首日參與超20萬，網易遊戲是如何搭建玩家回饋生態？

5月20日，網易遊戲聯合《夢幻西遊》三維版、《大話西遊》手遊、《陰陽師》、《天諭》手遊、《一夢江湖》、《第五人格》等旗下多款遊戲共同推出“遊戲同行回饋”活動。活動期間，玩家遊戲線上超過30分鐘，即可前往網易遊戲會員俱樂部領取現金紅包、遊戲周邊、數碼潮品、生活好物等福利。活動一經上線便受到玩家的廣泛追捧，首日玩家參與超過20萬，許多玩家紛紛在社交媒體上分享收穫的喜悅。


活動參與頁面：https://url.163.com/58e

活動首日參與突破20萬 玩家自定福利上限

4月1日，網易遊戲攜手《大話西遊》手遊、《陰陽師》等遊戲共同開啟了“遊戲同行回饋”活動測試。活動測試期間，多檔獎勵迅速告罄，近10萬玩家成功領取回饋。而在首期活動正式上線時，官方推出了“必得紅包回饋”的玩法機制，最高達520元。活動首日即有超過20萬玩家登入參與，且該數字仍在保持持續性增長。

“遊戲同行回饋”打動玩家的核心在於，玩家只需把時間與金錢投入在遊戲本身，即可根據投入比重收穫福利回饋。網易遊戲會員俱樂部在這個環節中，把福利回饋讓權給玩家自行定義獎勵上限。在這種高福利回饋的生態圈子中，遊戲和玩家都是受益者。


強化平臺權益生態，滿足差異化玩家訴求

隨著近幾年移動遊戲市場的飛速發展，遊戲玩家對於遊戲質量的要求也在日漸提升。玩家不僅看重遊戲本身的內容，對遊戲之外附加服務同樣也有更高的需求。

網易遊戲會員俱樂部切中了使用者的這一訴求。除了遊戲活躍回饋、遊戲充值回饋、遊戲專屬禮包、會員專屬標識、專享客服等福利，未來還將不斷為會員權益加碼，如擴充遊戲IP跨界合作的線下體驗等，豐富會員玩家遊戲之外的體驗。基於玩家差異化需求不斷加碼會員權益，讓網易遊戲會員俱樂部更像一個整合網易全系遊戲內容的精細化運營產品。


打通跨遊戲福利體系，拉高業務想象空間

“遊戲同行回饋”活動將作為常駐功能長期為玩家提供福利回饋。該功能通過會員平臺回饋玩家，反哺遊戲，緊密連結了玩家與遊戲，刺激了玩家的遊戲活躍和投入度。玩家每日遊戲線上30分鐘、完成首充、續費月卡、購買十連抽、購買時裝等，都能收穫切實的福利回饋，該功能大大強化了玩家在遊戲之外的獲得感。

在這樣的福利體系之下，玩家可跨遊戲產品領取回饋。值得注意的是，即使玩家從網易A遊戲到了B遊戲，福利依然會持續累積，玩家投入的遊戲熱情也能因此延續。在某種程度上，也使網易遊戲業務擁有更高的想象空間與天花板，形成一個可持續發展的福利生態迴圈。未來也不排除網易會與硬體、時尚、餐飲等跨行業品牌開展矩陣式合作，為玩家帶來更多意想不到的福利體驗。

網易遊戲會員俱樂部

網易遊戲打通旗下各款遊戲推出會員俱樂部，玩家在各遊戲中的消費和投入的時間，都可以獲得相應的會員福利，玩得越多，享受越多。同時，玩家還可以選擇加入超級會員和網易大會員，享受四大獨家遊戲特權及網易全系產品權益全家桶。

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