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中國汽車工業協會的汽車銷量資料顯示，從2018年開始，中國汽車產業出現了28年以來首次下降，2019年一季度汽車銷量降幅超過了兩位數,中國汽車市場已經進入寒冬。2020年初的疫情更給中國車市帶來雪上加霜的效果，研究機構預測2020年汽車銷量將繼續保持下滑趨勢，降幅約10%。
與此同時，營銷環境也在快速變化。受眾觸點更分散導致APP受眾重疊率高，品牌預算增加難以實現高效的廣覆蓋;資訊過載、依賴搜尋等特徵，使得受眾需要更強更新鮮的刺激才能對營銷形成有效記憶;品牌營銷預算縮減，汽車營銷策略更看重效果。基於營銷環境的變化,汽車品牌面臨著新的營銷挑戰:
1、如何更穩定高效地找到新流量入口觸達潛在TA？
2.如何更有效地贏得消費者的信任？
3.如何建立營銷閉環，科學實現銷售轉化？
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