發行渠道與版號發放量雙“緊縮”，本土遊戲公司如何“絕地求生”

前不久，國家新聞出版署官網公佈7月首批國產遊戲版號，共56款遊戲獲得遊戲版號。具體來看，2020年已過審版號639個，相比去年同期縮水“三成”。


屋漏偏逢連夜雨，蘋果商店版號新規也落地，規定無版號遊戲不得上架。在發行渠道與版號發放雙“收緊”等情況下，遊戲行業尤其是部分中小企業會面臨較大壓力，但同時也將觸發更多機會。

遊戲版號發放“縮水”三成

日前，7月首批國產遊戲版號正式出爐。國家新聞出版署官網顯示，共56款遊戲獲得遊戲版號，其中23款為休閒益智類遊戲，3款端遊，1款頁遊，1款Xbox遊戲，其餘均為手遊。

在該批版號中，網易的《時空中的繪旅人》、三七互娛的《烈火劍聖》（頁遊）、心動網路的《元氣偶像季2》、完美世界的《舊日傳說》、騰訊的《最強魔鬥士》、米哈遊的《原神》（端遊），西山居的《錦繡江湖》等獲批。

上游新聞·重慶商報記者統計發現，2020年已過審版號639個，其中手遊586款，包括“移動”296款、“移動-休閒益智”290款，以及端遊36款、頁遊4款、主機13款。具體看來，在國內的遊戲市場手遊的佔比已經發展成主導地位，端遊和頁遊在佔比上下降明顯，同時越來越多的端遊也在向手遊端發展。

實際上，在大規模清理積壓的版號之後，國產網路遊戲版號審批呈現出“先少後多，控制總量”的節奏，整個遊戲行業逐步進入新常態。

來自官方資料顯示，2017 年全年獲得版號的遊戲數量為 9368 款，2018 年為 2064 款，2019 年只有 1468 款。去年前7個月共有909款遊戲獲得版號，今年與去年同期相比減少了270個版號，下滑了3成，可見版號審批和下發的速度在整體上愈發放緩。

渝企上半年只拿到2個版號

與版號審批放緩相對應，今年只有兩家重慶本土遊戲企業獲得了獲批版號的運營資格。

在國家出版署公佈的2020年版號獲批名單中，重慶優路科技有限公司和重慶環遊者網路科技有限公司，以運營企業的身份上榜拿到了版號。

重慶一家知名遊戲企業負責人對記者表示，重慶位於西部地區的重慶在產業政策、人才等方面，與北上廣深等遊戲龍頭企業集中地區還有不小差距。

對重慶遊戲產業存在的短板與不足，《2019-2020年重慶遊戲產業發展報告》（以下簡稱《報告》）也作了分析，其中，遊戲產業生態、人才、專項政策三大方面，成為突出瓶頸。《報告》顯示，我市遊戲企業中小微企業佔企業總數的80%以上，缺乏有影響力的龍頭企業牽引。同時，重慶網路遊戲人才存在招募難、流失易問題。

儘管遊戲產業面臨的問題不少，但重慶遊戲行業也有了難得的發展機遇。自2018年起，我市連續三年相繼出臺了《重慶市以大資料智慧化為引領的創新驅動發展戰略行動計劃（2018-2020）》《關於推動文化產業高質量發展的意見》和《關於加快線上業態線上服務線上管理髮展的意見》，這些檔案都立足重慶市數字內容產業實際，明確提出加快遊戲產業發展，相關政策效應為遊戲業帶來新動力。

《2019-2020年重慶遊戲產業發展報告》對重慶遊戲產業發展作了一番展望：當前，重慶遊戲業處在市場需求拉動力、主管部門強勁推動力、企業創新發展驅動力同向發力的關鍵階段。未來2-3年，重慶遊戲企業創新生態將形成，市場主體、產品形態和產品數量都將發生質的變化，將集聚一批具有全國影響力的遊戲企業和產品，形成完整的產業鏈，為重慶發展成為西部地區遊戲產業中心打下堅實基礎。

版號和發行渠道雙收緊

隨著國家對遊戲審批以及發行渠道的整改，如今國內遊戲渠道不再像從前寬鬆，反而變得越來越窄緊。除了版號下發放緩外，蘋果商店版號新規落地，使得眾多中小遊戲企業的陷入進退兩難的境地。

自2016年6月2日釋出的《關於移動遊戲出版服務管理的通知》新規做出的表態。國內正規的安卓渠道已於2017年就基本把無版號遊戲清理完畢，但困於蘋果AppStore在稽核和複查工作上的機制，iOS此前一直是各種是無版號遊戲和違規遊戲的天堂。而蘋果App Store過去一直允許個人和企業開發者將未獲得遊戲版號的遊戲上架，與上述規定有明顯的違背。

根據資料分析公司 Sensor Tower 公佈的最新資料顯示：2019 年中國區 iOS 端手遊的收入高達 118 億美元，同比增長 14.9%。不過，App Store 裡面眾多獲取高額利潤的手遊並沒有相應版號的。某種意義上說，它們處在了一個灰色地帶。

就在前不久，蘋果也要求中國開發者將遊戲上架前須提交遊戲版號，這意味著從2020年7月1日起，App Store的新遊戲上架數量將大幅減少。

根據第三方資料機構七麥的統計，截止到7月1日22:00，上架的遊戲僅有15款。而在整個六月份的30天裡，單日上架數量至少也有81款，可見上架數量環比出現了斷崖式的暴跌。數量的大幅減少，意味著要想在iOS上過包的難度已經越來越高了。若以81款計算，嚴查版號後，能成功上架的遊戲比例下降了88%。

與極少遊戲成功上架相對應的，是超高的下架規模。據七麥資料的統計，目前App Store上一共下架了1446款遊戲，環比暴漲524%。這已經是自6月1日以來，下架遊戲最多的一天。

多位證券行業分分析師指出，隨著蘋果正式收緊 App Store 要求，對於整個國內遊戲市場，特別是那些中小遊戲企業而言，將會帶來一次市場震動。

出海或能“絕地求生”

來自前瞻產業研究院資料顯示，截至2020年3月，中國網路遊戲使用者數達5.32億，佔全部網民的58.9%。儘管整體還有一定的上漲空間，但遊戲市場的馬太效應更為明顯。

中國音數協遊戲工委今年4月釋出的《2020年第一季度中國遊戲產業報告》特別提到，疫情期間多家公司的遊戲產品在收入方面均有不俗表現，但普通遊戲產品以及中小公司的產品未有較大增長，中國移動遊戲市場頭部效應依然明顯——排名前十的產品中，騰訊和網易兩家佔據八席，馬太效應明顯。

多位不願具名的遊戲公司人士向記者表示，隨著小遊戲的熱度逐漸過去，此前靠廣告變現的小遊戲形式並未得到成功的證明，所以面對新一輪衝擊，中小遊戲公司已經開始尋找更多出路，例如“出海”尋求新市場。

成立於2012年的重慶帕斯亞科技，就是這樣一家致力於國外付費遊戲研發的遊戲企業。目前，該企業的兩款主要遊戲銷售近200萬份，其中，國外銷量佔比七成以上，成為中國最大的付費遊戲研發商之一。

重慶帕斯亞科技有限公司副總裁鄧永進在接受採訪時表示，在國內遊戲市場，留給中小遊戲公司的空間越來越小，除了選擇大遊戲公司不太喜歡開發的遊戲型別，中小遊戲公司還要學會找到新市場，比如全球化市場，或只拼海外市場。從這個角度來看，選擇出海或許是一些有較強研發實力的中小遊戲企業的好選擇 。

App Annie大中華區負責人戴彬認為遊戲出海，第一步要選擇一個正確的方向，是選擇美國、日本、德國等成熟市場，還是選擇巴西、俄羅斯、印尼等新興市場；此外還要選擇具體的遊戲品類同樣重要，不說“做最火的遊戲品類還是潛力較大的遊戲品類”這個仁者見仁的問題，在這之前，廠商得先搞清楚，這個地區最火的遊戲類別到底是什麼。

來自《2019 中國移動遊戲出海深度洞察報告》顯示，中國廠商在美國市場的遊戲品類佔比資料，可以看出，中國移動遊戲發行商在策略類遊戲中有不俗表現，但在休閒類、益智類等其他遊戲品類上的開發仍處於弱勢。

記者：孫磊
來源：重慶商報
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