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21世紀以來，個人、群體的創意和創新已經成為文化產業發展的重要推動力量，成為世界各國的真正財富。在全球貿易體系中，創意產品貿易已成為最為活躍的部門之一，已成為全球貿易的新引擎，2008至2012年間，所有創意產品的出口年均增長率達到了5.34%。2012年中國創意產品的市場佔有率約為32%，要高於美國、德、英、法和印度，但中國創意產品的競爭優勢分行業來看，與美國、德國、英、法等存在很大差異。
一、創意產業對於經濟發展的意義
（一）創意產業對經濟發展具有十分重要的貢獻，在國際貿易中，其相關產品的貿易增長很快
根據英國文化、媒體和體育部2014年1月釋出的英國創意產業統計資料，2012年，英國創意產業就業人數佔到英國總就業人數的5.6%.與2011年相比，英國創意產業的就業增長了8.6%，同期英國整體經濟的就業僅增長0.7%；2012年英國創意產業的增加值佔英國GDP的比重達到了5.2%，創意產業增加值與2008年相比，增長了l5.8qc，而英國的GDP則僅增長5.2%。根據美國國家統計局釋出的資料，美國的創意產業佔GDP的比重超過3.2%。在中國，與創意產業概念相近的“文化及相關產業”增加值佔GDP的比重為3.63%.2014年達到3.77%.2014年與2013年比，中國文化產業的增加值增長速度達到12.7%.大大高於GDP的增長速度。在全球貿易體系中，創意產品貿易已成為最為活躍的部門之一，已成為全球貿易的新引擎，2008-2012年間，所有創意產品的出口年均增長率達到了5.34%。
（二）創意產業的發展有著重要的非貨幣收益，對於推動我國發展方式轉變具有重要意義，是經濟創新的源泉
聯合國教科文組織和聯合國開發計劃署在《2013創意經濟報告》中的導言中指出，“21世紀以來，個人、群體的創意和創新已經成為文化產業發展的重要推動力量，成為世界各國的真正財富。”創意產業不僅通過創造價值驅動經濟增長，而且還是整體經濟內部創新體系的關鍵元素。創意產業的首要意義不僅源於其經濟價值，還來自於對新觀念、新科技出現的刺激，來自於它是能夠培養激發創意和創新的總體社會情感（聯合國教科文組織、聯合國開發計劃署，2013.PP2-3）。2014年2月國務院釋出的《國務院關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》指出，推進文化創意和設計服務等新型、高階服務業發展，促進與實體經濟深度融合，是培育國民經濟新的增長點、提升國家文化軟實力和產業競爭力的重大舉措，是發展創新型經濟、促進經濟結構調整和發展方式轉變、加快實現由“中國製造”向“中國創造”轉變的內在要求，是促進產品和服務創新、催生新興業態、帶動就業、滿足多樣化消費需求、提高人民生活質量的重要途徑。
二、中國創意產業的競爭力
分析產業國際競爭力的常用指標包括市場佔有率、貿易競爭力指數和顯示性比較優勢指數等。這三類指標從不同側面反映了一個經濟體的產業競爭力狀況。在分析中國創意產業國際競爭力時，本文也將採用這三類指標，以從多個側面反映中國創意產業國際競爭力的強弱。
所用資料來源UNC工ADS工A工資料庫。資料所包括的時段為2003-2012年。該資料庫是目前全球創意產業最權威和最全面的資料庫。就一個國家或地區的競爭力而言，其競爭力的變化是漸進式的，所以，雖然資料存在時滯，但仍能反映中國創意產業國際競爭力的基本狀況。
（一）中國創意產品的國際市場佔有率呈持續增加之勢，中國創意產品的國際市場佔有率位居全球首位，但創意產品市場佔有率呈兩極化格局，部分創意產品的國際競爭力一直在低位徘徊
2012年中國創意產品的市場佔有率約為32%，要高於美國、德、英、法和印度，2012年這些國家創意型產品的國際市場佔有率分別為7.98%、6%、4.8%、4.1%和5.45%。中國創意產品就總體而言，其市場佔有率較高，但部分產品的國際市場佔有率卻很低，包括視聽產品、出版等（詳見表1）。
表1：中國部分產品市場佔有率
中國的創意產品的市場佔有率，無論是對發展中經濟體或發達經濟體都一直呈增長之勢，但中國創意產品在發展中國家的市場佔有率要高於已開發國家。就產品型別考察，中國在發達經濟體市場佔有率較高的產品包括工藝品，設計，主要是時裝和玩具，新媒體產品等，其市場佔有率都在28%以上，中國的此類產品在發展中國家的市場佔有率都在30%以上；此外，中國在發展中國家市場上佔有率較高的產品還包括表演藝術和視覺藝術品，其市場佔有率超過了40%。中國的視聽產品和出版物雖然在發展中國家的市場佔有率要高於已開發國家，但其競爭力相對較弱，特別是電影、報紙等的市場佔有率，低得可以忽略不計。
（二）以貿易競爭力指數衡量，中國創意產品的國際競爭力十分強勁，但創意密集型產業的貿易競爭力指數偏低
以貿易競爭力指數衡量，從2007年中國創意產品競爭力開始出現走弱跡象，在國際金融危機爆發後，雖然…現恢復性增長，但仍沒有恢復到2006年的水平。2005年中國創意產品對發達經濟體的貿易競爭力指數約為0.88，2012年約為0.82。中國創意產品對發展中國家的貿易競爭力指數一直低於已開發國家，近年來卻呈現出恢復性增長態勢。2005年中國創意產品對發展中國家的貿易競爭力指數為0.77，2012年中國創意產品對發展中家的貿易競爭力指數為0.79，與2006年相當（詳見表2）。
表2：中國各類創意產品的貿易競爭力指數
分產品型別，中國創意產品貿易競爭力指數最低是視聽產品、出版和新媒體，視聽產品貿易競爭力指數為負值，其中電影貿易競爭力指數最弱，CD、DVD、磁帶的貿然競爭力相較於電影雖然略強，但同樣呈現為負值；出版的貿易競爭力指數總體呈現為正，但報紙的貿易競爭力指數為負值。從發展趨勢看，設計、新媒體產品、表演藝術等貿易競爭力指數有所下降。按經濟發展程度考察，中國對發展中國家的電影貿易競爭力指數提升最快，而作為貿易競爭力指數同為負值的報紙，對已開發國家的貿易競爭力指數雖然基本穩定，但對發展中國家的貿易競爭力指數則出現了下降（見表2）。
（三）部分傳統的優勢創意產業有出現轉為劣勢產業的跡象，新的具有比較優勢的產業並沒有廣泛興起
以顯示比較優勢指數來衡量何種創意產業有比較優勢，標準是如果某種產品的顯示比較優勢指數大於1，由表明該種產品具有比較優勢。在各類創意產品型別中，大於1的創意產品型別包括工藝品、設計和新媒體。進一步細分，工藝品中慶典產品、柳編產品、紡織品，設計中的時裝、玻璃工藝品、室內設計、玩具，新媒體中的視訊遊戲等都具有比較明顯的比較優勢。視聽產品、出版等屬於比較劣勢產業。
從變動趨勢看，新媒體和表演藝術等有比較優勢的行業開始出現轉向比較劣勢行業的跡象，顯示比較優勢指數從大於l開始滑向少於l的軌道。那些處於劣勢的行業除視覺藝術表現出向比較優勢行業轉化的跡象外，其它的行業仍處於顯著的比較劣勢行業型別（詳見表3）。
表3：中國創意型產品的顯示性比較優勢指數
（四）中國的創意服務競爭力與已開發國家存在很大差距
目前國際貿易統計對創意服務的統計包括六類：廣告、市場研究和民意調查，建築、工程和其他技術服務，研發，個人、文化與娛樂服務，視聽及相關服務以及其他個人、文化與娛樂服務。總體而言，就像中國服務業的競爭力低於製造業的競爭力一樣，中國創意服務的競爭力相對於創意產品的競爭力要低。在這六類創意服務中，中國廣告、市場研究和民意調查服務，出口量最大，其出口規模超過了法國、美國等，略低於英國和德。：這與已開發國家有所不同，已開發國家出口規模最大的是建築、工程和其他技術服務或研發，如美國、德、法出口規模最大的是研發，英國出口規模最大的是建築、工程和其他技術服務。中國在六大類創意服務出口中，除廣告、市場研究和民意調查服務外，其他創意服務與美、英、德等存在極大差距，甚至比不過印度。在中國的“文化及其相關產業”的發展中，按行業分，文化製造業增加值9166億元，佔42.9%；文化批零業增加值2146億元，佔10.1%；文化服務業增加值10039億元，佔47.0%；按活動性質分，“文化產品的生產”創造的增加值為12695億元，佔59.5%；“文化相關產品的生產”創造的增加值為8656億元，佔40.5%。在文化產業增加值中，“文化創意和設計服務”創造的增加值為3495億元，佔16.4%。
三、提高中國核心創意產業競爭力的政策建議
影響中國創意產業國際競爭力的因素很多，影響創意產業的核心因素，概括起來就是3工s，就是包容性（工olerawe）、人才（工alent）和技術（工erhnology）。包容性指的是一個經濟體對新思想、新觀念、對失敗的容忍度和企業精神；人才是發明新思想，推動創新的主體力量。一個經濟體的人才狀況，通常用平均受教育年限和在創意產業中就業的人數來衡量；技術是推動經濟與社會高效執行、提升生產率的關鍵因素，一般用研發投入、研發部門的就業人數以及專利數是技術。馬丁繁榮研究所（MartinProsperityInstitute）用這三個指標，建立了一個全球創意指數。根據這一指數，中國2005年45個國家中，排名第36位，高於金磚四國的巴西（第43位）、印度（第42位），低於俄羅斯（第25位）。
要破除影響中國核心創意產業國際競爭力提升的障礙，關鍵在於能否建立一種有效的政府激勵機制。建立這種激勵的最有效的方式就是把經濟發展與人才培育、技術進步和包容性的擴充協調起來，根據聯合國2008年提巾的國民經濟核算辦法調整GDP的核算方法，無疑是建立這種激勵機制的最有效的辦法。
在2008年聯合國的國民經濟核算體系與中國現有國民經濟核算體系相比，最重要的變化之一，就是把智慧財產權產品納入到固定資產中進行統計。智慧財產權產品的例子包括研究和開發的成果，礦藏勘探和評估，計算機軟體和資料庫以及娛樂、文學或藝術品原件。其中礦藏勘探與評估，計算機軟體與大型資料庫，娛樂、文學和藝術品原件在1993年SNA中已經被歸入固定資產，2008年SNA最主要的變化是將研究與開發支出由原來作為中間消耗不計入GDP修改為作為固定資本形成計入GDP（聯合國.2008）。
按新的國民經濟核算方法對GDP進行核算，無疑將更有利於提高各級政府對核心創意產業的重視。2014年7月31日，美國依據2008年SNA，重新修訂了它的GDP資料，最主要的修訂內容是將研究與開發支出以及娛樂、文學和藝術品原件支出等作為固定資本形成計入GDP，其結果是GDP的總量增加了。按新的對研發投資的核算方法，2007年，美國的GDP增加了3000億美元，按新的對文化娛樂產品的核算方法，GDP總量增加了700億美元。按新的核算方法，中國的GDP總量也會有所增加，而且隨著研發投入的增加以及創意產業的不斷髮展，按新的核算方法核算的GDP與按現行方法核算的GDP的差異會越來越大。當然，按新的核算方法核算GDP不是純粹是做數字上的文章，它反映的是研發在經濟發展中越來越大的作用，以及創意產業在經濟發展中越來越大的作用，是為了更真實地反映經濟發展的總體情況。這一調整對經濟發展的影響波及面不僅是創意產業，但對創意產業發展的影響更加直接。
作者，鄧泳紅，中國社科院社科文獻出版社
《中國經貿導刊》