數數滑鼠墊3.0來了！這次是《遊戲出海攻略》

一年一更的數數滑鼠墊，如約而至。

可能還有些數數的新朋友，對滑鼠墊這個系列還不太瞭解，我們跟大家再簡單介紹一下——

眾所周知，數數科技是「一家專業製作滑鼠墊的公司」 本著將遊戲行業知識點落實到隨手可查的實用工具的初心，我們在 2020 年啟動了滑鼠墊專案，推出了業內首張《遊戲資料分析知識圖譜》，在遊戲圈掀起一股「求墊」熱潮。2021 年，數數滑鼠墊家族添新，在遊戲人知識狂歡趴上線了《遊戲運營成長圖譜》，限量 3000 份迅速被領取一空。

在打造今年份的滑鼠墊之前，我們收到了業內不少朋友的催更：你們滑鼠墊還做新的嗎？今年做什麼主題呀？來了嗎？

統一回復：來了。


做滑鼠墊的第三個年頭，這次是《遊戲出海攻略》

按照慣例，先跟大家交代一下這次滑鼠墊的選題。

去年做《遊戲運營成長圖譜》滑鼠墊，我們在選題上花了很多的時間，做調研、做分析，還挺糾結頭禿的。今年不一樣，選題環節格外順利，我們幾乎是毫不猶豫地在一開始就確定了「出海」這個大方向。

原因也並不複雜，因為遊戲出海太熱了，也太難了。

這並不是一個新鮮的話題。早在 2018 年經歷版號困境時，大量的遊戲廠商就開始將目光投向了海外。幾年探索之後，第一波主動走出去的廠商，有的狠狠抓住了紅利，成為掘金成功的先驅，也有不少水土不服，鎩羽而歸。近年，隨著國內競爭加劇、政策趨嚴、版號收緊等綜合因素的影響，越來越多的廠商加入出海佇列，遊戲出海話題熱度達到新的高峰。

但遊戲出海也變得越來越難，呈現出一幅前所未有的複雜圖景。今時不同往日，現在已趨於「出海變紅海」。且不說跟海外遊戲公司的 battle，僅僅是國內出海廠商之間的較量，就已經呈現出極其飽和的狀態。而且網際網路大廠大動作頻頻，加速全球化的步履不停。另外，早期出海粗放式增長的時代早已經過去，如今要想在全球市場攻城略地，必須針對每個細分市場精耕細作。還有很重要的一點，儘管現在行業關於出海的各種活動、報告分享非常多，但內容十分龐雜，對想了解出海、準備出海的廠商來說，實際缺乏體系化、實操性的指導，所以即使看了很多之後仍然不得不在岸邊觀望。

數數科技在遊戲行業沉澱 7 年，服務了眾多出海領域的優秀廠商，能不能為中國遊戲出海做些什麼？讓這件比較難的事更輕鬆，哪怕一點點也好。這便是《遊戲出海攻略》的製作初衷。


不可錯過·紮紮實實七大知識模組

為什麼說這份《遊戲出海攻略》滑鼠墊，你一定不可錯過？

我們基於數數客戶案例庫和出海一線人員採訪分享，結合權威遊戲媒體渠道、市場調查機構公開報告，精心整理總結，通過視覺化的方式，把遊戲出海的重要知識點變成了這份攻略。

// 全面硬核，七大知識模組一一拆解

《遊戲出海攻略》一共分為七大知識模組，包括遊戲出海的政策法規、遊戲本地化和上架注意事項、買量投放渠道和策略、出海資料分析解決方案、營收公式和分析方法、增長分析模型和出海爆款祕籍。從方法到實戰，從指標到步驟和流程，覆蓋遊戲出海的方方面面。是滑鼠墊，也是遊戲出海必備的工具寶墊。


// 知己知彼，政策&市場一墊全掌握

遊戲出海，知己知彼才能百戰百勝。不同國家和地區的使用者隱私保護政策、遊戲分級制度都不相同，想要出海的廠商必須提前充分了解。《遊戲出海攻略》首先就針對出海經常遇到的政策法規作了說明，包括蘋果 IDFA 新政、谷歌隱私沙盒、GDPR、CCPA等。

此外，出海市場如何劃分？哪些市場適合出海？不同國家和地區對遊戲型別的偏好是怎樣的？通過這份攻略，都可以快速定位，找到對應的答案。

還有關乎出海生死存亡的環節——本地化，除了語言翻譯外，還有哪些要點需要各個擊破？本攻略一圖說透。



// 避坑指南，遊戲上架的Do's和Don'ts

瞭解了政策和市場，產品準備就緒後，下一步是上架應用商店。

很多遊戲開發者在出海過程中，產品在上架 App Store、Google Play 時可能都會遇到稽核不通過被打回的情況，《遊戲出海攻略》專門對比了上架 App Store、Google Play 的流程異同和注意事項，以及針對一些常見問題，如上架 App Store 的第三方登入和被關聯問題，上架 Google Play 的賬號繫結支付、多次不定期稽核的問題等，給出了應對的方法。


// 精準鎖定，可實操的買量投放策略

上架之後，出海遊戲人都關心、全球市場都在做的預註冊，到底如何價值最大化？主要方式有哪些？攻略第三關進行了詳細解讀。

還有遊戲出海的重中之重，買量！出海買量一直是廠商們面臨的一大挑戰，海外玩家與國內玩家的習慣、喜好不同，未經斟酌的買量方式難以被海外玩家接受，效果很難達到預期。攻略總結了四大類廣告投放渠道，並從廣告投放素材的型別、創意、內容、測試和迭代五大維度提供了策略，以及針對四大廣告型別的點位設計要素提出了有效建議，輔助遊戲出海攻克買量難題。


// 案例解析，Get 營收公式和關鍵指標

營收問題，可以說是遊戲專案的核心。在遊戲出海的過程中，遇到營收下降的狀況該怎麼進行資料分析？可以通過哪些方式解決？

攻略以真實專案案例為原型，抽絲剝繭，提煉出營收核心公式和三大演變公式，基於不同的分析維度和分析方法，幫助出海遊戲人強化自身能力，由表入裡地捕捉營收變化背後的邏輯。


// 榜單明星，那些年霸屏的出海爆款

除以上，我們還根據多個爆款出海遊戲專案組的採訪分享，包括靈刃遊戲《塞爾之光》、HABBY《弓箭傳說》、中手遊《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》、唯二網路《Oasis》、優目科技《胖兔文明》，梳理了他們的出海發行和運營思路，逐條列出，一併打包成了經驗合集。從爆款中學習，到成為爆款。


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