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2015年-2021年，大學生人數整體呈上升趨勢，並呈現增長趨勢陡增；校園人群基礎的不斷增長，也意味著學生人群的價值日益高漲，“Z世代”“00後”也不斷受到市場的關注。
2021年，9月新生開學季，在校大學生告別“95後”，從大一到大四全員00年後，堪稱00後大學生元年。在最朝氣蓬勃的校園裡，00後又有哪些獨特的標籤符號，00後的生活和學習又有何特點，喜歡的吃喝玩樂偏好是什麼，讓今年的開學季變得更為值得關注。
為了更好的瞭解00後大學生的消費和日常行為習慣，校果聯合調研工廠、學院獎、洞見研報等機構，調研了全國7530名大學生，從衣食住行、圈層愛好、學習社交以及消費等多個方面進行調查研究，發現真實有趣的大學生洞察。
01、購物：男生想睡個好覺，女生想精緻美
當“空手到”成為了大學生的基本操作，00後的大學生們在行李箱裡到底裝著哪些東西？資料顯示大學生會提前採購好需要的物資，為開學季做足準備，集中在生活的剛需產品，洗護類用品、衣服鞋帽、床上用品以及零食，成為學生行李箱裡的TOP4。在買買買上，男女生也存在差異，女生既要保持美麗也要零食，在行李箱裡裝上了美妝產品和零食，男生為了更好的宅在宿舍，早早準備好了床上用品和零食。同時在數碼3C產品上，男生的購買需求是女生的2.2倍。
02、興趣：擁抱興趣，追尋自我
開學季除了買買買，豐富的社團活動依舊是大學生學習之餘最佳的社交選擇。在眾多不同的社團當中，公益社團、心理社團、球類社團成為TOP3的熱門社團。說明這屆00後大學生加入社團不僅為了興趣參與社團活動，更願意在社團中踐行社會使命，從公益行動和社會心理活動，更好的自我認知。
Z世代圈層愛好的多元化，對映出這屆大學生們對新興圈層文化接受度更高，通過興趣交友的方式讓大學生找到了同類。比如電競、寵物、盲盒、三坑、國風文創、手辦模玩出現在00後大學生圈層興趣愛好的榜單。
03、學習：嘴裡說躺平，背地裡卻暗自較勁
00後其實是“內卷”很嚴重的一代，雖然嘴上說，“我躺了，你隨意”，但是在背地裡都會用上大量的時間安排自己的課餘學習計劃。學習的方式更是五花八門，圖書館學習作為學習的首選方式，毫不意外的成為00後大學生最常用的學習方式；身處985/211的學生更傾向於傳統的學習方式，普專科生則更偏向於在網路上學習和探索更多知識領域。
在提升個人學歷中，通過採購專業教材是各年段的學生的基本操作。此外，大一新生更在意學歷提升類的消費，大四出現新的增長，集中在職前技能學習，為步入社會最後充電。“專業教材+上網課”成為大三學生更喜歡的學習方式，為了順利大四畢業，完成補考等最後衝刺。
04、消費：會花錢，但不盲目花錢的一代
00後大學生的經濟來源主要還是來自父母，大學生每月平均生活費約為1852元。除此之外超七成大學生選擇了超前消費為自己的興趣氪金。有別於90後大學生的是，00後更偏向於線上兼職，通過線上兼職的方式為自己補貼生活開銷。
但對於不同型別的消費，實用和價格依舊是大學生消費偏好的最重要的核心訴求。而消費服飾鞋帽就不再考慮實用，而是更考慮顏值。美妝個護產品則更考慮品牌效益。文化娛樂產品，則更考慮個人興趣。
在對大學生對消費調查當中，我們對日常護膚美妝、服飾、吃喝、數碼產品消費以及精神食糧消費都進行了觀察。得出一些有趣結果：
- 化妝不再是女生的權利，男妝消費值得關注；
- 男生更愛運動，追求潮鞋。而女生更喜歡休閒、居家型別的服飾。
- 大學生更喜歡高熱量、高卡路里的食物，排行前三分別為火鍋、燒烤、奶茶。
- 娛樂高玩，各類裝置異軍突起。女生的平板購買多於膝上型電腦。
- 棋牌、VR、有聲書、遊樂園、密室逃脫等也出現在00後的精神消費清單裡。
05、生活：熱愛大學生活，積極樂觀新一代
大學生們期待大學新生活，對未來充滿希望。新學期flag大都希望戀愛、社交、學習等方面有好事情發生。不論哪個年級的學生都在希望這有好事發生，比如不掛科就榮升為所有年齡段的大學生們的共同願望。
06、人設：社恐本人，吃貨本吃
在眾多描繪自己的標籤當中，“社恐本人”牢牢佔據了榜首，而與之對應的“社交NB症”也超過1000人選擇，佔據第七名。可謂人人皆社恐，人人皆可社交NB。“顏值即正義”“顏性戀”意味著大學生們更願意為顏值買單，而不同星座都有著對應的標籤，人人都有自己獨特的人設。
2021年是00後元年，大學生人數增長也意味著學生人群的價值日益高漲，本報告在9月開學季之時向大一至大四學生髮出調研邀約，旨在挖掘出大學生畫像，幫助品牌更好的理解大學生人群，同時指導品牌市場營銷工作。
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