The Global TV Group釋出了新報告“D2C品牌和全球科技公司電視廣告投資”。在調查的 15 個市場中,直接面向消費者品牌(D2C)的電視總支出從 2015 年到 2020 年翻了一番多,儘管2020年的投資略有下降(-2.8%)。

從國家層面來看,美國D2C品牌電視廣告支出從2021年的27.48億美元增至2020年的48.25億美元,翻了近一番。有趣的是部分新興國家D2C品牌電視廣告支出比已開發國家更高,而且增長更快。

數字原生、直接面向消費者的品牌在 2020 年在美國電視廣告上投資了近 50 億美元,是該類別僅五年前花費的3倍多。即使是在D2C電視廣告支出比較溫和的加拿大,2015-2020年的支出也增長了1倍,從1億美元增長至2.33億美元。

但是,一些已開發國家的D2C電視廣告支出並沒有實現顯著增長。例如,在德國,D2C電視廣告支出從2015年的23.88億歐元增長至27.45億歐元,遠低於平均增速。在義大利、英國、荷蘭、瑞典等國都出現了類似的趨勢。在澳大利亞,D2C品牌電視廣告支出甚至從2017年的2.36億澳元降至2020年的2.13億澳元。

總的來說,五大科技巨頭(Facebook、蘋果、亞馬遜、谷歌和微軟)是美國第一大電視廣告主,2020年電視廣告支出達26.61億美元。但是,科技巨頭很顯然不太重視加拿大的電視廣告,因為支出低於保潔,僅排在第二位。在法國,電視廣告更不受科技巨頭的偏愛,其支出僅排在第7位。其他受訪國家也出現了類似的趨勢。

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