Sojern聯合Google釋出了最新酒店行業報告，發現了當今酒店預訂的一些新趨勢。以下是本報告中特別強調的酒店業正在經歷快速增長的三大領域，需要各大酒店引起重視，以保持在酒店中的領先地位。
- 從整個酒店細分領域以及搜尋量上看，單體酒店都呈崛起之勢
Sojern在報告中指出，首先對於何種類別的酒店品牌在Google上的搜尋量呈增長趨勢的資料研究發現，度假租賃品牌為年增速最快的領域。正如Google旅遊分析部門負責人Barry Cahill近期指出的，多數搜尋量都是與Airbnb房源相關。
單體酒店品牌的搜尋量佔據年增速排行榜第三名，單體酒店也是全球增速排行榜第五名的酒店品牌。
調查發現， 60%的休閒遊客和55%的商務遊客都使用搜尋引擎來規劃行程，所以為捕獲更多的搜尋量，有強大的搜尋引擎優化和搜尋引擎管理策略對酒店而言仍至關重要。
- 所有時間節點看，週末移動端搜尋量最高
據報告資料，週末的移動端酒店搜尋量飆升，與之相對，桌上型電腦的搜尋量則呈下降趨勢。隨著消費者結束一週的工作，遠離工作的桌上型電腦和家裡的電腦，他們開始拿起手機，進行週末假日的規劃。
報告還指出，每種酒店類別的移動端搜尋量均呈增長之勢。例如豪華酒店品牌的移動端搜尋量年同比增長了23%。
因此，酒店為提高將這些瀏覽使用者轉化為預訂使用者的可能性，需提供一個更流暢的移動體驗。
- 地方和國際發展直接影響酒店搜尋
整體看來，該報告發現酒店的搜尋量年同比均呈不同程度的增長，當涉及具體目的地時，增長的趨勢更為有趣，如：
- 國內酒店來看，酒店的室外活動和服務是帶動酒店搜尋量的關鍵因素；
- 隨著美國放寬對到古巴旅遊的限制，古巴兩大目的地迅速升溫，成為美國遊客搜尋熱度最高的熱門目的地。
報告尤其提醒位於新興目的地的酒店，一定要善用搜尋引擎來提高品牌知名度。Facebook不失為最佳營銷渠道之一，因為研究發現，三分之一的遊客都認為社交媒體是激發使用者旅遊靈感的主要來源。
編譯：品橙旅遊
原文：http://www.sojern.com/travel-insights/2017-hotel-report