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極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)釋出《從流量的紛爭到生態的遊戲——移動網際網路五年回顧與展望》,通過總覽移動網際網路近5年關鍵詞,分析各領域流量紛爭情況,看網際網路競爭的焦點是如何從流量的爭奪變成了對生態體系的爭奪。

移動網際網路近5年關鍵詞

社交、電商與短視訊的三國殺,各自城池依然穩固

移動端使用者流量增量枯竭,紅利期即將結束

大型網際網路公司開始在B端市場投入更多力量 

線上教育的盛宴不在,內卷生意終難長久

短視訊爆發,成為一級流量入口,並帶動了電商、遊戲等次級流量變現。這種影響可能在未來幾年深刻改變網際網路行業格局

  • 2016年,位元組跳動宣佈入局短視訊分發,並投資10億元補貼短視訊內容創作者。2018年,抖音超越快手,並一直保持巨大的領先優勢。在生態建設上投入更高是抖音領先的重要原因
  • 隨著短視訊生態的成熟,其他產品也逐漸將短視訊打造成核心業務形態,出現短視訊功能泛化。“快抖”系將面臨增長壓力

拼多多依託補貼和社交流量崛起,未來面臨增長天花板

拼多多利用微信社交流量紅利和下沉市場紅利,藉助國內電商行業已有的成熟生態圈取得成功

疫情幫助辦公商務平臺的使用者快速擴張,這一趨勢隨著疫情結束放緩

相比消費類應用而言,辦公商務業務更需要精耕細作,並且更加難以壟斷

 背靠汽車廠資源,新興網約車借力新能源汽車實現規模化運營

汽車廠為消化多餘產能,紛紛佈局城市網約車業務。如背靠一汽、東風和長安的T3出行、背靠吉利的曹操出行、背靠廣汽的如祺出行

手遊市場再起波瀾,上游流量格局變動或將打破騰訊壟斷

曾經火爆但想象力不再的領域:知識付費、區塊鏈、長視訊、新聞資訊流

總結與展望

設計一個好的產品,然後燒錢推廣就可以獲得成功的時代已經過去。位元組的成功證明了,內容生態的建設比推廣更重要。在過去的幾年裡,網際網路競爭的焦點應從流量的爭奪變成了對生態體系的爭奪。

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