三國SLG三足鼎立，顏值/玩法哪個是破局關鍵？

根據熱雲資料過往資料包告顯示，SLG手遊趁暑期重度手遊型別買量強勢迴歸之際，逐漸趕超休閒類手遊的買量市場份額。其中，三國題材手遊憑藉與SLG手遊型別天然的“粘合力”，今年以來“三國+SLG”手遊一直處於買量榜的Top位置。根據下圖顯示，雖然“三國+SLG”手遊在暑期過後的投放力度有所下降，但進入10月後的投放創意組總量並未因App數量的下滑而減少。相反，憑藉10月騰訊新發行《鴻圖之下》的強勢入局，“三國+SLG”手遊買量市場的熱度再次提升。同時，《鴻圖之下》也一舉拿下近30天投放創意組Top1手遊。本次報告將對《鴻圖之下》以及同為“三國+SLG”手遊——《三國志·戰略版》的近期買量資料進行對比分析。


根據熱雲資料廣告分析工具的資料顯示，《鴻圖之下》於10月21日正式開服，並於當日進行高集中度投放，投放創意組數接近3萬個。相比之下，《三國志·戰略版》作為今年以來手遊買量Top榜的“常駐軍”，一直保持著較高的投放力度。縱觀其10月一整月的投放力度分佈來看，《三國志·戰略版》的買量高峰更多集中在“十一國慶假期”期間。


《鴻圖之下》近30天的日均投放創意組已超越《三國志·戰略版》，成為日均投放量最高的手遊。另外，作為近期買量熱度高漲的兩款SLG手遊，二者近30天的日均投放量之和佔SLG總體手遊日均投放量6成。從裝置分佈佔比上，兩款在iOS裝置的投放力度均高於安卓。相比之下，《鴻圖之下》投放裝置的分佈佔比相對平均。


投放素材形式層面，兩款遊戲以視訊投放素材為主。其中，鑑於《鴻圖之下》為近期新上架遊戲，其素材的新增率普遍高於《三國志·戰略版》。


投放渠道層面，《鴻圖之下》由於“騰訊發行”的因素，其中主要的投放渠道基本以“騰訊系”為主；《三國志·戰略版》則主攻“頭條系”。且兩款遊戲分別在其Top2投放渠道的投放佔比達到7-8成。


以下為熱雲資料根據官方公開的宣傳內容進行的對比與分析：

兩款遊戲均以官方直播來為自家遊戲造勢且直播主陣地的選擇也有所差異。據悉，《鴻圖之下》的官方主播仍在招聘中；而《三國志·戰略版》則邀請眾多“明星玩家”為其9月的週年慶直播慶典活動助陣。


相比《三國志·戰略版》的“明星矩陣”，新上市的《鴻圖之下》則直接邀請張雨綺、梁朝偉加盟。兩款遊戲的投放素材中，其各自的“加盟明星”均以遊戲中的三國人物融為一體，同框出現。


對於兩款遊戲中畫面特色的宣傳，《鴻圖之下》主要宣傳其“虛幻4引擎”技術對於打造戰鬥大場面的渲染；而《三國志·戰略版》則主要在人物立繪上突出“光榮IP”以及美術情懷上的刻畫。


對於三國SLG中“計謀”元素的宣傳，《鴻圖之下》更願意使用“策略”一詞；《三國志·戰略版》更習慣用“謀略”。


兩款遊戲均在宣傳上加大對於戰鬥地形元素的佔比，尤其《鴻圖之下》還在投放文案中引入“天氣播報”的加成，打造多維度的戰爭環境；《三國志·戰略版》則更多引入其“多兵種相剋”的遊戲特色。


根據雙方投放對於武將、地名投放關鍵詞的，《鴻圖之下》更傾向於“名將”；《三國志·戰略版》則更偏愛“君主”。此外，“洛陽”成為兩款遊戲投放地名關鍵詞重合度最高的地名。



來源：莫伊運營記
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/TRMLOmxmWHNUkWZfxeKL8A