在暢銷榜前列的時候，很多人似乎淡忘了另一件重要的事：那就是自去年開始日趨激化的頭條與騰訊之爭。

比較明顯的是，同樣主打內容產品的頭條正試圖搶奪原本屬於騰訊公司的使用者群、使用時長、收入乃至全球市場的機會，作為騰訊收入根基的遊戲業務，此前從未開發過遊戲的頭條打算怎麼突破呢？

近兩個月，隨著頭條持續試水騰訊引爆的小遊戲，頭條似乎依靠抖音這個超級APP找到了一絲感覺，並將這些努力集中呈現在appstore免費榜上，以多款獨代小遊戲霸榜的成績、與騰訊在免費榜形成了分庭抗禮之勢，而眼前這一幕顯然是騰訊此前從未預料到的，也讓業內人士感到了震驚。

頭條實彈演習：抖音獨代小遊戲集體霸榜，下載量與騰訊分庭抗禮

對不瞭解遊戲業的圈外人士來說，單看蘋果免費榜是完全感受不到抖音的存在感的，因為目前免費榜上並沒有哪款手遊標注是由抖音發行，形成這種盲區的主要原因是，抖音的獨代產品根本沒有使用頭條系的發行商ID、而是沿用了遊戲研發商的蘋果帳號釋出，想知道哪些遊戲出自頭條，你必須得靠了解實情的遊戲業內人士。

在上週Appannie公佈的2019年4月中國區iOS手遊月下載量排行榜上，其實有4款產品與抖音關係頗大，如下圖：


月下載量TOP10手遊中，《全民漂移3D》《我飛刀玩的賊6》《貓千杯》都是抖音獨代的手遊產品，而下載榜第一的《消滅病毒》其流量來源主要也是抖音、且這款產品很有可能將交由抖音獨代app版。

相比之下，騰訊公司共有3款手遊《一起來捉妖》《刺激戰場》《王者榮耀》進入4月下載TOP10，其入榜遊戲數量已少於手握4款產品的抖音。

依靠抖音的發行，這些小遊戲產生了多高的累計下載量呢？


以4月appstore下載榜公司排名來看，藍飛僅靠《消滅病毒》一款遊戲就已成為4月份下載量的第2，超過了國內遊戲業第二大的網易公司。而如果真正把抖音發行的小遊戲下載量累計到頭條手上，那麼頭條將成為單月中國遊戲下載量至少第2，甚至有一絲可能超過騰訊、成為中國單月遊戲下載量第一的遊戲發行商。

步入5月後，抖音獨代產品在免費榜繼續稱霸的情況還在延續，如下圖：


在iOS遊戲免費榜的前12名，其實有4款手游出自抖音，分別是《全民漂移3D》《皮皮蝦傳奇》《消滅病毒》《跑打方塊》。

最令人感到驚訝的是，騰訊《和平精英》正式釋出後、基於其所繼承的《刺激戰場》天量的使用者量，居然在下載量排名上位於抖音發行的《全民漂移3D》之後，抖音小遊戲日下載量到底有多高？真可謂巨大的懸念。

而從免費榜抖音近2個多月的實際表現來看，頭條系實質在手游下載量規模上已經做到了跟騰訊平起平坐，雖然其依靠的是小遊戲產品，但或多或少說明了一些問題：頭條有能力做發行，量還很大。

那麼頭條遊戲發行能力的這種量變能否最終產生質變，並在未來引發遊戲收入榜變天麼？誰也不知道，但顯然這樣的情況值得騰訊警惕。

頭條做遊戲，葫蘆裡賣的什麼藥？

筆者目前能確認抖音獨代的小遊戲產品已有5款，分別是《全民漂移》《貓千杯》《炮打磚塊》《皮皮蝦傳奇》《我飛刀玩的賊6》，以及一款合作產品《消滅病毒》。

從發行節奏來看，抖音幾乎保持了單月2款的速度，持續推進，而根據筆者的瞭解，抖音小遊戲發行主要由頭條位於北京的商業化團隊操盤運作，另據業內人士反饋，頭條簽約獨代往往直接索要全球代理權，胃口頗大。


對於為何不需要把遊戲放到頭條的發行商帳號下，原因是目前這些小遊戲主要依靠廣告變現、本來就不靠內購獲得收入，且所接廣告系統正是頭條自己的穿山甲廣告平臺。

抖音發這麼多小遊戲到底目的是什麼？其又看中了什麼機會？在筆者看來，這種套路在遊戲圈已有現成的參照物，比如Voodoo和獵豹公司。

比如，Voodoo這家法國小遊戲發行商的全球MAU使用者量高達4億，Voodoo當前月發行小遊戲數差不多為3款左右，依靠持續推出爆款小遊戲，形成產品矩陣，年收入在3-4億美元。

從Voodoo的表現來看，其4億MAU已打平了微信小遊戲的MAU，顯然頭條認為這是一個機會。在人口紅利消退市場環境下，如果頭條能在遊戲領域搶奪到很大規模的活躍使用者，不僅能獲得收入，且這對頭條自身的財報中使用者規模數字也是一個有利的補充，比如獵豹就是這麼做的。

那麼，頭條是怎麼做小遊戲發行的呢？其主要依靠的就是旗下龐大的視訊應用，比如抖音、火山小視訊等，而抖音海外版Tik Tok成長速度也極快，也能提供巨大的流量。在這些頭條控制的超級APP中，資訊流增加若干無關痛癢的小遊戲的視訊，成本幾乎為零，但憑空產生了極高的活躍遊戲使用者、再來賣一次遊戲廣告。

那麼騰訊如何對待頭條在小遊戲領域發力的呢？

顯然騰訊不同事業群存在一些理解上的不同，以遊戲為主要業務騰訊互娛，其從去年開始已放棄了小遊戲獨代業務，原因是不屬於互娛的微信事業部主張把小遊戲做成開放平臺，這導致互娛在小遊戲發行上相比其他遊戲廠商根本沒有什麼優勢。

從立場來看，騰訊做小遊戲更像蘋果：目標是平臺，而頭條做小遊戲更像曾經的騰訊：注重獨代，這就造成了詭異的情況，頭條在小遊戲代理髮行這件事上根本沒有遭到騰訊的任何阻力，甚至有趣的是，被微信選中的創意小遊戲，其APP版的獨代居然落在抖音手上。

頭條跟騰訊是如此分工的麼？這很滑稽，但也許這種不經意、未來導致的局面很可怕。

來源：gamelook
原地址：http://www.gamelook.com.cn/2019/05/358326/