根據2011年3月份來自商業使用者營銷平臺Bizo的研究，48.8%的美國廣告會增加線上展示廣告的投入預算，該比例與Econsultancy and SAS相呼應。eMarketer預計2011年美國廣告主花在展示廣告上的將達123億美元，佔整個線上廣告市場的39.4%。

來自廣告網路ValueClick Media發現媒介購買人員選擇不同的媒介基於幾個重要的因素如廣告定向和ROI，根據該研究，84%的美國廣告主將活動效果和ROI列為選擇展示廣告提供者的首要因素，2/3的受訪者稱使用者定向能力和價格也是重要因素。

新的展示廣告渠道如廣告交換平臺和需求方平臺通常提供了強大的使用者定向能力，也具有實時競價的能力，廣告主可以在展示量的水平上保證其良好的價效比。同時，43%會花費1/4或更多的線上預算在廣告網路上，35%會將同樣比例的預算花在網站的直接購買上。

網站直投和廣告網路渠道通常要比DSP和交換平臺的價格高，在同樣的展示量上要花費更高的預算。需要指明的是該調查的廣告主都是ValueClick的廣告主，也就是說他們至少使用過一家廣告網路，所以選擇廣告網路的比例高可視為持續性的投放。DSP和廣告交換平臺對於那些要求高階定向的廣告主比較有吸引力，比如重定向和心理學定向。然而多數廣告主看重人口統計學特徵和行為定向，這方面廣告網路也很強大。

DSP和交換平臺有價效比的優勢，但除非他們能夠提供較好的ROI和受眾定向，否則廣告主仍然會繼續粘在廣告網路和媒體直投。DSPs and ad exchanges have a cost-efficiency advantage, but until they can offer unparalleled ROI and audience targeting, advertisers are likely to stick with upfront buys on ad networks and publisher sites.