The Global TV Group釋出了新報告“電視推動業務成果”。根據調查,電視的功能包括:
對銷售的最強貢獻。電視對總銷量的推動力是其他媒體的3倍,電視廣告推動了65%的銷量影響。
對長期和短期投資回報率的最大貢獻。電視廣告的一年期投資回報為14.34美元每1美元,所有媒體的同期投資回報為11.79美元,排在第二位的是短視訊(13.52美元),展示廣告(12.71美元)排在第三位,其他廣告型別的投資回報都低於平均水平。4年期的投資回報水平也出現了相似的趨勢。電視廣告每支出1美元,回報23.40美元,排在首位;短視訊排在第二位(20.21美元);其次是展示廣告(15.20美元)和其他形式。
其他媒體最強光環效應。電視對其他媒體,尤其是數字媒體具有顯著的光環效應:電視使數字的ROI提高19%。
此外,電視還是品牌危機時期恢復的最佳選擇,即使是短期投資回報和銷量影響方面,電視的表現也是最好的。
此外,電視對品牌的其他營銷方面也有優秀表現:
由於注意力水平,接觸消費者的質量最高;
對認知度、考慮和購買意向的影響最大;
接觸受眾規模最大,效益驅動最大;
品牌、短期銷售和長期業務成果之間的理想平衡點;
以最高的效率和最低的風險獲得最高的利潤;
市場份額增長的最佳保障;
提供品牌所有生命階段的可測量結果;
幫助網站流量立即增加,特別是對於直接面向消費者的品牌。
PDF版本將分享到199IT知識星球,掃描下面二維碼即可!