女性向遊戲勢頭仍勁，《閃耀暖暖》交出滿意答卷了嗎？

國產女性向換裝遊戲的經典IP“暖暖”已經迴歸20多天了，儘管熱度依舊，但這款新作無論評分還是玩家給出的口碑，似乎都並不如前作。

8月6日是《閃耀暖暖》雙平臺上線公測的第一天，伺服器在開服沒多久後就“炸了”，甚至還連累了隔壁的《戀與製作人》，導致兩個遊戲都無法登陸。

在微博、朋友圈、貼吧等社交平臺上，剛公測的《閃耀暖暖》也延續了《暖暖環遊世界》、《奇蹟暖暖》的熱度，公測當天釋出的遊戲PV得到了5.6萬次轉發，評論數也超過了2萬條。目前，《閃耀暖暖》的超話排名超越了《王者榮耀》，位列第三，僅次於RNG和IG電競俱樂部。


儘管《閃耀暖暖》在App Store的評分為4.7（滿分5分），但在TapTap上該作僅為5.7（滿分10分），相較於前作而言，綜合評分都有所下降。作為國內著名女性向遊戲商的疊紙而言，這次的《閃耀暖暖》能交出一份讓玩家滿意的答卷嗎？

從2D到3D，是新突破還是吃老本？

早在2018年年初，疊紙創始人姚潤昊就曾多次在公開場合公佈《閃耀暖暖》即將面世的訊息。他認為，《閃耀暖暖》對於疊紙和“暖暖”這個IP而言是一次巨大的突破。2018年8月，雙端《閃耀暖暖》的預約量破百萬，卻因為暫停版號分發而遲遲沒有下一步訊息傳出。

版號恢復以後，《閃耀暖暖》終於在今年6月獲得版號，趕上了今年暑期的趟。對於玩家來說，《閃耀暖暖》可謂是千呼萬喚始出來。

目前暖暖開放了六個章節的遊戲內容，並在19日開啟了“一起去海邊吧”的暑期主題活動。


《閃耀暖暖》一改前作《暖暖環遊世界》、《奇蹟暖暖》的2D為主的呈現方式，而是啟用更擬真、更精細的3D展現形式，衣物布料材質以及人物臉部表現得更加細膩、生動。

當然，在“暖暖”這個人物外形的塑造上，玩家各執一詞。貼吧上也有不少玩家認為“暖暖”的臉很“網紅”，身材比例嚴重失真，不少人無法接受這樣的“暖暖”。

但由於3D模型下的衣服呈現得更加精美，更多人對收集小裙子的熱情不減。不過，也有玩家在TapTap社群評論認為，《閃耀暖暖》衣服的數量仍然不算多，能過關的衣服永遠就那麼幾件，玩久了多少會有點索然無味。

遊戲故事的敘述角度上，不同於前作以“暖暖”第一視角為主的主線劇情，《閃耀暖暖》刻意讓玩家與“暖暖”這個人物進行剝離，成為獨立於整個遊戲主線的意識體，幫助暖暖達成守護奇蹟大陸、不讓其走向毀滅的目標。

這樣的設定同樣引發了爭議：不少人把“暖暖”當成“養女兒”，所以對這樣的設定也算可以接受，但也有玩家表示，這樣缺少了代入感，很難讓人投入劇情。

遊戲性上，除了“暖暖”系列慣有的主線劇情以及設計工坊、競技場等熟悉的內容，還增設了不少諸如設計師之影、設計師情報屋、搭配學院、時尚編輯室等產出衣物、提升人物“搭配力”的環節，而設計師之影又涉及升級和搭配、提升印象等內容。這些增加的複雜度，都需要玩家去慢慢摸索。


除了已經完成的主線任務和競技場外，其他所有環節中只要涉及搭配展示，都需要手動操作，無法自動進行或者跳過，《閃耀暖暖》肝度可見一斑。

而氪金度也成為了《閃耀暖暖》玩家爭議最大的地方：“心之門”以及活動所推出的套裝不氪金甚至不重氪就別想拿到；而主線任務到第六章之後過關要求突然“質的飛躍”，讓不少玩家也根本摸不著頭腦。

微博上“#閃耀暖暖騙氪#”已經形成了一個頗有規模的話題，而在B站、TapTap等社群交流版塊，《閃耀暖暖》的重氪也已經成為玩家們攻擊的重點。


重氪、重肝這樣的爭議一直環繞著疊紙遊戲旗下的多款遊戲，如何能在爭議度和玩家滿意度中找到平衡，並持續把遊戲運營下去，這無疑是對疊紙的考驗。

“暖暖”適合打造虛擬偶像嗎？

維持一款遊戲生命的方式有很多種，IP化打造也不是什麼新鮮的手段。

圍繞《戀與》、“暖暖”的電視劇、漫畫、動畫等衍生作品都在近幾年內籌備完畢並一一公佈：由於《奇蹟暖暖》日服十分火爆，其改編的日漫目前仍在連載中；此外，48集的“暖暖”電視劇已於2017年開始拍攝，至於誰來演女主角“蘇暖”，劇情走向到底如何，目前官方沒有更多訊息公佈。

另外，有不少人猜測，此次《閃耀暖暖》對遊戲玩家和“暖暖”進行角色分離，是為了將“暖暖”進一步締造成虛擬偶像。


“暖暖”的個人微博 暖暖-Nikki於2018年10月註冊，並在其12月6日生日時釋出了第一首單曲。截稿前， 暖暖-Nikki仍然保持更新並擁有6萬多名粉絲，但以三代遊戲的熱度來看，顯然“暖暖”還沒能成為一名成功的虛擬偶像。

而此前《戀與》的四位男主則已經是成功的虛擬偶像了。

在2018年對疊紙網路的採訪中，其高管表示非常看好《戀與》四位男主成為虛擬偶像，也有多家影視公司前來洽談，希望挖掘其中的商業價值，但《戀與》的運營部門還只是打算做好遊戲，沒有對虛擬偶像的開發進行進一步的探索。


很快，疊紙就“真香”了。2018年6月29日，四位男主的個人微博主頁紛紛開通，開始“營業”，一下就吸納了不少粉絲，李澤言甚至還上過微博熱搜，是中國虛擬偶像上熱搜的第一人。

其中人氣最高的兩位主角白起微博 白起7擁有32萬粉絲，李澤言 李澤言K則擁有27萬粉絲，都比“暖暖”的粉絲數高出數倍。針對他們的線下的應援活動也仍在持續展開，特別是在他們生日之時，粉絲們會集資包下一片廣場或是一個大屏，滾動播放他們的立繪和說過的“蘇言蘇語”。

在對《戀與》玩家的採訪中可以看到，不少玩家把四位男主當成“心靈安慰劑”，在他們的對話中體會關懷和心動的感覺。而這樣沉浸式戀愛的強互動關係，是目前的“暖暖”還不能給予的。

《戀與》針對需要關懷的女性群體產出風格不同的帥氣男神相比，“暖暖”作為一個面向女性群體的女性偶像，是被當作“閨蜜”還是“女兒”？無論哪一種，都相比之下缺少了些吸引力。

女性向遊戲陷入審美疲勞？

從2013年《暖暖環遊世界》在中國遊戲的池塘裡投入一顆“石子”，到2015年的《奇蹟暖暖》讓女性向遊戲嶄露頭角，再到2017年《戀與製作人》（下稱：《戀與》）上線一個月IOS上流水一億，火到“出圈”，甚至吸引了不少男性玩家的關注……可以說，是疊紙網路開啟了中國女性向遊戲的大門。

除此之外，2016年《陰陽師》的大火以及《王者榮耀》女性玩家的崛起，都讓市場看到了女性玩家——這群一直被遊戲市場下意識忽略的群體，以及她們卓越的消費能力。

其實，女性向遊戲一直在中國的遊戲市場上存在著。2013年，女性向AVG遊戲平臺“橙光平臺”成立，平臺上聚集有大量以宮鬥、江湖、霸道總裁題材為代表的乙女向遊戲。

如今，“橙光”已經擁有一批穩定的遊戲製作者和忠實的使用者群體，擁有2800萬註冊使用者和查過47000款遊戲。不過，“橙光”遊戲更偏向於文字內容互動式遊戲，不具備太多操作性。

手遊方面，女性向遊戲的爆發期在2017年。

《戀與》釋出前的幾個月，完美世界就釋出了女性向策略手遊《夢間集》，精美的立繪和優質的CV吸引了不少女性玩家入“坑”。


然而，劇情和玩法的單一很快消耗了玩家的新鮮感，再加之《戀與》的誕生，《夢間集》很快消失在中國玩家眼前，後期開始轉向海外運營。

今年，《夢間集》的延伸模擬經營手遊《夢間集天鵝座》又即將釋出，從社交網站的反應來看，完美世界的美工能力擺在那裡，大家多少對此還有所期待。

而另一款被打上了“古裝版戀與製作人”標籤的《雲裳羽衣》出自西山居之手，然而《雲裳羽衣》的市場反響也並不如預期，在金山軟體2018年財報以及2019年半年報中都可以看出，近一年內接連推出《雲裳羽衣》、《劍網情緣3：指尖江湖》等多款手遊並沒有阻止近3年來金山軟體遊戲類別的疲軟之勢。


再來看網易旗下端遊《逆水寒》的衍生手遊《遇見逆水寒》，這部遊戲作品不僅打女性的主意，在遊戲中還加入了男性向的劇情，將《逆水寒》中知名的女性角色作為“攻略物件”，有意拉攏男性玩家。

但無論是劇情豐滿度還是卡牌、物品收集度來說，還是女性玩家佔主要位置。目前，《遇見逆水寒》在各大社群評分都不低，但終究還是偏向《逆水寒》端遊的小眾群體。

此外，類似於《陰陽師》的遊戲產品也在不斷開拓。網易的《神都夜行錄》、完美世界的《雲夢四時歌》、遊族網路的《山海鏡花》都在嘗試“國風二次元+女性向+卡牌or策略”的組合。其中，《神都夜行錄》在2018年下半年曾經火爆一時，但也逐漸銷聲匿跡。

隨著女性向遊戲的不斷髮展，遊戲畫面、遊戲內容、遊戲玩法都得到了進一步擴充和推陳出新，換裝、乙女向、腐向等細分品類逐漸明晰，如今面世的女性向遊戲，基本能做到畫面精美、CV大牌、人設豐滿、劇情很“蘇”。

但一款女性向遊戲是否能長久火爆下去，如何不斷給遊戲玩家帶來刺激和新鮮感，讓玩家一直願意為了紙片人和虛擬小裙子花時間和買單，如何適應和滿足越來越多元化的玩家需求，將成為女性向遊戲開發者和運營者的新課題。

作者：錢洛瀅  
來源：數娛夢工廠
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/I6BbEQmf1IU6codZezKneA