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2017年第二季度，蘋果十週年新機型蓄勢待發。安卓陣營華為衛冕銷量冠軍，vivo則登上亞軍寶座。中國領先的移動大資料服務商極光釋出《國內手機市場年中大盤點——2017年Q2手機資料包告》，解析第二季度手機行業的發展現狀以及行業內各大主流廠商的表現，另有全網通手機研究專題，對安卓全網通進行深入研究。
以下是報告節選，完整報告請至極光官網或關注極光微信公眾號下載。
報告亮點:
• 第二季度華為衛冕手機銷量冠軍，vivo以17.4%的銷售份額登上亞軍寶座
• 蘋果銷量相比去年同期大幅下降，果粉或許在等待iPhone十年新機型
• 華為使用者忠誠度相較上一季度有較大降幅，OV對華為使用者的吸引力正在增加
• 三星使用者忠誠度連續五個季度下降，華為是最受三星換機使用者青睞的品牌
• OPPO、vivo最受年輕使用者青睞，25歲以下的使用者佔這兩個品牌的比例均超過了50%
• 全網通已經成為安卓使用者的標配，2017年Q2售出的安卓手機中有83.7%是全網通
一、手機保有量分析
2017年Q2國內手機保有量
國內保有量top3手機品牌：iPhone、華為、OPPO
• 極光大資料顯示，截至2017年6月，國內手機市場繼續保持一超多強的狀態，iPhone保有量為一億七千萬臺，華為和OV均超過一億臺
Q2主流手機品牌保有量變化趨勢
iPhone保有量一騎絕塵，OV在過去一年穩健增長
• 在過去一年，iPhone保有量在波動中上升，OV保有量先後超過小米和三星並從今年年初開始逐步拉開距離，華為保有量相對保持穩定
Q2各級別城市手機品牌保有率概況
在一線城市中，平均每10臺手機有超過4臺是iPhone
• 極光大資料顯示，OV在三線及以下城市表現強勢，保有率超過iPhone和華為
Q2主流手機品牌型號分佈
OPPO聚焦明星機型，是機型集中度最高的安卓手機品牌
二、手機銷量分析
2017年Q2國內手機銷量份額
華為衛冕銷量冠軍，佔Q2國內手機銷售份額21.1%
• 根據極光大資料統計，vivo在Q2的銷量表現優秀，佔據17.4%的銷售份額，超過OPPO，登上本季度銷量亞軍的寶座
Q2主流手機品牌銷量變化趨勢
蘋果十週年，iPhone新機型目標使用者或持幣等待
• 極光大資料顯示，蘋果銷量與去年同期相比大幅下跌，蘋果十週年推出的新機型iPhone新機型將在第三季度末釋出，有入手iPhone需求的使用者或正在持幣等待
Q2主流手機品牌銷量價格分佈
小米千元機成為銷量擔當，為小米貢獻逾六成銷量
• 通過觀察極光大資料發現，62.5%的消費者在Q2選購手機時選擇了兩千元以內的機型，不到10%的消費者選擇了價格在四千以上的機型
Q2銷量top10手機機型
OPPO R9s接力R9成為安卓機皇
• 銷量top10機型中，4款來自OPPO，4款來自vivo，其餘兩款分別來自蘋果和華為，其中5款於去年11月釋出
三、主流手機品牌使用者忠誠度分析
主流手機品牌使用者忠誠度—— iPhone
超過50%的iPhone換機使用者選擇繼續使用iPhone
• 極光大資料顯示，今年上半年，iPhone的使用者忠誠度維持在較高水平，超過50%的iPhone換機使用者選擇繼續購買該品牌
主流手機品牌使用者忠誠度——華為
OV持續攫取華為換機使用者
• 根據極光大資料統計，選購OV的華為換機使用者正在逐季增加，iPhone對華為的影響力則在削減
主流手機品牌使用者忠誠度—— OPPO
長尾市場對OPPO的影響在這一季度顯著加強
• OPPO使用者忠誠度較Q1下降了4.7%，OPPO今年推出的主打機型R11和R11 plus分別在6月中下旬釋出，有購買OPPO新款機型意向的使用者或仍在持幣觀望，目前的選擇OPPO的換機使用者選購的機型主要集中在Q4釋出的R9s、A57和A59s
主流手機品牌使用者忠誠度—— vivo
vivo使用者忠誠度在Q2有所下降，但仍是過去五個季度的較高水平
• vivo換機使用者這一季度的市場表現跟OPPO類似，接近三成使用者選擇了長尾品牌，依賴明星機型拉動銷量同時維持使用者忠誠度的vivo在今年僅推出了一款市場反應平淡的Y53
主流手機品牌使用者忠誠度——小米
小米使用者忠誠度連續四個季度下滑
• 極光大資料顯示，小米換機使用者中分別有15.4%和13.8%的使用者選購了OPPO和vivo
主流手機品牌使用者忠誠度——三星
華為是最受三星換機使用者青睞的品牌
• 在過去5個季度，選購華為的三星換機使用者佔比始終最高，接近兩成
四、主流安卓手機品牌使用者畫像
主流安卓手機品牌使用者畫像——華為
華為使用者：逾五成使用者超過35歲
• 華為手機以中年使用者為主，55.2%的使用者年齡超過35歲，其中65.2%的使用者是男性
主流安卓手機品牌使用者畫像——OPPO
OPPO：年輕人的手機
• 極光大資料顯示，在OPPO手機使用者中，43.3%的使用者年齡在16-25歲之間
主流安卓手機品牌使用者畫像—— vivo
vivo使用者：比OPPO使用者更年輕
• 56.1%的vivo使用者不超過25歲，52.4%的使用者是男性，他們中有接近一半的人對二次元感興趣
主流安卓手機品牌使用者畫像——小米
小米使用者：近四成使用者不超25歲，仍比OV使用者年長
• 極光大資料顯示，62.5%的小米使用者是男性，36.4%的使用者不超過25歲
主流安卓手機品牌使用者畫像——三星
三星使用者：產品線豐富，覆蓋各年齡層使用者
• 極光大資料顯示，三星使用者在各年齡段分佈均勻，從一定程度上反映了三星的產品線能滿足不同的目標使用者群對手機的訴求
五、手機應用安裝情況
高中低端手機應用安裝概括
每臺高階機平均安裝62.4款app
• 高中低端手機平均安裝的app數量依次遞減，分別為62.4款、52.3款和38.4款，其中每臺高階機平均安裝的app數量較Q1的56款有所上升，或能反映高階機在記憶體、效能方面的提升
高中低端手機應用型別安裝偏好
中高階手機使用者對吃喝玩樂類app的偏好明顯高於全國平均水平
• 極光大資料顯示，中高階手機使用者對吃喝玩樂類app的偏好度在25%左右，遠高於全國平均水平，此外，高階手機使用者還喜歡下載旅行攻略綜合類和辦公軟體類app
主流安卓手機應用型別安裝偏好
便籤記事類app受到vivo、小米和三星使用者的喜愛
• 華為、OPPO、vivo、小米和三星使用者分別對便籤記事、綜合新聞、團購特賣、健康工具和網盤雲盤型別的app最不感興趣
主流安卓手機應用安裝偏好
手機品牌主旗下的自有應用偏好度高
• 極光大資料顯示，手機品牌主旗下的自有應用偏好度名列前茅，以小米為例，在小米使用者中偏好度前五的app均為小米自主研發
六、安卓全網通專題研究
安卓全網通手機保有率
全網通手機在安卓市場的保有量為61.8%
• 極光大資料顯示，全網通網路制式的手機截至今年6月最後一週在安卓市場的保有量是61.8%，平均每10個安卓手機使用者中就有超過6個使用者使用全網通手機
全網通手機在主流品牌中的保有率
83.2%的OPPO手機使用者選擇使用全網通
• 選擇使用全網通的安卓使用者佔比從高到低的品牌依次為OPPO、vivo、華為、小米和三星，其中三星手機使用者選擇全網通的比例不到四成
安卓全網通手機Q2銷售份額
每10臺賣出的安卓手機裡，有8臺是全網通手機
• 根據極光大資料統計，2017年Q2出售的手機中，83.7%的手機屬於全網通制式
全網通手機在主流品牌中的銷量佔比
每10個在Q2購買OV的使用者都有9個選擇了全網通
報告說明
1.資料來源
極光大資料，源於極光雲服務平臺的行業資料採集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本演算法開展的資料探勘和統計分析
2.資料週期
報告整體時間段：2016年4月-2017年6月
具體資料指標請參考各頁標註
3.資料指標說明
保有量：根據極光大資料在指定時間段內監測到的至少有一次資料上報的活躍手機數量推算的全國活躍手機總量
銷量：根據極光大資料在指定時間段內監測到的手機數量增量推算的全國手機銷量
使用者忠誠度：某手機品牌的使用者在更換手機時選擇原品牌所佔的比例，比例越高，則認為使用者忠誠度越高
4.報告其他說明
極光資料研究院後續將利用自身的大資料能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待
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