曾經被笑話不成熟的90後，在奔三的路上一去不復返，上有老下有小，左手拼命加班，右手賣力養生…….不知不覺中，00後也慢慢變成了時代的主角，成為品牌營銷的目標。
伴隨而來的，就是大眾熱議的代際關係話題，就好像過去大家喜歡拿80後和90後進行對比，90後跟00後的吃喝玩樂選擇，都有著天壤之別，其代溝問題也成為當下最流行的談資。
最近一張《00後手機使用行為報告》長圖就在網上曝光，引起人們對於# 00後跟90後代溝有多大# 話題的討論。
藉此機會為大家揭祕《00後手機使用行為報告》背後的真相，帶你讀懂00後，也教你如何辨別90後 VS 00後。
該報告主要鎖定00後在影視、手機品牌、外賣、資訊消費習慣等出發，發掘00後的興趣特點以及消費特徵。
如果說90後是伴隨著網際網路發展的一代，是不折不扣的網際網路原住民；那00後則是“浸泡”在手機中長大的一代，是手機重度依賴症患者。
1、搜尋習慣：比90後還愛養生
在大家的認知中，90後是熱衷養生的一代。
但根據夸克瀏覽器資料顯示，00後比90後更會養生。
健身搜尋頻次是90後的1.4倍，其中“泡腳”、“穴位研究”和“喝紅糖水”，堪稱是00後搜尋關鍵詞之最。
只能說養生已經是一個越來越年輕化的現象。
現在的營養品品牌、健身品牌等不能再把目光侷限在90後身上，而是要開始瞄準00後發力，進行營養品和健身的品類教育，畢竟養生話題已經成為他們的日常一部分。
2、聽歌習慣：懷舊、嘻哈兩不誤！
00後不僅怕變老，還喜歡聽老歌。
據唱鴨app資料顯示，00後最喜歡的兩首歌是《歐若拉》和《背靠背擁抱》。
這兩首歌曲是90後的一代青春回憶，陪伴著90後長大，意想不到的是也被00後收入囊中。
此外，深受00後青睞的樂器是古箏和琵琶。古箏和琵琶作為小眾圈層文化古風文化的典型，足見這個圈層對中國傳統文化、古風文化有著一定的嚮往。
這或許與近些年來《中國詩詞大會》《陳情令》《朗讀者》等熱播有關，讓“古風”這個詞逐漸走進00後的主流審美視野當中，00後的古風圈層正在形成。
從老歌到古風文化的喜好，不難看出，這屆00後是喜歡懷舊的一代。延伸到營銷上來說，以打情懷牌的懷舊營銷、復古營銷，以跨界古風IP大劇、古風綜藝等的綜藝營銷，這樣的營銷方式對於00後更對味。
在00後最愛的曲風方面，依次是嘻哈、布魯斯和動漫類。值得一提的是，午夜12點聽歌的省份排名前五的，是廣東、浙江、江蘇、四川和山東。
3、消費習慣：將潮玩進行到底
雖然大家都說00後具有消費慾望、消費能力強，是當下社會的主力軍，但這並不意味著他們是大手大腳的一代。
既要省錢，也要學會花錢，成為他們的花錢原則。
閒魚的調研告訴我們，00後還經常在閒魚平臺出售與“前任”的東西，包含了佛珠手串、情侶款衛衣、派克鋼筆、施華洛世奇項鍊和卡西歐手錶。
敢送敢賣，敢愛敢恨，用來形容00後最適合不過，在談戀愛這件事情上，00後是拿得起，放得下。
另一方面，在00後的購物清單中，我們也看到了潮鞋、盲盒和漢服。
漢服的盛行，也印證了前面提及的00後偏愛古風，可以見得，00後對於傳統文化的認同感在加強。
盲盒之於年輕人的意義，不再只是傳統意義上的娛樂玩具，更像是追求潮玩的情愫體驗，探索一種未知的神祕感以及收集的成就感。
畢竟小孩子才買玩具，成年人消費的是刺激。
盲盒和潮鞋都是一種潮流文化現象，流行背後隱藏著00後的個性與潮範兒。他們在消費之餘，滿足自己的收藏欲和好奇心。追求潮流、個性化的消費體驗，成為這一代00後的特徵。
4、學習習慣：成功學成閱讀首選
跟90後生活習慣相同的是，00後也在一邊養生一邊熬夜。
從書旗小說資料可以看到，00後偏愛晚上11點後用手機閱讀小說，其中言情、都市和玄幻小說位居前三位；除此之外，最被看好的圖書型別就是成功學。
所以說，看似追求娛樂、熱衷消費的背後，00後也是積極進取，熱衷學習的群體，他們渴望探索出成功的學習經驗。
5、娛樂喜好：深藏不露的英雄情結
再來看看00後喜歡的影片，題材覆蓋校園、動漫、感情等，具體有《少年的你》《蜘蛛俠：英雄遠征》《比悲傷更悲傷的故事》《烈火英雄》《復仇者聯盟4：終局之戰》。
仔細琢磨這幾部電影特徵，你會發現它們都有一個共性，就是塑造了深入人心的英雄人物，劇情充滿正能量。
比如聚焦校園欺凌的青春題材電影《少年的你》，主演四字弟弟像英雄一樣保護周冬雨的安全，永遠站在她身後。
又比如《蜘蛛俠：英雄遠征》《復仇者聯盟4：終局之戰》，都是來自漫威IP，充斥著各種漫威英雄人物形象等。
無論是虛擬的英雄人物，還是現代為愛犧牲的人設，都是英雄形象的代表。印證了00後內心深處潛藏著濃厚的英雄情結，當現實無法滿足的時候，只能將這種情結寄託在相關題材的影視當中。
無所不能的英雄人物，任何事情都辦得到，讓自己對外界產生巨大的影響和控制力。自然成了他們移情的物件，這本質或許是對勝利者和成功者的一種崇拜體現。
由此分析00後心中的演員，排名前三的是易烊千璽、肖戰和周冬雨。
不難發現這幾個明星的共性，他們同樣是從今年大劇《陳情令》以及電影《少年的你》走出來的流量人物。
將影片和明星進行捆綁分析，在愛屋及烏的效應下，這種移情喜好現象似乎也成了理所當然的事情。
6、旅遊習慣：打卡蠟像館追星
追星族的心不是爾等凡夫俗子想懂就能懂，00後的追星姿勢，你更看不懂。
追星的粉絲們也開始逐漸低齡化。
他們為了追星，會不惜花錢購買杜莎夫人蠟像館粉絲票。現實中不能親臨追星現場，00後也不放過雲追星：
藉助打卡惟妙惟肖的明星蠟像，和自己的愛豆來個近距離接觸，也能釋放心中的追星情緒。
所以說除了願意為輕奢、潮流的實體物質付費，00後還願意為虛擬的精神消費買單，悅己型消費是他們的消費特色。
除了以追星的名義旅遊，00後還熱衷紅色旅遊，今年國慶紅色旅遊的酒店預定量暴漲超過20倍，紅色景區一日遊也呈現較好的增長趨勢。
紅色旅遊在00後群體中流行，這一點也不難理解。
今年微博、微信各社交平臺將國慶話題氛圍營造十分濃厚，相信這也感染了不少00後，激發他們內心的愛國情結，這體現了他們擁抱正能量的生活態度。
7、外賣習慣：訂單小票成錦鯉寄語
比起前面分析的娛樂體驗喜好，最有意思的是這屆00後，喜歡用外賣留言許願，只能說他們能夠利用一切場景，盡情滿足表達欲。
根據餓了麼資料調研顯示，00後高考有超過三成的人，用備註許願金榜題名，同時由於必勝客擁有“必勝”的美好寓意，順理成章成為00後的外賣首選。
此外，高考前夕00後還通過外賣備註方式，與喜歡的外賣店鋪來一次有儀式感的告別，這個群體佔比超過10%。
分析下來，可以推測現在的00後深受錦鯉文化的影響，他們熱愛生活、用心生活，對儀式感有著一定的追求，同時依賴日常迷信的傳統。
因此一些諸如錦鯉轉發、錦鯉營銷的活動，或許能夠吸引他們參與其中。
8、資訊習慣：吃瓜根本停不下
喜歡沉浸在手機世界的00後，愛吃瓜也成了一種普遍現象。
00後手機瀏覽的內容中，也呈現出幾大鮮明特徵，他們喜歡圍觀娛樂、社會、遊戲、科技和軍事內容，其中短視訊是八成00後主要獲取資訊的渠道。
整體看起來，00後喜歡消費的多數屬於“硬核”的內容。短視訊平臺也是捕捉00後群體的主要營銷平臺。
在品牌偏好方面，00後比較關注的IT品牌資訊是蘋果、華為、小米。對於這三大品牌手機而言，00後將會成為他們主要搶奪的消費人群。
透過《00後手機使用行為報告》的系列研究結果，我們發現其實00後和90後代溝也沒有太大，至少在養生、懷舊層面，大家還是有不少共同語言的。
此外，不難看出動漫經濟、二次元經濟、追星經濟、二手經濟等正在崛起，在00後這個圈層有望實現爆發式增長。
對於各大app和品牌主而言，也要精準把握當下00後的影視喜好、愛豆喜好、消費習慣等，讓營銷先入圈、佔圈，才能成功出圈，真正討好現在的00後。
作者公眾號：廣告創意