TOP30全球三消手遊收入大曝光：國產遊戲成功者寥寥

中國手遊市場與歐美最大的不同，在於歐美至今為止休閒遊戲收入佔比依舊頗為巨大，而在歐美休閒遊戲中有兩大流派：其一是長盛不衰的三消遊戲、其二是這兩年日趨流行的超休閒手遊。

與海外SLG品類經過數年競爭已被中國廠商“獨霸”局面不同，涉足三消全球市場的中國遊戲公司依舊頗為稀少，但三消卻是一個收入規模十分龐大的品類。根據相關研究資料顯示，不含中國日本、2018年歐美消除遊戲收入規模超過30億美元，同比增長率達到28%，跑贏了手遊市場的整體增長速度。今年6月份的時候，筆者曾介紹過一款出海中國手遊《Matchington Mansion》月流水超過1500萬美元。

那麼從全球範圍來看，消除遊戲市場格局如何？國內同行又有哪些機會呢？筆者對10月份全球消除遊戲收入進行了整理，以下是詳細介紹：


消除品類國產手遊“缺席”：10月收入榜頭部僅佔十分之一

首先要說明，這份收入榜不包括部分遊戲的中國第三方安卓商店收入，部分遊戲僅包括單個語言版本收入（比如日文版、英文版、中文版等）。


和中國市場不同的是，消除遊戲在歐美屬於主流品類之一，而且頭部產品壽命較長，比如King的《Candy Crush Saga（糖果傳奇）》釋出7年多之後，10月流水仍超過7100萬美元（摺合人民幣約5億元）。

10月全球消除手遊收入榜前十名分別是：《Candy Crush Saga》、《Homescapes》、《Gardenscapes》、《Toon Blast》、《Empires & Puzzles》、《智龍迷城》、《Candy Crush Soda Saga》、《Matchington Mansion》、《Fishdom》和《Toy Blast》。


如果從總收入（iOS和Google Play）來看，在歐美市場、國產消除類遊戲只有《Matchington Mansion》一款進入了TOP10，這款遊戲的10月份流水仍保持在1400萬美元以上。和SLG品類中國遊戲霸榜狀況相比，三消品類除了騰訊、樂元素、Firecraft這三家中國公司外，其他中國廠商可謂涉足極少，在品類有著顯著收入規模的情況下，中國廠商存在感並不強。

10月全球消除手遊收入榜第11-21名依次是：《Line Disney TsumTsum》、《開心消消樂》、《Line Pokopoko》、《Candy Crush Friends Saga》、《Best Fiends》、《Farm Hero Saga》、《Lily’s Garden》、《Cookie Jam》、《Angry Birds Dream Blast》和《Clockmaker》。

由於未計算國內第三方安卓商店收入，國產消除遊戲在11-20名除了《開心消消樂》，其餘9個位置都是海外手遊。


10月全球消除手遊收入榜第21-30名分別是：《Bubble Witch 3 Saga》、《Pet Rescue Saga》、《Candy Crush Jelly Saga》、《Home Design Makeover》、《Gummy Drop》、《天天愛消除》、《Line Pop 2》、《Line Bubble 2》、《Disney Emoji Blitz》和《Charm King》。

除了國產手遊佔比較少外，我們還可以明顯發現一個現象，King在消除品類的領導地位依舊穩固，在品類收入榜Top 30當中，有7款都被該公司的產品佔據。


從遊戲數量來看，除了居絕對優勢的King之外，而Line則憑藉4款遊戲在日本市場的優秀表現取得數量方面的第二名。此外，Peak Games和Jam City也都有兩款遊戲入圍。不過，如果從收入方面來看，Playrix憑藉3款消除遊戲就實現了9100萬美元的月流水，在收入方面拿到了第二名。

紅海當中的“藍海”市場，玩法融合、劇情模式成突圍捷徑


如果單從iOS收入來看，國產手遊兩款進入Top 10，分別是Firecraft Studios的《Matchington Mansion》和樂元素的《開心消消樂》。但在前30名當中，仍然只有3款產品入圍。

和其他品類相比，消除遊戲是手遊平臺最早出現的玩法之一，而在收入榜頭部，霸榜產品往往都是老遊戲。在10月份的收入總榜Top 30當中，唯一一款新遊戲是2019年1月份釋出的《Lily’s Garden》，其餘遊戲的釋出時間都在一年以上，23款遊戲的釋出時間超過3年，甚至還有多個遊戲釋出時間超過7年，其壽命之長，令人難以想象！

從競爭層面來說，消除遊戲無論是國內還是海外，都已經成為了紅海市場。如果只是單純地做消除玩法，後來者的機會已經非常渺茫。

在King霸榜的7款產品中，雖然核心玩法幾乎一樣，但卻覆蓋了多個不同的細分題材，7款產品的釋出時間都超過了2年以上（大多數超過4年）。Peak Games的兩款遊戲釋出時間也比較早，而且核心玩法與King有比較明顯的差異。

換句話說，如果沒有先發優勢、沒有足夠的買量預算，有沒有可以交叉推廣的高DAU產品為依託，想要憑藉換皮已經沒有機會。


但這並不意味著新產品就沒有了機會。從第一梯隊頭部榜單來看，玩法融合仍然有希望突圍，比如Playrix的三款消除+建造玩法的產品都進入了前十名；國內團隊研發的《Matchington Mansion》同樣逆勢突圍，且月流水保持在1400萬美元以上。而唯一的一款新遊戲《Lily’s Garden》嘗試的正是目前消除遊戲最流行的模式：劇情。

對國內遊戲企業來說，創作獨特的劇情、世界觀一直都不是強項，更何況文化差異大的歐美市場，這對試圖進軍海外中國公司來說增添了一重障礙，而要越過劇情這一關，筆者建議國內廠商引進海外人才，只有團隊的國際化才能更好的讓產品走向全球，而這正是《Matchington Mansion》殺出重圍的方法。

除了產品的獨特性外，無論是Playrix還是Firecraft，都在買量方面投入了巨大的成本，因此，只要在玩法設計方面受到使用者認可、並提高買量效率，這個品類對於國內同行仍有很大的潛在機會。

另外一個值得注意的是，部分高收入產品採取了IP化策略，比如Line的四款產品都用了LINE本身的表情或者迪士尼IP的表情，Jam City在2016年與迪士尼合作的《Disney Emoji Blitz》同樣適用了IP策略。

來源：GameLook地址：http://www.gamelook.com.cn/2019/11/375418