6月最火的手遊素材TOP10：“成龍大哥”仍是最熱明星代言人，素材內容缺乏新創意

來到6月份，買量市場的熱度仍然保持著上升趨勢，每天投放的素材數保持在2.5萬組以上，每天投放遊戲數保持在1500款以上，而每天參與買量的公司數保持在340家以上，各方面資料都有著小幅度增長。毫無疑問，買量市場的回暖趨勢仍熱在持續。暑期檔來臨之際，新一輪的競爭將會更加激烈。

筆者以近30天素材出現次數作為標準，在傳奇、仙俠、三國、魔幻、武俠五大熱門型別中各選擇了其中的6月份熱度TOP2。整體來看，新的爆款素材還未出現，各大廠商仍以常見要素和常見形式的搭配作為素材創作方向。

一、傳奇

6月份，一共有22293組傳奇類買量素材被投放到市場上。與仙俠、三國等其他型別相比，傳奇依舊是市場熱度最高的買量型別。整體來看，明星代言人打法的熱度仍然很高，繼續霸佔傳奇類頭部行列，其中成龍大哥出場尤為頻繁。此外，其他傳奇類素材則多以展示遊戲內容為主要賣點。

具體按照素材出現次數來看，6月的投放熱度TOP2素材由《開天怒斬》和《一刀傳世》拿下。

1.超變單職業傳奇！800%爆率，無付費，12轉神器靠打，10分鐘500級

雖然明星代言人打法逐漸成為主流，但令人意外的是，6月份拿下傳奇類投放力度TOP1的素材並未採用這種打法，而是非常“樸實”地以展示遊戲內容為主。


資料顯示，拿下傳奇類投放力度TOP1的這組視訊素材出自《開天怒斬》，主要投放渠道有手機百度和好看視訊。這組素材主要展示了遊戲中打怪掉裝備的場景，最後還出現了遊戲人物和揹包介面，配合文案對爆率、等級、武器等誇張宣傳，能夠對傳奇老玩家產生較大的吸引力。


2.成龍：超變傳奇！半小時5轉300級，上線怒送VIP12！


6月份傳奇類投放力度TOP2的素材仍被成龍大哥拿下。這組視訊素材出自《一刀傳世》，主投渠道也是手機百度和好看視訊。這組視訊素材以成龍大哥親身玩傳奇作為賣點，配合遊戲中打怪、爆裝備、VIP等內容，藉由明星影響力吸引玩家目光。


二、仙俠

6月份一共有17766組仙俠類買量素材出現在市場上，其中視訊素材有9544組，圖片素材則有8195組。雖然整體以視訊素材為主，但是頭部素材卻以圖片類居多。總的來說，6月份仙俠類買量素材的內容展示仍以遊戲內容和“鯤”類角色為主，明星代言人那套打法並未延續到同樣是市場熱門的仙俠類上。

具體按照素材出現次數來看，6月的投放熱度TOP2素材由《誅魔長生劫》和《天邪傳說》拿下。

1.（該素材無文案）


拿下6月份仙俠類投放力度TOP1的素材意外的“樸素”，甚至沒有配備文案。素材出自《誅魔長生劫》，主投渠道有中央天氣預報、車來了、今日影視大全、墨跡天氣。展示內容為遊戲角色介面圖，直觀展示了遊戲角色、武器、戰力等元素，並在圖片最上方標註“首充1元”吸引使用者點選下載，整體呈現出的紅色調也十分吸睛。

2.商洛妹子剛玩半天!竟爆出傳說中的SSS級神器!戰力秒漲26W!


《天邪傳說》的這組圖片素材拿下了6月份仙俠類投放力度TOP2，主投渠道有UC頭條、土豆視訊、優酷視訊等。素材內容主要展示了角色、武器、戰力、裝備等，配合文案“神器”、“戰力”等誇張字眼吸引使用者。

三、三國

6月份三國類買量素材的投放數高達18425組，僅次於傳奇類，三國類已經成為了買量市場的熱門品類。與傳奇、仙俠等以視訊素材主導的情況不同，三國類買量素材以圖片為主，6月份投放的圖片素材有12213組，佔比高達三分之二。

具體按照素材出現次數來看，6月投放熱度TOP2的素材均是出自《三十六計》，而且兩個都是圖文素材。不僅如此，這兩組素材也曾出現過我們的手遊素材TOP10盤點文章上，可見近期《三十六計》的投放力度之大。

1.2019新版三國手遊大作！開局單槍匹馬，多久能建立帝國？


這組圖片素材過去一個月被抓取的次數超過4.7萬，主投渠道有趣頭條、獵豹瀏覽器、引力資訊、東方頭條等。作為一款三國題材遊戲，這組素材選擇了三國戰場的還原作為內容展示的重點，對於想在三國戰場上體驗一騎當千快感的玩家來說這個素材還是比較有吸引力的。

2.俘獲忠誠度80呂布，是招降還是流放？


這組圖文素材在過去一週被抓去的次數超過42000次。在內容是上，這組素材以三國文化中的著名人物呂布作為主角，並且以招降武將的玩法作為切入點，這些元素對於三國題材遊戲來說可以說是必不可少的。

四、魔幻

6月份，一共有18675組素材投放到魔幻類買量市場上，其中視訊素材與圖片素材的比重基本持平。具體按照素材出現次數來看，6月的投放熱度TOP2素材由《馭靈物語》和《小明奇蹟》拿下。

1.日韓爆火新遊登陸國內！無限疲勞高爆版地下手遊，每日首登送豪禮


這組視訊素材來自《馭靈物語》，被抓取次數超過2.6萬次，主投渠道有皮皮搞笑、最右、優量廣告等。展示的內容為遊戲戰鬥過程，側重展現技能特效和掉落的裝備，而文案則以“日韓新遊”、“無限疲勞”、“首登送豪禮”等字眼吸引使用者。

2.小明奇蹟首測,7月04日不限號!登入馬上送一套卓越+13!


這組視訊素材來自《小明奇蹟》，主投渠道有UC頭條和傲遊瀏覽器。展示內容以遊戲角色和經典副本戰鬥場景為主，對於奇蹟IP的受眾有較高的吸引力。

五、武俠

整個6月份，武俠類買量素材的投放數一共有10593組，與傳奇、仙俠等類別相比相差較大。其中，圖片素材的比重略高於視訊素材。具體按照素材出現次數來看，6月的投放熱度TOP2素材均由《射鵰三部曲之楊過與小龍女》拿下。

1.武俠小說人物集結，張無忌只排第三，誰才是武林第一！


這組素材由上海暢夢移動投放，主投渠道為網易新聞。展示內容為遊戲角色洪七公，而這個人物也是武俠小說的經典人物，能夠很好地吸引到武俠文化受眾。在文案上，丟擲“張無忌只排第三，誰才是武林第一”的問題，吸引使用者點選廣告尋求答案，從而提高轉化率。

2.各路小說武俠人物集結，喬峰只排第三，誰才是武林第一


這組素材的文案句式相同，只不過將張無忌換成了喬峰。而在圖片展示內容上，則以彎弓射箭的黑色剪影形象吸引使用者，配合帶有疑問色彩的文案，整體呈現出“神祕感”。

作者：虹彤  
來源：手遊那點事
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/orBEMrxXFHl7sbVgxpXoug