2020年5大預測：手遊將成5G首批受益者，全球遊戲使用者支出超740億美元

App Annie資料顯示，2019年前三個季度，移動使用者支出同比增長20%。其中，僅第三季度，App Store和Google Play的總支出便達230億美元（約合人民幣1610億元），創下新記錄。到了2020年，移動使用者支出預計超過 1050億美元（約合人民幣7350億元，不包括第三方Android應用商店）。

移動廣告支出方面，App Annie資料顯示，2019年，移動廣告支出超過 1900億美元（約合人民幣13300 億元）。2020年，預計這個數字將增加到2400億美元（約合人民幣16800億元），同比增長26.3% 。

基於移動市場的迅猛發展，App Annie釋出了2020年關於移動趨勢的五大預測。

一、線上視訊競爭升溫，觀看總時長將達到6740億小時

App Annie資料顯示，2019年，全球Android手機使用者在娛樂與視訊類（包含視訊播放及視訊編輯類）App的使用時長為5580 億小時。

而得益於YouTube和Netflix等行業巨頭對使用者時長的穩定霸佔，以及新生力量如 Disney+ 的橫空出世，App Annie預測，到2020年，這個數字將達到6740億小時。


此外，隨著TikTok、Snapchat和Instagram等App的多功能延伸，社交媒體和娛樂領域之間的界限日益模糊，兩者在使用者使用時長上的競爭將更加激烈。

二、遊戲訂閱服務將迅猛發展，為開發者提供新的商機

隨著移動平臺的收入目前在全球遊戲市場的佔比超過50%，訂閱服務將會促進使用者參與度和客戶終身價值 ( LTV ) 的進一步提升。

App Annie資料顯示，2018年9月-2019年9月，美國App Store和Google Play使用者總支出排名前100的熱門App中（遊戲類除外），超過95%的使用者都直接在App內訂閱服務。

但是，遊戲App的訂閱服務卻並沒有走在市場前方。不過，App Annie預測，2020年全球遊戲領域使用者支出預計將超過740億美元（約合人民幣5250億元），訂閱服務在遊戲領域也將迎來迅猛發展。


在遊戲App的訂閱服務上，Apple Arcade和Google Play Pass既能為兩大服務商的現有商店進行補充，也能為遊戲開發者提供商機。

Apple Arcade方面，使用者支付固定費用便可享受專有遊戲合集，開發者可以自由設計新的遊戲機制，不再受應用內購 ( IAP ) 機會的限制；Google Play Pass方面，則是為開發者在應用內購和內建廣告之外開闢了新的收入來源。

三、5G成為新戰場，遊戲發行商將率先從中受益

App Annie資料顯示，2019 年 10 月， 《使命召喚手遊》上線便霸佔iOS和Google Play總下載量排行版榜首。《PUBG MOBILE》和《Free Fire》釋出一年有餘，仍佔據全球熱門遊戲活躍使用者榜1、2名，以及iOS和Google Play總下載量榜5、6名，足以見得玩家對大型多人線上手遊的喜愛。而這類遊戲最需要依賴強大的無線網路。

App Annie預測，隨著5G的正式商用，移動手遊市場很可能成為5G技術的首批市場檢驗和收益者。


此外，根據愛立信釋出的《愛立信移動市場報告》，到2024年，5G網路將承載 34% 的全球移動資料流量和65%的全球人口覆蓋。

在移動遊戲之後，5G技術還將在無人駕駛汽車、互聯裝置以及物聯網 (IoT) 等行業中發光發熱。

四、自走棋遊戲將繼續發力

自走棋類遊戲自出現在大眾視野後，便展現了強大的影響力。

App Annie資料顯示，包括《刀塔霸業》、《多多自走棋》、《戰歌競技場》在內的3大熱門自走棋遊戲，2019年7月的全球使用者平均使用時長接近10小時；8月增長了15%，全球使用者平均使用時長約11小時；9月增幅稍有回落，但仍有2%。足以見得自走棋遊戲對使用者的吸引力。


此外，第一屆《多多自走棋》國際邀請賽設立了高達700萬元人民幣的獎金，這將會側面提高移動裝置的使用率以及使用者使用時長。

App Annie預測，預計2020年，自走棋遊戲還將得到進一步優化。且該類遊戲的興起表明了，熱門遊戲正在不斷吸收新的遊戲玩法。未來，發行商需要跳出現有的玩法分類的約束，開發更多具有吸引力的遊戲。

五、漸進式網路App將成為使用者體驗的重要一環

漸進式網路應用（PWA）是與App類似的移動網站，載入速度比網頁更快，可作為連線移動網頁與 App之間的重要樞紐，確保使用者在不下載App時的順暢體驗，有效提高使用者轉化率。

根據App Annie對比的2019年1月-9月期間、英國使用特定新聞類App的使用者與使用移動網頁端使用者，可以發現，App使用者的平均使用時長是移動網頁端使用者的2倍以上，指數超過200；但是活躍使用者量方面，移動網頁端指數為100，App卻不足50。


而對於和新聞類相似、需要使用者在正式登陸前進行試用的垂直領域應用，PWA將發揮重要作用。比如酒店預訂應用Trivago，使用PWA後，使用者參與度高出150%。

來源：遊戲陀螺