受到新型冠狀病毒疫情的影響，歐洲旅遊行業正遭受衝擊；但就剛剛過去的2019年而言，旅遊依舊是消費活動的關鍵渠道。

日前，國際免稅支付公司 Planet 最新發布的 Planet Shopper Index（以下簡稱 PSI）報告顯示，2019年第三季度，歐洲的旅遊銷售額創兩年來的新高。

報告顯示，歐洲旅遊零售第三季度平均分達到了103，系2017年以來的最高分。Planet 公司指出，該成果主要受益於外匯影響，公司研究了25個在歐洲旅遊消費最高的國家/地區的資料，結果顯示，24個國家的貨幣兌英鎊升值，19個國家的貨幣兌歐元升值。

外匯的積極影響對所有歐洲地區的商店均為利好，尤其是奢侈品和時尚品牌門店——在這一情況下，國際消費者能兌換更多的外幣進行消費。Planet 公司指出，歐洲零售商是這一利好的主要受益者。

就在歐洲的消費支出而言，排名前八的地區市場分別是：中國大陸、美國、俄羅斯（+1）、泰國（+2）、中國香港（-2）、阿聯酋（+2）、越南（+3）、台灣（-3）。（*括號中為名次變化）

中國雖然保持了第一的位置，但大陸、香港及臺灣的 PSI 得分均有所下滑，主要受到“貿易不確定性和香港市場變動的綜合影響，導致來自這些市場的消費者減少了海外消費支出。”

Planet 公司特別指出，香港動盪的局勢對當地居民旺盛的旅遊及海外消費需求造成嚴重負面影響。第三季度，香港地區的得分下滑22分，在所有上榜國家/地區中丟分最多。

Planet 公司指出，儘管中國正面臨一些困難，但中國消費者依舊是海外旅行和購物的主力軍。中國香港地區的居民依然對國際消費保有高度熱情——以812歐元的平均交易價值（average transaction value/ATV）位列第二，僅次於以836歐元位列第一的泰國。中國大陸以733歐元位列第四。

整體上來看，海灣合作委員會（Gulf Co-operation Council/GCC）地區的遊客在第三季度的表現強勁，科威特、沙烏地阿拉伯、阿聯酋的 PSI 得分、排名均顯著增長。阿聯酋上升兩位至第六、沙烏地阿拉伯上升三位至第九、科威特上升四位至第十二。

而在經歷了一段時間的貨幣貶值和消費低迷後，在穩定的原油價格和盧布升值推動下，俄羅斯的奢侈品消費者“捲土重來”。

美國方面，受益於本國經濟的良性發展，美元對歐元/英鎊走強，美國消費者在歐洲的旅遊支出持續增長。儘管552歐元的 ATV 排名第十（較上一季度上升三名），但更多的遊客數量推動其總消費價值位列第二。

在本次釋出的報告中，越南是值得關注的市場之一。整體排名中，越南上升三位至第七，同時以808歐元的 ATV 位列第三。越南的表現，主要受益於國家經濟不斷增長，中產階級以及年輕一代富裕人士的持續增加。世界銀行的資料顯示，到2035年，越南60%的人口年齡在35歲及以下，是亞洲年輕人口占比最高的國家。

越南的航空機構預計，未來將有更多的越南消費者到海外旅行，2020年，出境航班預計增長16%至1.31億架次。

自 華麗志