僱主品牌報告：薪酬不斷上浮，企業是否只靠薪酬“搶人”

近日，伽馬資料釋出了《遊戲企業僱主品牌研究報告》，報告圍繞遊戲市場人才現狀、僱主品牌對人才的影響、品牌僱主企業狀況、僱主品牌提升等內容展開，並建立了僱主品牌模型深入剖析了企業作為甲方其僱主品牌形象對人才選擇的多方面影響程度情況，且在此基礎上評選了金牌僱主企業、優質僱主企業和年度最受關注企業。

資料顯示：

• 遊戲研發的投入保持增長熱情，市值TOP10遊戲企業研發投入增速明顯
• 相比於2018年，程式、美術、策劃等人才薪資均有近3成漲幅
• 北、上、廣、深、成5座城市各類人才薪資漲幅差異明顯
• 企業發展前景、薪酬福利、工作氛圍等較大程度影響人才的選擇
  

除此之外，報告還公佈了更多關於僱主品牌的相關資料。本篇文章摘自伽馬資料《遊戲企業僱主品牌研究報告》。欲獲取報告請關注伽馬資料官方微信公眾號“遊戲產業報告”，並請聯絡工作人員（微訊號：gamashuju）

“賺錢效應”持續研發投入保持高增長

近年來，移動遊戲市場成為中國遊戲市場的主戰場，2020年又創同比32.61%的高增長資料，從2021年一季度來看，增長勢頭延續。在這種“賺錢效應”的持續刺激下，國內遊戲企業對遊戲研發的投入保持增長熱情，其中市值TOP10遊戲企業研發投入增速更為明顯。


由於遊戲產品依賴人力創作，因此這種研發投入的增加也直接刺激著國內遊戲人才“升值”。


說明：①研發相關資料取業務比例估值，即遊戲研發費用=總研發費用*（遊戲業務營收/總營收）。②市值TOP10遊戲企業取2021年5月底企業市值資料。

遊戲開發相關多類崗位需求強烈

企業投入的增長在人才招聘端產生明顯反應，2018年到2021年，遊戲大類崗位程式、策劃、美術、運營均獲得了較大幅度的薪資提升。由於越稀缺的崗位，企業越容易花更多薪資去獲取人才，因此從大類崗位薪資變化幅度可以一定程度判斷該類崗位的市場需求強度，可以發現2018年以來，遊戲美術、遊戲策劃與遊戲程式的市場需求更為強烈。


遊戲產業不同發展階段地區人才型別需求強度不同

從2021年不同地區人才平均招聘薪資來看，北、上、廣、深均處於較高水平，其中上海招聘薪資有明顯高位優勢，這也說明了當前時期上海地區遊戲企業正在加速發展，通過薪資優勢吸引更多遊戲人才。而從大類崗位薪資變化幅度來看，各地區對不同型別人才需求的變化表現更為明顯，北、上、廣對策劃類人才需求強度明顯，以輔助更多產品立項和調優；深圳遊戲開發人才則更稀缺，重點引進以加快專案推進；新興地區成都則出現美術人才需求的上升。


薪酬與職業發展最能影響人才決策

優勢薪資水平是企業吸引人才的有效手段，但從人才決策角度而言，薪資並非全部，僅有不足半數的人將薪資作為選擇企業的第一順位考慮因素。從遊戲人才的問卷調查中可以發現，薪酬福利、個人職業發展是遊戲人才找工作中最為重視的兩大因素，這兩項佔據了近8成遊戲人才的第一、第二順位選擇。而排除這兩項因素，工作氛圍則是遊戲人才重視的另一大因素。此外，近1成人才將企業知名度放在找工作的第一順位考慮。


根據人才就業抉擇較為重視的維度，伽馬資料從企業的發展速度、管理與晉升制度、員工薪酬、市場品牌影響力多個增益僱主品牌形象的角度，以及企業勞務糾紛輿情等損害企業僱主品牌的角度，來綜合衡量國內遊戲收入TOP30企業的僱主品牌情況，並通過建立數學模型來評定國內遊戲市場中的金牌僱主企業和優質僱主企業。

僱主品牌評分模型


騰訊遊戲、三七互娛、莉莉絲獲評金牌僱主企業

由於人才更多在意自身發展，企業能否保持高速發展併為人才提供發展空間則更顯重要。因此，伽馬資料以企業發展速度作為金牌僱主的重要衡量指標，來評選出更能為人才帶來發展空間的僱主企業。

根據僱主品牌模型，伽馬資料將綜合評分在80分以上，且在這一區間綜合發展速度前3的企業評選為金牌僱主企業。獲評企業如下：


金牌僱主企業表現出全方面的優勢 高速發展從實質上保障人才發展機會

對比金牌僱主企業市場營收規模增速與國內市場的實際銷售規模增速可以發現，金牌僱主企業的營收規模增速接近於國內實際銷售規模增速的2倍。企業的高速發展多由自身研發或發行的優質產品支撐，但這種發展實則得益於企業發展的良性迴圈，即優質產品帶來資金，再通過正確地資金運作建立更強的產品競爭優勢。人才在企業中的發展則更依賴於企業中的成功專案經歷，因此只有更有效的市場擴張才能為人才發展機會帶來更實際的保障。



高速研發擴充帶來更多工作機會與成長機會



培養機制完善

在激烈的行業競爭行業中，快速且有效的成長是員工提升自身價值與競爭優勢的關鍵，同時也是企業獲取新生力量提升的關鍵。在此方面，金牌僱主企業均搭建了有效的人才培養體系，成為競爭優勢延續擴張的重要屏障。此外，員工貢獻應通過合理的量化方式給予獎勵才能最大程度調動員工積極性。而這兩方面，金牌僱主企業大部多擁有較為完備的管理機制。



豐富配置滿足員工多樣化需求

工作與間休時間在每天中佔據著較高比例，尤其是在網際網路企業中，因此舒適的辦公環境與配套的休息放鬆區域對於員工而言十分重要。作為工作福利之一，金牌僱主企業在工作環境方面均有較高加分。以三七互娛為例，為了提高辦公環境與容納人數，三七互娛的新辦公樓於2020年落成，除辦公區外還設有休閒區、健身區、餐飲區、私密關懷區等多種配置，以滿足員工的多樣化需求。




▍金牌僱主企業案例——三七互娛

快速發展帶來更多工作機會 核心員工享受企業發展紅利

作為金牌僱主企業，三七互娛近年來在企業發展速度上保持著較快水平，財報顯示，2018年至2020年三七互娛員工總數從2263人提升至4026人，幾近翻倍，2年間為國內遊戲人才提供了大量崗位。同時，三七互娛的核心員工數量也實現翻倍，為更多優秀人才提供了發展空間，並且在薪資上也享受著企業發展紅利，2年來核心技術人員平均年薪增量近10萬元。伴隨著多元化發展需求，三七互娛還在全球多地區設立有分支機構或子公司，以吸納各式各樣的人才來豐富自身競爭力，這也為多地區從業者提供了工作、發展機會。




7家遊戲企業獲評優質僱主企業

包含發展速度在內，能夠為員工帶來穩定的能力成長、豐富的崗位機會和優渥的薪資待遇等方面具備綜合優勢的企業也是人才的良好歸宿。因此，除了獲評的金牌僱主企業，將企業綜合評分在70分以上的企業評為優質僱主企業。獲評企業如下：


優質僱主企業各有不同長板

高速發展中企業：以不同方式獲得高速發展

在越發激烈的市場競爭中，營收能夠取得高速增長的企業多抓住了市場的發展趨勢機會，入職於此類企業將能獲得更多有優勢的市場資訊，從而加速相關重要技能的學習與磨練。優質僱主企業中，中手遊、多益網路、波克城市、嗶哩嗶哩保持著高速發展勢頭，而各企業營收的增長點又不盡相同。中手遊憑藉研發實力和IP佈局的長期積累，近年來優質產品頻出，從而轉化為營收的高速增長，人才入職中手遊有利於當前熱門的IP遊戲產品研發、發行、運營等能力的積累；多益網路憑藉產品的長線運營，不斷提升產品流水，並在核心產品穩固的基礎上不斷探索優勢新品，人才入職多益網路有利於長線運營能力以及多品類產品研發能力的提升；波克城市憑藉大量輕度產品開發以及海外市場擴充，近年來獲得營收快速發展，入職波克城市可在休閒遊戲研發和海外市場擴充方面能力獲得較快提升；嗶哩嗶哩憑藉自身二次元使用者沉澱，獲得了大量海外優質遊戲產品的代理髮行權，從而獲得了營收的快速提升。


注重研發：為研發型人才提供更多上升空間

在優質僱主企業中，盛趣遊戲與多益網路均為注重遊戲研發的僱主企業，遊戲業務中研發人員數量佔比均在75%以上。而英雄互娛則於近年開始發力於研發實力擴充，研發人員數量及比例增速較高。在密集的研發投入下，這類企業擁中的研發人才則有更為廣闊的發展空間，以及更為完善且可量化的員工考核晉升制度，使得優秀人才更易被篩選，進入上升通道。




注重員工成長：多維度滿足遊戲新人成長需求

對於入職遊戲企業的新人來說，如何在一家企業中快速實現成長並融入工作十分重要。而對於企業而言，新人的年輕化、創新思維也可以為企業帶來更多新生力量。優質僱主企業在新人成長上多做出了充分準備，以達成上述的雙向訴求，這也是其僱主品牌重要加分項之一。





注重年輕化發展：帶動對年輕人才的需求

隨著中國遊戲市場20餘年的發展，中國遊戲使用者的年齡結構也在不斷髮生變化，年輕使用者比例越來越高，並且年輕使用者所經歷的遊戲市場環境也與老使用者存在差異，遊戲偏好也發生了轉變。因此捕捉年輕使用者需求成為遊戲企業未來發展的重要方向之一，而通過年輕遊戲人才進行遊戲開發更容易去理解和抓住年輕使用者的真實需求。在優質僱主品牌中，英雄互娛已通過自主佈局、投資收購等方式佈局了諸如新一代太空探索沙盒遊戲《我們的星球》、二次元遊戲《戰雙帕彌什》、主機/單機遊戲《黑神話：悟空》、電競品牌“英雄體育VSPN”等年輕使用者關注度較高的產品及業務，並藉此擴大了企業品牌知名度。產品年輕化也帶動英雄互娛人才年輕化的需求，年輕的遊戲從業者對遊戲及衍生領域的理解更為貼近年輕使用者，從而在研運過程中更容易與年輕使用者實現情感共鳴。2020年英雄互娛通過秋招面向應屆生開放百餘個招聘名額，新生力量持續融入。而隨著英雄互娛產出更多年輕化產品，對年輕人才有望保持較高需求。

英雄互娛年輕化發展狀態


較強的品牌知名度：憑藉產品獲得人才認知與認可

遊戲產品是提升遊戲企業品牌知名度及影響力的重要因素之一，大多數遊戲人才會通過企業旗下產品來評估企業產品研發思路、運營策略，以此判斷是否與自身發展願景相符。在優質僱主品牌企業中，中手遊與樂元素憑藉自身產品獲得了大量使用者的認知，強化了自身品牌知名度。截至2020年底，中手遊旗下已擁有110項IP，依託IP產出優質產品成為中手遊擴充品牌影響力的重要方式，而遊戲體驗提升則進一步增強了這種品牌認同感。近年，中手遊已產出《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》《軒轅劍：劍之源》《傳奇世界之雷霆霸業》《斗羅大陸-鬥神再臨》等市場表現較優的IP產品，併為企業帶來更多使用者關注，2020年中手遊活躍使用者數量、新註冊使用者總數等關鍵業績指標均獲得增長。


而樂元素則受益於高DAU長線產品《開心消消樂》廣為國內使用者所熟知。據伽馬資料調查，超半數遊戲使用者曾經體驗過《開心消消樂》，使用者佔比在調查的多款重量級產品中排名第一。較高的使用者體驗比例一方面作用於使用者對產品的傳播意願，並藉助使用者傳播提升企業品牌影響力；另一方面也有望為樂元素帶來更多熟悉公司主要產品的成熟人才，降低高階人才獲取難度。


產品口碑優勢：獲益於產品精細打磨

使用者對產品的滿意度是企業影響力提升的重要途徑之一，深入瞭解使用者需求並鑽研解決方案是產品口碑提升的重要途徑之一。在優質僱主企業中，波克城市近年來推行精品遊戲戰略，專注打磨產品品質，在產品口碑方面收穫正向反饋，多款精品休閒遊戲得到市場的認可，高口碑評分產品如下。


海外市場發展：更符合海外發展偏好的人才

近年來，中國自主研發遊戲海外收入取得快速增長，而具備貼合海外當地市場需求的研發能力、海外發行、運營能力成為遊戲企業迫切需求的力量。在優質僱主企業中，盛趣遊戲、波克城市擁有一定海外市場發展優勢，因此擁有海外市場發展偏好或擴充能力的人才可給予更多關注。



對女性求職者友好：產品受眾因素打破遊戲企業“重男輕女”格局

由於行業氛圍因素，歷來遊戲企業對女性求職者並不友好，但近年來在國內遊戲市場中女性使用者消費能力越發被挖掘，並出現了多個以女性使用者為主的遊戲產品衝擊iOS暢銷榜TOP10。因此擁有較高比例女性使用者受眾的企業則產生了對女性員工更多的崗位需求，其中美術、策劃類崗位上更為常見。在優質僱主企業中，樂元素明顯具備這一特徵，是國內遊戲企業中女性員工佔比較高的企業。樂元素核心產品《開心消消樂》便擁有較高的女性使用者比重，並且樂元素在中日韓等亞洲地區廣受歡迎的《偶像夢幻祭》IP系列產品也均為女性向產品，目前仍在這一領域進行深度挖掘。


拒絕“996”的遊戲企業：福利出眾 釋放員工更多個人時間

遊戲企業在高強度競爭環境下，大多擁有高強度的加班文化如“996”制度，這使得遊戲企業員工大量個人時間被工作所壓縮，這對於個人時間需求較多的員工並不友好，如有老幼需要照料等情況。在員工福利方面，樂元素與波克城市均有出色表現，除了實現每週雙休釋放員工更多個人時間外，還配置了多項常駐福利，這可以讓重視家庭的員工獲得更好的生活狀態。



朝夕光年、米哈遊、鷹角網路獲評年度最受關注企業

除金牌僱主與優質僱主外，還有成立時間較短或某一領域擁有較強優勢與潛力的遊戲企業無法在模型中明顯體現，因此通過這些企業的當前發展狀況、主要優勢方向以及預期發展態勢，評選出本年度最受關注企業。獲評企業如下：


▍年度最受關注企業案例：朝夕光年

高質量人才匯聚，增強發展預期

公開資訊顯示，朝夕光年成立於2019年，在不足兩年時間裡員工總數便已經發展到2000人以上，並有大量業界精英加盟。從朝夕光年招聘現狀來看，其具備人數增長快、關注度高、名校人才匯聚、多元相容以及全球設崗等特徵，這不僅為大量遊戲人才提供了求職機會，也從人才的質量、數量上保障了朝夕光年迅速發展的需求。



新人培訓投入高 擁有導師1V1培訓體系

朝夕光年在新人培訓上投入了較大精力，整個培訓環節全面，並擁有導師1V1培訓體系，從員工所需求的多個方面答疑解惑。可以發現，員工從崗前學習到新手試煉，再到最終進入崗位，全時期均可獲得學習機會。使員工獲得成熟可靠的實戰能力不但是對員工發展的負責，也是保障企業發展速度的關鍵。同時，在大量業內精英加盟朝夕光年的背景下，也伴隨著相當的優秀經驗流入，這將進一步促進朝夕光年整體發展質量的提升。


《航海王熱血航線》上線後熱度登頂

官方資訊顯示，朝夕光年現已完成了大量遊戲的上線，並有多款產品正處於測試階段。經過用心打磨，朝夕光年代理髮行產品《航海王熱血航線》上線後迅速登頂iOS免費榜，上線後排名保持穩定，這不但證明了朝夕光年較強的產品發行能力，也使得朝夕光年這一品牌迅速為行業內與遊戲使用者所瞭解。這種品牌知名度的提升，也將進一步增益朝夕光年的遊戲發行能力，從而提升自身市場地位。



致力於全球市場發展

朝夕光年是一家致力於全球化發展的遊戲企業，除國內的佈局外，還收購了沐瞳科技和有愛互娛來大力發展出海業務，服務全球玩家。通過收購沐瞳科技和有愛互娛，朝夕光年成功借力兩家企業的海外發展優勢，不但獲得較多遊戲產品的出海經驗，也在多個遊戲品類上增強自身的全球市場競爭力。同時，朝夕光年還具備全球化內容平臺優勢，截至2021年位元組跳動旗下產品全球月活躍使用者數已超19億，這賦予了朝夕光年較強的全球化產品發行能力。此外，目前朝夕光年已在全球13個城市設立工作地點，通過海外本土人才加速企業全球化程式，快速的佈局步伐也表明了朝夕光年全球化發展的決心。


更多穩定的福利與保障

在員工風險保障與福利方面，朝夕光年覆蓋較為全面，並在細節處更體現了誠意。例如朝夕光年將員工五險提升為六險，並每年提供員工健康體檢，為員工的身體健康提供更強保障。在飲食、住房和生活上朝夕光年也為員工提供了更多便利與幫助，以飲食為例，朝夕光年提供免費的三餐，並定期收集員工偏好予以改進。此外，朝夕光年還提供了裝置先進的遊戲室，為員工提供良好的工作遊戲體驗環境，建設公司內的遊戲氛圍。而這些細節上的努力，也更加增強了朝夕光年員工的歸屬感。



以上為伽馬資料《遊戲企業僱主品牌研究報告》摘要。欲獲取完整版報告請關注伽馬資料官方微信公眾號“遊戲產業報告”，並請聯絡工作人員（微訊號：gamashuju）。


作為中國音像與數字出版協會主管的中國遊戲產業研究院的戰略合作伙伴，伽馬常年為遊戲工委釋出的《中國遊戲產業報告》提供支援和幫助，專業性和權威性得到業界公認。其資料歷年在中國遊戲產業年會、ChinaJoy高峰論壇上釋出。

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