ChatGPT問世以來的影響力正席捲全球，併成為新的行業風口。相比以往AI透過資料庫比對提高識別率，ChatGPT具有更強的學習能力，產出更高效、準確的語言，這種語言生成能力可以大大提升品牌在營銷內容上的產出效率。具體應用到品牌營銷的效果會如何，目前品牌客戶還在觀望中。在國內，百度於3月中正式釋出“文心一言”，且同日長安汽車官宣即將上市的長安逸達將成為國內首款搭載“文心一言”的量產車型，透過最新AI技術的應用將為消費者帶來人工智慧時代的出行新體驗。
技術的革新為品牌營銷帶來新機遇，從H5互動到AR、VR，再到數字藏品、數字人，品牌正在運用前沿技術進行營銷活動，透過創意互動的沉浸式體驗拉近品牌與消費者的距離。本期媒介直通車，將為大家分享近期技術革新下的品牌營銷案例觀察。
主要觀察如下：
- 品牌透過H5互動營銷方式擴大曝光量，提升消費者對品牌的好感度和認同感：農夫山泉透過朋友圈廣告進行春節創意互動，透過H5互動形式有效擴大品牌曝光量，增強消費者與平臺間的粘性，有助於實現品牌和消費者之間的雙向互動，無形中提升消費者對品牌的好感度和認同感。
- 線上線下相互聯動打造社交傳播矩陣，互動體驗類的營銷手段有助於品牌“破圈”：LV與草間彌生合作新品在曝光之初，優選適合目標受眾的媒體作為媒介營銷平臺，透過AR互動形式與消費者進行創意互動。聯動線下快閃店、戶外大屏等媒介進一步擴大活動聲量，吸引年輕群體的注意力。
- 沉浸式體驗加以內容輔助賦能多元場景，進一步增強消費者粘性，有效實現轉化與使用者沉澱：伊利與抖音合作打造的AR新年集市透過遊戲化的沉浸式體驗讓消費者融入其中，對品牌更易產生信賴感，有助於實現使用者沉澱。全鏈路營銷模式實現消費者從“體驗–分享–購買”的互動閉環，從而引流消費者至詳情頁、加購，實現營銷效果的直接轉化。
- 虛擬世界建立品牌與消費者的溝通，拉近彼此間的距離，重塑品牌形象：肯德基攜手TMELAND打造次元跨年派對充分撬動年輕消費者的注意力。利用先進技術重塑自身品牌形象，進一步擴大品牌影響力。
- 品牌發售數字藏品迎合年輕使用者的喜好，加強與消費者間的互動感，提升品牌認知度：元宇宙概念炙手可熱，數字藏品在過去一年裡受到品牌主的廣泛關注。品牌主發售數字藏品正是依託消費者購買數字藏品的主要動機是對新概念感興趣和有自己喜歡的IP。
- AI技術迭代升級助力品牌提升營銷效能外，更有利於品牌擴大目標消費群體：與ChatGPT等技術聯動的營銷方式有效提高營銷水準，助力品牌再次吸引消費者的關注度，打破品牌固有的形象，賦予品牌新活力。
- NFT、數字人、元宇宙等先進技術化營銷方式也是品牌進入未來常規投放的趨勢之一
品牌透過H5互動營銷方式擴大曝光量，提升消費者對品牌的好感度和認同感
今年春節期間，農夫山泉賀歲片在微信朋友圈進行創意互動，將點贊愛心更換成“拜年”，消費者透過對兔子的點贊或評論後會散發心形特效。農夫山泉春節期間投放的朋友圈互動廣告點贊率高於均值100%。
不僅僅是微信朋友圈，小紅書、抖音、淘寶、京東等主流媒介平臺在春節期間也會透過H5互動的形式進行趣味創意互動，透過貼紙、搖一搖等互動形式有效擴大品牌曝光量，增強消費者與平臺間的粘性。品牌於特定節日在這類平臺進行創意投放，有助於實現品牌和消費者之間的雙向互動，無形中提升消費者對品牌的好感度和認同感。
線上線下相互聯動打造社交傳播矩陣，互動體驗類的營銷手段有助於品牌“破圈”
LV和草間彌生聯合新品釋出在官方小程式和抖音同步定製“波點南瓜帽”AR貼紙，在抖音上發起藝術家聯名話題#lvxyayoikusama，邀請使用者共同參與。上線後邀請多位明星、達人參與挑戰賽，使用創意貼紙示範。貼紙話題上線一週，其話題量達1.4億，參與影片數11.7萬，話題互動量500萬。
品牌在新品曝光之初，優選擁有多元年輕群體的抖音作為媒介營銷平臺，透過話題、挑戰賽等形式與消費者進行創意互動，拉近品牌與消費者的距離。同時品牌透過明星/達人效應首先進行域內傳播，接著運用抖音引流工具鼓勵使用者對明星影片進行二次加熱。此外，結合線下快閃店、戶外大屏等一系列創意活動，進一步擴大活動聲量，吸引年輕群體的注意力。
沉浸式體驗加以內容輔助賦能多元場景，進一步增強消費者粘性，有效實現轉化與使用者沉澱
伊利金典在抖音發起“用金典致最愛”的AR新年集市活動吸引超過300萬年輕使用者參與。專案總曝光25億以上，金典定製話題播放量達5億以上，互動率達2.07%。
有別於傳統的AR技術，品牌透過打造集市的概念，賦予品牌向消費者傳遞內容引導，加強消費者的體驗感、互動感。透過遊戲化的沉浸式體驗讓消費者融入其中，對品牌更易產生信賴感，有助於實現使用者沉澱。全鏈路營銷模式實現消費者從“體驗–分享–購買”的互動閉環，從而引流消費者至詳情頁、加購，實現營銷效果的直接轉化。
虛擬世界建立品牌與消費者的溝通，拉近彼此間的距離，重塑品牌形象
肯德基攜手TMELAND打造“肯德基跨次元跨年派對”，有別於常規的跨年晚會，此次以“音樂+Party+虛擬社交”的潮流跨年形式，吸引了650w+人次登陸TMELAND，與張傑、虛擬偶像鹿曉希LUCY一同跨年，觀看期間最高線上人數達200萬以上。
年輕消費者酷愛潮流、追求新事物的嘗新。在虛擬世界中更願意去釋放自己，品牌與跨次元演唱會結合的形式十分新穎，充分撬動年輕消費者的注意力。品牌利用先進技術重塑自身品牌形象，進一步擴大品牌影響力。另一方面，透過連線現實與虛擬的兩個世界，在品牌與消費者之間建立溝通紐帶，拉近彼此間的距離。
品牌發售數字藏品迎合年輕使用者的喜好，加強與消費者間的互動感，提升品牌認知度
隨著元宇宙概念炙手可熱，伴隨出現的對虛擬事物的數字化、貨幣化的數字藏品在過去一年裡受到品牌主的廣泛關注。奢侈品、文創IP等紛紛發售數字藏品，短時間內即全部售罄。根據艾瑞《中國數字藏品行業研究報告》中可以發現，消費者購買數字藏品的最主要動機是對新概念感興趣和有喜歡的IP。品牌發售數字藏品正式迎合消費者的喜好，激發消費者參與活動的積極性，尤其是文創IP從一定程度上減弱藝術品的沉悶感，賦予藝術品生命力，進一步刺激消費者與品牌的互動性。
AI技術迭代升級助力品牌提升營銷效能外，更有利於品牌擴大目標消費群體
可口可樂最新的創意廣告短片，採用了AI+3D+實拍的形式，展現主人公身處博物館的場景。透過一瓶可口可樂作為媒介的形式，讓名畫之間有了互動。結合實拍，3D效果和AI處理，使得名畫裡的人物生動了起來。
AIGC，即AI Generated Content，是指利用人工智慧技術來生成內容，AIGC也被認為是繼UGC、PGC之後的新型內容生產方式。它能夠大幅度降低內容生產的成本，使品牌主更加專注於創意營銷本身。同時它也是品牌營銷在技術上的又一突破，與ChatGPT等技術聯動能夠有效提高營銷水準，助力品牌再次吸引消費者的關注，打破品牌固有的形象，賦予品牌新活力。
在國內，百度曾在2022年對外宣佈，百度AIGC單條創意製作的時間從30分鐘縮短到4分鐘，每天可以生產14億條創意內容，而且創作能力已經從文字擴充到了圖片和影片。從百度AIGC營銷矩陣來看，汽車、3C品牌已經透過AIGC技術進行營銷活動。
品牌透過前端技術不斷提升營銷內容的效率，將更多精力落在營銷創意上。同時先進技術的營銷方式激發消費者對品牌的興趣度，加深品牌認知度。
NFT、數字人、元宇宙等技術化營銷方式也是品牌進入未來常規投放的趨勢之一
目前來看，品牌主對H5互動、AR/VR營銷方式相對成熟且在日常營銷活動中也有涉足這些領域。而元宇宙、AI營銷的概念相對來說比較新穎，需要更先進的技術手段配合營銷活動。從群邑智庫對百餘位品牌主的營銷活動調研中可以發現，近一半的品牌主選擇直播電商是未來最有可能進入常規投放的新型媒體形式，但是NFT營銷、虛擬數字人、元宇宙這類透過前沿技術手段的營銷方式也備受關注。
