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天貓校園和校園全媒體營銷平臺校果聯合釋出了《2020中國大學生消費行為調查研究報告》，就大學生在校園中的消費情況、廣告觸達、閒時APP使用、商品瞭解購買等問題，進行了調查研究，形成了極具價值的洞察。

在過去的數年中，我國大學生的在校人數一直在上升，除去網路本專科生，2019年我國大學生在校人數已然超過3800萬人，同比增長達7.2%。

從調查結果中看，當代的大學生個性分明，愛好廣泛，從興趣愛好分佈來看，他們喜歡音樂、美食、電影、上網、看書、電競、聚會、旅遊。整體上看是一群充滿活力、心態樂觀、享受人生並積極追求多元生活的年輕人。

如今大學生的經濟來源主要還是依靠於父母，能夠依靠自己的能力去勤工儉學的只佔一小部分。據統計大學生的生活費在1001-2000元之間的佔比最高，達到64.89%，總體大學生平均每月可支配生活費約為1954元。

在消費偏好上，不論男生女生都有著一個相同的特點，那就是社交，在校園這樣一個封閉的場景下，人與人之間的交往顯得尤為重要。從區別上看，男生主要以娛樂為主，女生則以悅己為首要。整體上看區別還是挺大的。

通過天貓校園所釋出的《天貓校園人群洞察報告》中校園人群全年偏好類目看出，作為年輕一代線上消費主力軍，校園人群線上關注品類集中在悅己產品和學習工具產品，學習之餘他們可能是熱血沸騰的運動少年，可能是保養精緻的潮流少女，也可能是宅在宿舍聽歌追劇吃零食的慵懶學生黨。

根據不同城市線不同消費能力的大學生人群，用演算法聚類及樹模型將他們歸類分為了都市潮流女孩、小城精緻女生、精緻實用女孩、都市潮玩後浪和小城氣質男生等五個人群，根據不用的消費訴求精準的把握人貨場細分賽道。

作為Z世代中的中堅人群，在彰顯自我的社交網路中，他們十分重視自己的社交，在APP使用頻率上社交APP佔據了大學生常用APP TOP20中的四個名額，而在使用時間上視訊、遊戲APP佔據了大學生閒時使用時間的大頭。

理性消費成主流，如今大學生這一類人群對於消費的理性使得有接近6成的大學生會在購買商品前瞭解商品的資訊，在瞭解商品的平臺上主要分佈在各個短視訊、直播、網路問答等平臺。

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