春節一直是中國最盛大的節日，辛苦一年的人們放下工作，享受勞動成果。與以往回家團圓過年不同的是，今年，越來越多的家庭選擇了旅遊過年。國家旅遊局公佈的資料顯示，2016年春節黃金週期間全國共接待遊客3.02億人次，同比上漲15.6%，實現旅遊收入3651億元，同比增長16.3%。
通過網路預訂交通票務、住民宿、吃特色餐飲及參加當地文娛活動成為人們旅遊消費的新風尚，隨著生活水平的提高，出遊人群規模擴大的同時，傳統的度假旅遊也正悄然發生變化，人們對熱門旅遊城市的青睞程度加大，旅遊範圍的開闊及旅遊內容更加豐富。
亮點一：春節重慶收入居首位 2016年熱門城市將“更熱”
春節是人們出遊的高峰期，與往年相比，熱門旅遊城市呈現“更熱”狀態。根據國家旅遊局公佈的各省市旅遊收入排行榜顯示，重慶、成都、三亞、北京、上海、天津、蘇州、西安、青島、廈門十個城市居2016年春節國內遊收入最高的旅遊目的地之首。當前十大城市的旅遊收入較去年同期增長幅度均在10%以上，熱門目的地旅遊更火爆；其中有5個城市旅遊總收入超過40億元，分別為重慶、成都、三亞、北京和上海，其中重慶居首位。
重慶市旅遊行業取得不菲的成績，主要得益於三方面原因：第一，在旅遊線路上，推出層次豐富的都市旅遊和鄉村旅遊線路，吸引遊客；第二在旅遊主題上，打造溫泉旅遊、紅色旅遊、森林旅遊等多樣化的特色主題遊；第三，提升全區域內的旅遊服務質量，春節期間，重慶市組建了9個“百萬遊客俱樂部”，專設工作人員為遊客們答疑解難。類似重慶的熱門旅遊城市還有很多，他們本身就擁有數量豐富、優質景點資源，如今更可以藉助經濟發展、國家支援和網際網路技術的發展，重新挖掘熱門城市的旅遊價值，建立多元化、多層次、多景點的旅遊區，使其變“更熱”。
亮點二：旅遊範圍擴大 景點遊升級為全域遊
隨著旅遊觀念的改變，單純的景點旅遊已經無法滿足人們個性化、多樣化的需求，人們越來越渴望深入當地，體驗最本土化的當地生活，因此旅遊範圍也在不斷擴充套件。春節期間，海南實現景點旅遊向全域旅遊快速轉變，除了亞龍灣、南山文化旅遊區、三亞灣、大東海等常規知名景點外，正在開發中的周邊海島農村也受到遊客歡迎，各地遊客紛紛駕車或租車前往，和當地人們歡聚一起，體驗多姿多彩的遊樂專案，共同感受三亞豔陽高照的新年。
旅遊城市的景點旅遊到全域旅遊模式的轉變一方面基於巨大的市場需求，另一方面得益於國家政策的指導和支援。2016年1月在全國旅遊工作會議上，國家旅遊局局長李金早指出“旅遊業進入全民旅遊和個人遊、自駕遊為主的全新階段”，提出“要從現在的景點旅遊模式轉變為全域旅遊模式”，並對全域旅遊作出明確的定義，“全域旅遊就是要把一個區域整體作為功能完整的旅遊目的地來建設，實現景點內外一體化，做到人人是旅遊形象，處處是旅遊環境。全域旅遊是空間全景化的系統旅遊，是跳出傳統旅遊謀劃現代旅遊、跳出小旅遊謀劃大旅遊。”簡單而言，國家正在發揮”大手“的指導作用，要求各地加大旅遊與農業、林業、工業、商貿、金融、文化、體育、醫藥等產業的融合力度，形成綜合新產能。
與此同時，旅遊模式會從旅遊企業單打獨鬥到社會共建共享轉變，加強與共享經濟模式下的Airbnb、木鳥短租、滴滴快的等平臺合作，利用平臺啟用本地房、車、餐飲等閒置資源，實現以旅遊為導向整合當地資源，推動旅遊發展共享機制的建立。2015年5月到2016年2月，海南、安徽、四川、黑龍江、內蒙古等省紛紛響應號召，在不斷改良原有的旅遊景點的同時，結合當地交通設施、地理位置、風土人情、歷史環境等開發新的旅遊產品，打造民宿、文化園區等，為人們體驗全域旅遊生活做準備。
亮點三：旅遊程度加深 民宿成新寵兒
春節假期，住宿作為旅遊中一項必不可少的消費活動，越來越受到重視。出門在外的人們對住宿環境提出了更高層次的需求，更願意選擇消費高，舒適度高的住宿產品。春節期間，一部分遊客選擇入住高階公寓、高星級酒店，而另外一部分人卻把民宿作為住宿的首選。
國內民宿預訂平臺木鳥短租披露的資料顯示，2016年春節期間木鳥短租的民宿預訂數量達21309套，較去年上漲了179.43%，其中家庭公寓出租數量最，較去年增長約7倍，其次是海景房和別墅。線上短租平臺的市場交易規模快速增長；同時，民宿的租住時間也發生了變化，平均入住民宿的時長由去年的3.82天延長至2016年的4.97天，其中別墅入住時間更是長達5.5天，這意味著人們選擇通過“延長在旅遊目的地停留時間”、“居住當地人家”的方式，增加對目的地的瞭解，也預示深度遊在未來將成為主要的出行方式
2016年春節期間，旅遊城市的民宿迎來客流高峰期，尤其是三亞、海口等城市的海景房、別墅頗受歡迎。遊客住在別墅、海景房等特色民宿中，可以欣賞美麗的海島風景，全家歡聚品嚐當地的海鮮團圓飯，可以和當地房東一起去媽祖廟拜佛，甚至可以向房東租車，帶著全家老小進行一次環島自助遊，目前來看，人們選擇民宿主要基於兩重原因：一民宿相對於酒店而言價效比更高，房間價格低廉，還能滿足異地遊客日常洗衣、做飯、照顧老人孩子等多場景需求。二當今民宿體驗價值較高，民宿不僅能滿足人們基本的居住需求，也具有極高的體驗價值。個性化住宿多依據當地的民俗而建，結合了當地人文、自然景觀、生態、環境資源等，建築設計頗具情懷；民宿裝潢成各種各樣的主題風格，周邊大多有充滿詩意的風景，房東是熱情的本地人，因此本地化的裝修風格、地理位置、民族特色和當地人熱情待客行為都已經成為旅遊體驗的重要部分，甚至部分民宿還提供特色服務，如房東會為遊客提供租車、導遊、餐飲等服務，這都為遊客個性化出行增添一份色彩。
總結：春節旅遊黃金週已經落下帷幕，但對於2016年而言，這只是“打響了2016旅遊年的第一槍”。國家要求旅遊業2016年要實現“國內旅遊43.8億人次，比2015年增長9.5%”的目標，達成此目標需要各地政府在旅遊市場進行“一縱一橫”戰略，縱向挖掘細分旅遊產品，橫向實現不同產業的聯合，利用“網際網路+”與木鳥短租、大眾點評等平臺合作，共同實現旅遊產業的騰飛。
自 旅遊圈