2020上半年手遊最強使用者增長Top100：位元組跳動躍居榜首，和平精英三年蟬聯冠軍

7 月 30 日，在第十八屆 ChinaJoy 正式向公眾開放前夕，中國遊戲產業研究院和中音數協遊戲工委聯合釋出了《2020 年 1—6 月中國遊戲產業報告》，報告顯示，今年上半年，中國遊戲使用者規模近 6.6 億人，同比增長 1.97%，中國遊戲使用者規模增長放緩，遊戲市場競爭更加激烈。

在此次 2020 ChinaJoy 期間，七麥研究院重磅釋出 2020 上半年中國手遊 App 最強使用者增長Top100（iOS）榜單，詮釋了 2020 上半年手遊 App 的整體增長情況。以下是《2020 上半年中國手遊 iOS 最強使用者增長榜》榜單排名情況：



位元組跳動異軍突起，比肩騰訊並列第一

在 2020 年上半年手遊 App 增長榜 Top100 中，位元組跳動一躍成為 2020 年上半年手遊增長榜 Top100 中上榜次數最多的廠商，憑藉 10 款上榜產品與騰訊並列第一位，成為了遊戲領域的黑馬。網易、三七互娛、Voodoo、遊族、Outfit7 五家廠商緊隨其後，表現也十分亮眼。


2020 上半年，我功夫特牛、腦洞大師、寶劍大師、是特工就上一百層等多款超休閒遊戲一度成為霸榜 App Store 遊戲免費榜 Top1 的產品，而這些產品均來自一家名為 Ohayoo 的休閒遊戲發行公司。據媒體報導，Ohayoo 為位元組跳動旗下發行團隊，也就是說，這幾款戰績不錯的休閒手遊都是“位元組系”產品。

同時，這些遊戲中的多款都曾在位元組跳動旗下的抖音等平臺中出現，更有些產品的相關話題達到了過億的播放量。藉助自家平臺的流量池，通過對遊戲進行相關的視訊推廣、植入下載入口等方式轉化使用者，從而為 App 引流。成為了位元組跳動入局超休閒遊戲型別後，能夠迅速在遊戲行業奪得亮眼成績的因素之一。


上線後兩年內，或成手遊增長黃金期

在 2020 上半年手遊增長榜 Top100 中，2019 年上線的遊戲數量最多，共有 36 款，其次則為 2020 年上線的新遊戲，共有 27 款，兩者累計佔據榜單達 63%。而在 2019 年上半年手遊使用者增長 Top100 的榜單中，2018 年和 2019 年上半年新上線的遊戲佔據了榜單 65%。通過近兩年的榜單情況可以看出，遊戲 App 使用者增長最快的週期大概在產品上線兩年內，建議大家務必抓住產品的黃金期進行有效推廣。


在《2019 上半年中國手遊 iOS 最強使用者增長榜》入圍的 100 款產品中，2019 年上半年上線的產品共有 32 款，而今年上半年上線的產品則只有 27 款，相對來說，爆品的數量有所減少。產品上線後能在短期迅速獲量的難度越來越大，競爭程度也進一步加劇。

據近三年手游上線的資料來看，2019 年上半年手游上線數量相比於 2018 年持續走低，雖然 2020 年上半年年手游上線數量相比於 2019 年的情況有所回暖，但依然沒有迴歸到 2018 年的狀態，開發者和資本市場等入局遊戲行業的熱情逐漸趨於冷靜。


動作遊戲搶眼，和平精英三年蟬聯冠軍

從上榜遊戲的產品分類來看，動作遊戲憑藉 23 款在榜產品成為 2020 上半年手遊增長榜 Top100 中出現最多的遊戲分類，頭部產品和平精英已是連續三年蟬聯半年手游下載榜 Top1，此類遊戲在今年依然十分受使用者歡迎。


休閒遊戲則以 14 款在榜產品的成績排名第二。近年來，休閒遊戲以其遊戲時局短小，隨時隨地都能玩、門檻較低，遊戲小白也能輕鬆入門等作為優勢，使其迅速受到使用者的喜愛。而休閒遊戲本身也因體量較輕，開發成本較低，吸引了受到眾多開發者的相繼入局。

結語

從《2020 上半年中國手遊 iOS 最強使用者增長榜》來看，超休閒遊戲依舊是延續 2019 年的火熱程度，而位元組跳動從超休閒遊戲的入口切入遊戲市場，無疑是成功的，這使其迅速上位成為了遊戲領域的黑馬選手。從近兩年的半年手遊增長榜入圍產品的上線時間則可以明顯看出，對於大多數遊戲產品來說，最黃金的生命週期就是產品上線後的兩年內，建議遊戲開發者務必重視這段時間。

縱觀 2020 年上半年，遊戲行業在疫情、版號持續收緊等多種因素的綜合作用下充滿了機遇和挑戰，下半年遊戲行業是否會面臨著更加艱難的處境？還是危中有機、黑馬頻現？很值得期待。

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來源：七麥研究院
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