營銷渠道歸因模型（指多渠道營銷的轉化分析）已經從早期採用進入早期大眾階段。根據 Econsultancy 2012年11月跟Adobe聯合釋出的報告，26%的全球廣告客戶和36%的廣告代理使用了營銷歸因分析，另外28%則只採用了最後一次點選的歸因模型。只剩下46%的廣告客戶和36%的廣告代理美元採用任何的歸因分析
（歸因模型請參考：http://www.199it.com/archives/81497.html）

而在7月份，則只有24%的公司有采用營銷歸因模型。6月Adobe的報告中則只有8%的數字營銷業者採用歸因模型。營銷者開始積極採用歸因模型跟社交媒體和移動媒體的發展和推動不無關係。一半的客戶端的受訪者和2/3的廣告代理表示移動推動了對歸因的需求；而分別有43%和58%的人表示社會化媒體讓他們開始重視歸因模型。
採用者發現了諸多好處
29%的廣告客戶發現採用歸因模型後好處良多，60%的人發現了一些好處，10%的人表示沒有一點幫助；廣告代理方面，38%的人看到提升明顯，54%發現有些好處，8%的人表示沒有一點好處
對廣告主而言，這些好處主要有調整數字花費（70%的客戶端受訪者），然後是對使用者流程有更深刻的理解（66%），優化媒介組合（58%）。廣告代理方面，和廣告客戶的認知類似，這幾項的比例分別為72%，60%和61%
在廣告客戶者採用的除最後一次點選的歸因模型裡面，最初點選模型採用最高，為44%；然後是自定義模型為40%，初次接觸模型（21%）。16%的人使用基於位置的模型和時間衰減模型；13%的人採用線性歸因模型。在廣告代理中，自定義模型採用率最高，為50%，然後是最初點選模型（28%），線性模型（22%）和時間衰退模型（13%）
在沒有采用歸因模型的客戶端中，缺乏相關知識是主要的障礙。在公司營銷者使用的歸因模型中，電子郵件（80%），付費搜尋（76%）和SEO（67%）是他們最常包括進去的模型；傳統媒體渠道，如直郵（41%），紙媒（23%），電視和廣告（11%）則比較不被納入考慮。事實上不到40%的營銷者和廣告代理將線下接觸點納入到他們的歸因模型中