陪玩家一同回家，原神打出了一張跨界溫情牌

2月3日，農曆臘月廿四，當屬南方小年，宜除塵、祭灶，為來年討個好彩頭。按照慣例，它也是闔家團聚的日子，不少出門在外的遊子會趕在這天結束之前回到家中，吸上一口熱湯，用親情的溫度撣去嚴冬的冷意。

而對於搭乘HU7432上海—廣州航班的旅客來說，這趟回家路從一開始就顯得與眾不同，旅程前前後後都綴滿了濃厚的原神元素，繪有角色圖案的飛機，傳神的Coser，妙趣橫生的活動，在遊戲與遊戲同好的陪伴下，乘客們踏上了一段暖心的回家之旅。


從一月中旬以來，遊戲便不斷向玩家們釋放“年味”， 4.4版本「彩鷂櫛春風」的上線為迎接新春做足鋪墊，海燈節的開啟將“過年”推至高潮。近些年，年味不斷向遊戲外蔓延，官方推出的真人短片《原來又是一年》喚起了玩家回憶，同人創作的新春會則堪稱玩家自己的春晚。


與支付寶、海南航空合作推出的「原神主題航班」，則是這股年味的進一步延伸。

一場“突破天際”的聯動

此番多方聯動得從半個月前的版本前瞻說起，彼時官方宣佈將再次與支付寶展開聯動，活動以「明霄瑞靄百鳶天河」為名，選擇春運、春節、遊戲海燈節版本上線等多個檔期重合的時間點，推出了囊括線上、線下的多個活動，線上以支付寶端內活動為主，線下聚焦於主題航班首飛。

線上活動將“喜慶”作為內容包裝的關鍵詞。開啟活動頁面，映入眼簾的是絢爛的煙火特效，富有國風特色的璃月建築在燈籠的裝飾下，更添幾分節日氛圍。


不僅如此，任務進度條還被替換為版本新角色嘉明，「出行」頁面的出發、目的地被替換為遊戲地名，官方還設計了首款支付寶全站遊戲主題皮膚。

活動向全體使用者開放，玩家僅需投入極低的時間成本即可獲取豐厚好禮，動動手指就能領取原石等遊戲道具獎勵，解鎖主題皮膚，更有著官方實體周邊等大獎的抽獎機會。


自1月20日至1月22日，每日零時，便有無數玩家在支付寶頁面準時蹲點，主要目的是獲取遊戲主題航班機票的中獎資格。

據官方發出的活動介紹，活動期間，玩家在相關頁面參與報名即有機會獲得2月3日主題航班機票，中獎使用者可免除機票費用，僅需支付機建燃油費。

活動以多層次的獎勵為引子，迎合玩家群體收集皮膚、周邊的興趣愛好，透過全方位的內容包裝與極低的參與門檻，吸引了廣大使用者參與。同時，它瞄準國人過年回家的真實需求，設有免費機票，獲得了玩家的廣泛認可。

作為一項線上社群主題活動，它有效地撬動了支付寶、原神兩大使用者群體，聯動雙方彼此多了一個宣發渠道，玩家則多了一個交流互動平臺，勢能互補、合作共贏的聯動效果依然奏效。

而2月3日開展的線下活動，則將此次聯動推向了高潮。

“原神，起飛！”

2月3日上午，一架塗有閒雲、嘉明兩位遊戲新角色的波音737飛機，載著百來位乘客，自上海飛往廣州，一路上歡聲笑語，在騰飛之際，齊聲叫響“原神，起飛！”的口號，他們共同見證了遊戲主題航班首飛的圓滿完成。


從整個線下活動的設定、包裝以及體驗來看，它具備形式新、元素濃、歡笑多等特點。

1.形式新

據GameRes觀察，遊戲曾與支付寶推出過主題公交、地鐵、單車等交通工具，多次將視角聚焦於“衣食住行”的“行”上面，屬於廠商鮮少涉及卻又高度貼近玩家生活日常的領域，它吸引了廣大玩家參與到綠色出行的主題活動中。

隨著雙方合作程度的加深，聯動持續擴大合作範圍，從短途到長途，從陸地到天空，此次便與海南航空聯合打造主題航班，持續時間更是拉到半年之長

從遊戲行業視角來看，這種聯動形式堪稱罕見。

2.元素濃

從飛機外觀的遊戲塗裝，不難看出此次航班的遊戲濃度之高。但遊戲的聯動花樣之多，永遠能重新整理玩家對其的認知。

步入登機口，官方用閒雲、嘉明等角色立牌劃出了一塊互動空間，玩家可以與其留影、打發候機時間。


進入機艙，映入眼簾的是精美的角色裝飾，他們遍佈於行李架、座椅上，餐車、紙杯均綴滿了遊戲元素，乘客們還能收穫一張特別定製的紀念機票與精美的遊戲伴手禮，大紅的機艙配色更是烘托出新春的喜慶氛圍。


除卻這些“硬體”上的包裝，“軟體”上的服務也沒落下。乘務員將乘客們稱呼為“旅行者”，每段實時廣播後面，穿插著一段角色語音，它們與飛機、飲食、出行等場景高度契合，如閒雲口中的“機關鳥”，嘉明的“得閒飲茶”，不少玩家聽完這些語音彩蛋後會心一笑，也不知是遊戲角色突破了次元壁，還是自己誤入遊戲世界之中。

3.歡笑多

飛機進入平飛階段時，官方組織了一場“嗩吶”傳花活動，伴隨著高亢的嗩吶音響，玩偶在玩家間快速傳遞，“中獎”的玩家需從抽獎箱中抽取紙條，參與冒險挑戰，為適應場地需要，挑戰多為簡單的語言冒險，如喊出自己喜歡的角色的經典臺詞，或者用角色的口吻為大家獻上新年祝福等。在主持人與玩家的互動間，現場爆發出一陣又一陣的笑聲。


待玩家們平穩落地後，還有更大的驚喜在等著他們。

玩家自發組織了一場具備地域文化風采的接機儀式，他們頂著獅頭，踩著橋步，用喜慶的醒獅舞蹈為乘客接風洗塵，嘉明扮樣的Coser居於C位，旋轉跳躍間，拉出一道“熱烈歡迎旅行者蒞臨指導”的橫幅，這番熱鬧的陣仗讓玩家喜笑顏開，現場更引來了不少遊人側目，不得不說，同人的“社死”精神直逼官方。


但在“社死”之外，這些活動形式又無時不刻不在撩撥玩家心絃，它們融合了廣東的地域文化、遊戲元素，將 “回家”二字隱於細節之中。

應該說，這種陪伴玩家回家的溫情，是此次聯動的情感底色。只不過，在玩家的共同演繹下，它擁有了多重意指。

“天涯猶有未歸人”

在此趟航班裡，有部分玩家身著Cos服裝，在登機口互相拍照留影，部分玩家甚至帶上了自行創作的周邊搞起了無料贈送活動，他們討論其遊戲內外的趣事，乘機時齊喊口號……


如果說，官方的悉心包裝，為玩家們創造了現實與遊戲的連線，那麼因相同的遊戲喜好而聚集在同一航班的玩家們，則建立起了人與人之間的連線。

在玩家的熱情簇擁下，兩個多小時的主題飛行航班，儼然變成了一次濃度頗高的小型同好會。

以遊戲與活動為契機，互不相識的乘客們打成了一片，機艙內的歡聲笑語消融了人與人之間的隔閡，讓原本形單影隻的故鄉旅途有了陪伴。

這種“陪伴”，既指遊戲與人，也指玩家與玩家，更是家人與家人，闔家歡聚，便是官方送出的最佳祝福。

倘使從今年的海燈節活動來看，還能發現整個聯動活動與活動劇情所想表達的主題是高度一致的，官方借刻晴之口表示：“今年海燈節的主題就是風箏。”璃月詩人常借風箏抒發思念之情，“寄語紙鳶送愁客，天涯猶有未歸人”，它不僅是孩子熱衷的遊戲，一項古老的手藝製品，同時也是一種寄託，正如4.4版本PV中所說的，“風箏不管飛得多遠，總有一截線牽著自己”。


在活動劇情中，人們將璃月的傳統手工藝風箏與楓丹的械動式垂直拉昇裝置結合，鼓搗出了不受天氣影響的新式風箏，旅行者還上演了一場陪同嘉明一同回家的戲碼……風箏對應現實中的飛機，嘉明劇情對應聯動主旨，至此，此次聯動的靈感來源已經昭然若揭。

如同GameRes過去在聯動中所提到，米哈遊講究的是水到渠成，它積極尋求遊戲內外的共通之處，遊戲內透過高質、飽滿的遊戲劇情來喚起玩家的情感共鳴，遊戲外則尋求形式上的貼近、核心表達的一致，從而在玩家的腦海裡實現印象重合，提高玩家對IP與內容的認可。


此次聯動，便是以遊戲內海燈節、遊戲外春運、歸家為出發點，它之所以能獲得參與玩家們的一致好評，除了內容包裝、活動設計上的誠意，關鍵還在於其中包含的情意，它準確抓住情感驅動的核心，立足國人闔家團聚的傳統情結，於遊戲內外進行多層次呈現，與玩家形成情感共振。

結語

縱觀此次多方聯動，官方在關鍵時間節點，緊扣“回家”主題，在遊戲內外、線上線下形成協力，打造了一個形式新穎的主題航班，同時配備了多樣化的互動內容，包裝細心、過程貼心、活動暖心。

只能說，米哈遊對跨界聯動越來越上道了。

近些年來，遊戲的聯動範圍之廣、影響之深有目共睹，在它身上，誕生了“異世相遇、共享美味”等聯動奇蹟。它與支付寶開展的多次合作，依託雙方在各自領域的勢能，不斷滲透到玩家的日常生活中，從痛公交、痛地鐵，再到痛機，每次聯動都有不俗的玩家響應度與傑出的出圈效果。


在淘寶天貓·淘IP庫近日釋出的《淘天2023年度IP價值榜》中，《原神》更是榮登國產遊戲IP榜榜首，它與IP本身的影響力、受眾基礎息息相關，這讓它在多方品牌聯動時能夠擁有更多的流量優勢，為品牌方創造更多價值。


同時，它也在利用自己的影響力，不斷探索新領域，踐行“遊戲+”的更多可能，此次主題航班，便是一次應用場景的突破，它仍繼續在實體經濟、優秀傳統文化等方面挖掘著遊戲的內生潛力。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/XstQ-_p5arznj8ZFObSvFw