近日，專業市場調查機構艾瑞諮詢集團釋出了新一期媒體價值研究報告。在針對網路媒體價值研究報告中，艾瑞集團分別從使用者屬性、網站品牌影響力、使用者消費能力、廣告接收情況等幾大方面進行了研究分析。

收入因素影響媒體使用者屬性

研究結果顯示，以OnlyLady為代表的女性垂直行業時尚媒體中，月收入在5000元以上的網友達到55.1% ，而家庭稅後月收入高達1萬元以上的網友高達78% 。該資料較中國網民平均月收入的3000元高出近67% 。

另一項資料表明，在以OnlyLady、YOKA時尚網、PCLady為代表的女性時尚媒體行業中，使用者一年的購買花費平均在5000元以上，並以珠寶首飾、高檔箱包、服飾等幾大類商品為主，調查結果顯示60.3%的使用者認為消費對他們來說是一種樂趣。

因此看來女性時尚媒體的使用者收入屬中高層並具有較高的消費能力。縱觀以上資料看出，在女性行業中，使用者收入決定媒體使用者的屬性和消費習慣，因而也讓更多的廣告主，將重心關注到這些垂直女性網站的使用者身上，並影響其廣告投放策略。

以OnlyLady使用者為代表的調查中表明，他們願意嘗試新鮮事物，易接受廣告，且廣告信任度和轉化率較高。

超八成使用者認為在網站上刊登出的廣告具有較高的可信度；其中15.2%的使用者會直接產生購買行為。在所有調查中，使用者最感興趣的廣告行業集中服飾及個人用品類，其中在購買中，使用者表示看到過該廣告的產品更能引起他們的購買興趣。由此可以看出，網站廣告一定程度上影響著使用者購買決策，優秀的廣告能夠直接引導使用者的購買行為。

通過總結新一期的媒體價值研究報告可看出，收入因素將影響該使用者瀏覽何種媒體：以OnlyLady為代表的女性垂直行業時尚媒體使用者中，高達93.8%的使用者在過去一年中有國內旅行經歷，52.8%的使用者有國外旅行經歷；同時，網站廣告也影響著他們的購買行為：如化妝品廣告中的功效因素明顯高於口碑因素，這些潛在的廣告特性將直接影響使用者的購買決策。