2020，位元組跳動在海外的關鍵一年

經調整後，張利東和張楠將分別擔任位元組跳動中國董事長和 CEO，負責位元組跳動中國業務的發展，而張一鳴本人將作為位元組跳動全球 CEO 將花更多精力在歐美和其他市場。

此次調整，向外界展現了 2020 年位元組跳動將進一步在海外站穩和擴張的決心，從位元組跳動在海外的現狀來看，這一調整也實屬必要。

首先 TikTok 作為位元組跳動的拳頭產品雖然已經是全球短視訊領域的 No.1 玩家，但無論是國內還是國外廠商，都對這一賽道虎視眈眈。其次，作為一個內容社交產品，TikTok 面臨很大的監管壓力，位元組跳動無法承受 TikTok 失去最大海外市場之一的後果，那麼張一鳴必將與相關專業團隊一起親自參與協調溝通。最後，隨著位元組跳動在海外的業務線越來越多，整個集團的組織架構管理需要張一鳴來親自把握。

美國、印度、巴西等多個市場
TikTok 面臨後來者衝擊

以位元組跳動當家產品 TikTok 為例，公開資料顯示，截至 2019 年年底，TikTok 全球 MAU 15 億，業務覆蓋 150 個國家和地區，支援 75 種語種，並在 2020 年 2 月位列全球應用收入排行榜單第二名。

但 TikTok 的全球化道路並不是一帆風順，正相反是滿路荊棘。


根據白鯨研究院資料 TikTok 下載 Top5 市場是印度、美國、巴西、土耳其和俄羅斯，暢銷 Top5 市場是美國、德國、英國、波蘭和加拿大。TikTok 覆蓋區域基本上囊括了南亞、北美、西歐、拉美、中東以及俄羅斯。

但基本上 TikTok 在每個市場都是虎豹環伺。


印度兩面夾擊

TikTok 在印度需要面臨來自兩方的競爭對手，中國出海短視訊團隊和印度本土團隊。

根據 App Annie 資料，印度 Google Play 非遊戲應用下載榜單 Top10 中除了 TikTok 和旗下 Helo 外，還有三款短視訊應用快手系 UVideo、小米系 Zili 和阿里系 VMate，暢銷榜上還有 YY 系 Likee。另外，印度本土短視訊應用 ShareChat，背後也有 Tiwtter 和順為資本等大廠的支援，目前也處於大量買量狀態。

在最大的海外市場，TikTok 在大規模買量一年多以後，依然需要持續投入。

北美總統站臺

根據白鯨研究院資料，TikTok 收入 Top5 市場中美國和加拿大各分列一席，所以北美市場的收入直接決定 TikTok 的營收水平。

北美市場短視訊領域的鬥爭真的可以說是“神仙打架”了，TikTok 的主要競爭對手分別來自 Google 系的 Tangi、Facebook 系的 Lasso 和“川普系”的 Triller。

TikTok 在美國的主要競爭對手應該是川普親自發推文站臺的 Triller。2019 年 12 月 Triller CEO 曾親自在社交平臺上宣佈 Triller MAU 超過 TikTok 當時的 2650 萬 ，不過從 Triller 目前僅位列 iOS 下載榜第 453 來看，這個資料可能略有失真...


但 TikTok 除了在使用者規模上有一定優勢，在政府關係、版權和功能合作上 TikTok 的待遇可遠不如 Triller。後者在 2019 年 12 月份被美國知名饒舌歌手投資將近 2000 萬美元，簽了全球 80% 的音樂版權，和 App Music 達成合作支援播放完整背景歌曲。

巴西直面冤家

目前拉美市場 TikTok 的對手主要來自於老冤家快手的 Kwai。

Kwai 全球業務總監 Yumi Wu 曾公開表示希望把巴西發展為快手的最大海外市場，可見其決心與接下來的策略。雖然從目前的榜單成績來看 TikTok 的下載排名要高於 Kwai，但是根據官方訊息 Kwai 在巴西的 DAU 大概在 800 萬左右，是好於 TikTok 的。不過根據 App Growing 資料，TikTok 在巴西也做了大手筆廣告投放。


俄羅斯 Likee 強勢吸金

大家對俄羅斯的影響可能停留於地廣人稀，付費意願一般，但是前一陣子 Likee 在俄羅斯聖彼得堡舉辦的新年聚會吸引了上萬民眾參與，TikTok 和 Likee 分列 Google Play 非遊戲 App 下載榜第 2 和第 3，但 Likee 目前已經位列俄羅斯 Google Play 暢銷榜單第 21，TikTok 的變現能力目前和有“直播基因”的 Likee 還是沒法比。


海外各國監管是位元組跳動最頭疼的問題

與社交巨頭一樣，位元組跳動旗下的 TikTok 因為其 App 屬性，曾經被多國政府的監管機構“刁難”。

最近一次是美東時間 3 月 4 日，一場由美國國會參議院召開的關於 TikTok 資料安全問題的聽證會正式召開，這也是 TikTok 既 2019 年 12 月之後第二次被列入國會討論，在聽證會一開始參議員 Josh Hawley 就表示應該禁止所有聯邦政府僱員在所有聯邦政府裝置上使用 TikTok。這還不算最過分的，一位美國企業研究所的常駐學者 Derek Scissors  甚至表示如果位元組跳動出售 TikTok 51% 的股份給美國公司可能有用。


所以美國國會真正擔心的不是使用者資訊保安，而是使用者資料是否在自己可控範圍內。張一鳴在公開信裡提及的兩個人名，Erich Andersen 和 Roland Cloutier，前者曾擔任微軟首席智慧財產權法律顧問，現任 TikTok 全球法律總顧問；後者曾在美國空軍、國防部工作，現任 TikTok 資訊保安官。可見 TikTok 對各國審查問題的高度重視。


最後說一下位元組跳動的海外業務吧。

從 2012 年以來位元組跳動的產品研發方向非常多樣化、涉及的類別至少有如下 8 個，屬於無邊際探索的業務擴充模式，而其中多項業務已經推向海外市場。

目前，除教育、視訊編輯和小說之外，位元組跳動已經將其他業務推向海外，遊戲和協作辦公是最新的嘗試（日本和印度）。而從公開信裡看，教育將是幾個還未出海的業務中，2020 年的重點方向，從 TikTok 滲透比較好的印度、日本等市場來看，教育都是熱門賽道。而視訊編輯和小說也是自去年來，出海賽道中，中國廠商取得了相對亮眼成績的。

此外，在上文中沒有提及的流媒體方面，2020 年，位元組跳動可能在國內會衝擊長視訊，這一點在春節已經顯現，幾個小時前還曝出了位元組跳動以 1.8 億人民幣戰略投資藝人經紀公司泰洋川禾的訊息，旗下經紀人包括Angelababy、周冬雨、陳赫、張鈞甯等 50 位簽約藝人；在海外則是音樂流媒體 Resso，再加上位元組跳動整個海外廣告業務線，2020 年，將是張一鳴異常忙碌的一年。


來源：白鯨出海
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