據獨立的市場研究公司eMarketer的最新報告，網際網路已成為臨床實踐中不可或缺的一部分，它可以使醫生了解最新的保健護理、藥物治療及付款指引方面的知識。即使政府監管和競爭壓力日漸增強，這一趨勢仍將繼續。同時，伴隨著人口結構的變化，使用網際網路尋醫問藥的人口也會不斷增加。醫生和網際網路：你會選擇哪個？你會在網上做什麼？

網際網路分析公司comScore2012年第一季度的報告指出，81%的美國醫生會登陸專業的醫療保健網站尋找資訊、資訊、工具及與越來越多的患者病歷。

推動越來越多的醫生上網的因素有很多，這一領域資訊瞬息萬變醫生需要保持同步即是其一。病人線上研究的增加，也促使越來越多的醫生上網來尋找答案或消除疑惑。另外，電子健康檔案的應用也刺激了網路普及。最終，醫生們與醫藥代表打交道的時間將越來越少，他們會把了解有關藥物的大多數時間放在網上。

醫生一旦上網，他們將把時間花在哪裡？
網際網路分析公司comScore的報告稱，美國醫生花在所謂的HCP內容上的時間最多，佔比34%。HCP內容是專為醫生量身定製的廣義術語，例如health care providers，衛生保健提供者。Medscape就是一個典型的HCP內容網站。醫生花在醫藥網站上的時間位居第二，佔比14%。

值得注意的是兩個至少已經到位的專案：醫學服務和電子病歷。雖然電子病歷的使用受到區域限制，目前它們僅限於在當地辦公室使用，但醫生們開始逐漸大量使用它們，並且花在上面的時間還很多。

社交媒體在醫生那裡也獲得了立足之地。一項發表在2012年9月《醫學網際網路》雜誌的研究表明，截至2011年3月，58%的美國醫生稱，他們相信社交媒體在改善病人治療方面有一定的積極作用。

雖然社交媒體還不能取代傳統的醫療保健資訊來源,但在社交平臺上讓醫生分享和討論專業的問題卻是一個明確的訴求。然而，對於專業的問題，醫生們傾向於受限的社群，而不是所有消費者的開放平臺。
199it編譯：媒體人甦醒