女性居住消費者佔比持續上升
東莞、杭州、瀋陽三城女性購房消費者增長較快
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不同群體消費關注點有差異
高學歷女性追求層次更高,關注更多生活享受需求
但女性居住消費因家庭社會經濟狀況、家庭結構和代際財富轉移、個人婚戀狀態及變化、受教育水平、收入水平等因素影響,在消費關注點、消費需求等方面呈現出不同程度分化現象。從細分群體來看,女性消費者居住消費需求多元,在年齡、學歷、收入等維度上表現出一定的關注重心差異。
以高學歷女性消費者為例,調查顯示,這一群體的居住需求層次相對較高,學歷越高的女性消費者表現出越強烈的 “悅己” 特點,在對美好居住生活的追求中,就房子而言,學歷越高的女性越關注顏值、個性這些自我滿足的因素;就社群生活而言,學歷越高的女性對文體娛、美容 / 美髮這類享受生活的需求愈強烈。
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更獨立、更多保障,推動女性消費潛力進一步釋放
貝殼研究院調查顯示,收入水平提升、觀念獨立決定女性消費力。調查結果顯示,收入水平越高的女性群體,住房擁有率越高,收入水平(稅後到手)3000 元以下的群體名下有房的比例為 12.12%,而月收入為 15000 元以上的群體住房擁有率達到 75.91%。雖然男女收入水平仍有差距,但良好的教育水平、良好的職業發展成為越來越多現代女性的追求,且從長期看隨著女性年齡的增長,男女收入水平差距也會縮短,推動女性居住消費增長。
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