抖音流量推廣攬金不斷，週年慶成遊戲吸金重要途徑？| 5月應用&遊戲收入榜Top20

5 月應用收入榜中，抖音、騰訊視訊、愛奇藝、優酷視訊穩定發揮，繼續霸佔榜單前四，王者榮耀跨系統角色轉移服務設定成功帶動王者營地上榜，位居榜單 Top9；5 月遊戲收入榜中，遊戲大廠騰訊、網易累計上榜 12 款產品，王者榮耀、和平精英勢頭較猛，明日方舟、QQ炫舞紛紛上榜藉助週年慶、活動衝榜.......

中國區 5 月應用 App 收入榜 Top20


《中國區 5 月應用 App 收入榜 Top20》中，抖音、騰訊視訊、愛奇藝、優酷視訊、QQ音樂依次位列前五，且前四名排名較 4 月均未有所波動，穩定發揮；QQ音樂、芒果TV、MOMO陌陌三款產品排名有所上升，均上升一個名次；王者營地則是 5 月唯一一款新上榜產品，位列 Top9。

1、抖音穩居榜首，王者營地衝榜成功

①抖音流量推廣攬金不斷，直播賣貨節日連連

位列榜單 Top1 的抖音，是位元組跳動旗下頭部產品。在擁有的龐大使用者基礎上，其憑藉短視訊內容和推廣優勢，利用開屏廣告、資訊流推廣、DOU+ 等，吸引使用者和客戶的到來，實現變現盈利模式。

此外，在使用者觀看直播習慣養成之際，抖音藉助短視訊內容較廣、覆蓋使用者較多的優勢，從美妝、生活用品、汽車、家電、手機等領域抓住直播行業的機遇，開啟直播打賞、直播賣貨等，擴充平臺變現的更多可能性。


②王牌遊戲聯動帶量，王者營地衝榜成功

作為此次唯一一款新上榜產品王者營地。王者營地是王者榮耀官方 App，集合了資訊、賽事、社群、戰績、遊戲工具等全方位的內容。在此次“五五開黑節”到來之際，王者榮耀著重主推王者營地，讓使用者在王者營地中兌換裝備、皮膚等等。

且在王者榮耀開啟安卓和蘋果跨系統角色轉移服務即將開放限量測試下，使用者從 4 月 29 日起紛紛湧入王者營地申請購買測試資格。七麥研究院觀察到，從 4 月 29 日起，王者營地 iOS 預估收入迅速飆升，時間持續長達半個月。


2、8 個領域產品上榜，娛樂 App 佔比最多

與 4 月上榜產品所屬的七個領域相比，5 月新增了一個領域，20 款產品來自八個領域：攝影與錄影、娛樂、音樂、社交、工具、圖書、效率、商務。

其中，娛樂 App 上榜數量最多，佔比 30%，均為網路視訊平臺；社交 App 緊隨其後共有 4 款產品上榜，主要為綜合類社交平臺和陌生人社交平臺；BOSS直聘、百度網盤、王者營地是其所屬領域中唯一一款上榜產品，表現突出。


3、開發商競爭激烈，騰訊獨佔鰲頭

從開發商角度來看，騰訊、阿里巴巴、百度、位元組跳動、快手等大小巨頭均有產品上榜。其中，騰訊旗下產品上榜數量最多，佔比 30%，分別是騰訊視訊、QQ音樂、QQ、王者營地、酷狗音樂、全民K歌，騰訊也是唯一一家擁有 2 款及其以上 App 上榜的開發商，其餘開發者均只有一款產品上榜。


中國區 5 月遊戲 App 收入榜 Top20


《中國區 5 月遊戲 App 收入榜 Top20》中，王者榮耀、和平精英、三國志·戰略版、夢幻西遊、劍與遠征依次位列前五，且排名較 4 月均未有所波動，表現穩定；陰陽師、火影忍者、QQ飛車、穿越火線:槍戰王者四款產品排名有所上升，其中火影忍者、QQ飛車上升幅度較大，均上升 5 個名次；明日方舟、QQ炫舞是 5 月新上榜的兩款產品。

1、新遊使用者新鮮氪金，老遊靠週年慶吸金？

對於遊戲產品而言，不僅產品剛上線之初遊戲使用者熱情高漲，更易吸引使用者願意花錢氪金嘗試遊戲中的各種玩法，而對於一些長期運營的遊戲而言，推出新版本或者是舉辦大型活動時，也是吸引使用者氪金的重要途徑之一。

①新遊宣發、特色玩法，或更易吸引使用者氪金嘗試

新游上線初期，經由開發商大量宣發推廣活動，以及遊戲本身獨特、新穎的玩法，通常能在短時間內就吸引大量使用者的聚集，並願意花錢氪金嘗試。

公主連結Reive 是 5 月榜單中唯一一款今年上線的產品，於 4 月 17 日上架 App Store，B站代理髮行。公主連結Re:Dive 上線初期，經由 B站 “掃碼賣樓”一事便吸引大量使用者關注，二次元、番劇手遊等玩法也深得使用者喜愛。因此，該遊戲在 4 月便直接衝上收入榜 Top20，5 月排名雖有所下滑，但也依舊在榜單中有一席之地。


②週年慶、版本更新，明日方舟、QQ炫舞紛紛上榜

5 月不僅有王者榮耀聯動王者營地展開“五五開黑節”，王者榮耀持續霸佔遊戲收入榜 Top1，並帶動王者營地衝上應用收入榜 Top20，效果喜人；新上收入榜的明日方舟、QQ炫舞也正值週年慶時期。明日方舟從 5 月 1 日開啟一週年慶活動，並推出全新新時裝和角色幹員 W、溫蒂、極境等等，吸引使用者紛紛尋訪氪金。


QQ炫舞不僅舉辦“炫舞 IP 週年慶”，在 520 到來之際推出限量款對戒，並在 5 月 14 日推出新版本“全新伴侶玩法2.0”，升級月亮井的抽獎機制，推出各種精美時裝、頭飾、鞋子等等，也吸引了不少老使用者的迴歸、消費。


2、騰訊、網易上榜數量最多，均有 6 款產品

遊戲大廠騰訊、網易旗下均有 6 款產品上榜，前者包括王者榮耀、和平精英、火影忍者、QQ飛車、QQ炫舞、穿越火線：槍戰王者，後者有夢幻西遊、率土之濱、陰陽師、大話西遊、倩女幽魂、明日之後，上榜遊戲 App 累計佔比 60%，且騰訊、網易是 5 月收入榜中僅有的兩家擁有 2 款及其以上 App 上榜的開發商，其餘開發者均只有一款產品上榜，如遊族資訊、完美世界、蘇州好玩友。


在 Top10 中，騰訊和網易旗下就擁有 7 款產品上榜，騰訊遊戲王者榮耀、和平精英勢頭較猛，排名穩居遊戲收入榜前兩名，網易遊戲夢幻西遊、率土之濱等排名也很靠前。可見在遊戲領域中，騰訊和網易還是佔據著十分重要的位置。


來源：七麥研究院
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/aDISAn98ouBuAzl0aDRFmg