隨著中國電視市場出貨量的智慧化滲透率已經超過95%，智慧電視在迅速普及。然而電視的智慧化發展逐漸緩慢，尤其在視訊娛樂之外的場景擴充有限。近兩年來，在AI技術和家庭IoT裝置生態的推動下，語音互動能力和連線能力有一定的提升。8月20日，IDC舉辦了主題為“智慧電視“破局”，只差一個AIoT入口嗎？”的線上分享會，邀請到智慧電視行業及相關產業的合作伙伴，分享了中國智慧電視市場未來趨勢展望。
本次會議的內容主要圍繞三大問題展開
一、什麼是智慧電視的AIoT入口？
智慧電視上的家庭AIoT入口是連線入口、互動入口和服務入口的總和。儘管智慧電視上的裝置連線和語音互動已經發展近兩年，但發展速度較為緩慢。截止到2019年，智慧電視市場上能夠聯動其他家庭裝置的比例僅29%，支援語音助手的比例僅為45%。如果將智慧電視的發展階段分為內容智慧化、連線互動智慧化、連線互動場景化及服務化四個階段，那麼目前智慧電視的發展處於連線互動智慧化階段，在家庭裝置連線和互動方式擴充上仍有較大發展空間。

二、智慧電視“破局”還差什麼？
根據《IDC中國季度智慧電視市場資料跟蹤報告》統計，預計2020年中國智慧電視市場出貨量4,481萬臺，同比下降4.4%。儘管連線和互動能力的逐漸提升，智慧電視市場發展依然尚未找到突破口。

本次分享分別從傳統拉力和新興刺激兩個方面進行分析。一方面，傳統拉力，包括皮膚技術、內容和渠道陷入同質化和價格戰；另一方面，AIoT場景和功能作為新興刺激引導消費尚且不足。

IDC中國研究經理潘雪菲認為：智慧電視要尋求“破局”，需要在傳統拉力上進行結構化調整，提升運營效率。而新興刺激需要通過場景和功能的多元化進一步引導消費需求，最終形成以內容娛樂場景為核心，AIoT場景為加速器，共同驅動換機週期和市場發展。

三、未來智慧電視市場將走向何處？
智慧電視的未來發展方向可以概括為“TV Plus”生態，包含“芯”“連”“感”“數”和軟體生態五個方面，形成五點趨勢：
  • 趨勢一：“芯”—晶片計算能力將成為核心驅動力
  • 趨勢二：“連”—裝置互聯將逐漸從應用層向系統層連線發展
  • 趨勢三：“感”—家庭互動入口從中心化向分散式中心發展，且互動方式將呈現多模態化
  • 趨勢四：“數”—平臺資料運營將成為智慧電視作為家庭AIoT入口的“核心資產”
  • 趨勢五：軟體生態—將為智慧電視在AIoT領域發展提供持續動能

IDC中國研究經理潘雪菲認為：晶片算力，裝置連線，感知互動和資料運營，即 “芯”“連”“感”“數”是基於晶片層和連線層上廠商的核心競爭力，將成為智慧電視廠商未來在合作過程中的重要籌碼，也是吸引更多第三方開發者發展多元化應用服務的重要吸引力。