新媒體內容創作的3個超實用萬能開頭金句!打造屬於你的10萬+創意素材 | 黎想
大家好!我是藝形藝意工作室創始人,騰訊網、百度網、今日頭條、搜狐網等網站知名專欄作者,《新媒體推廣運營實戰大全》作者黎想,百度單篇推文10萬+。曾結合親身經理給大家分享一位優秀的新媒體運營人員如何通過"四步引爆法"策劃出引爆眾人蔘與的推廣活動等文章,引發了眾多新媒體從業者的共鳴。
今天我將結合切身工作心得,和大家分享新媒體創作10萬+閱讀量常用的三個萬能開頭金句。
中國有句諺語:萬事“開頭”難,寫文案也是如此。相信作為新媒體創作者的你也一定感受到了。
一個好的文案開頭,可能不僅僅是新手會遇到的難關,很多文案“老司機”也常常被難住。
很多人說:資料蒐集了,競品也研究過了,使用者訴求、文案目的、產品特點、賣點切入、視覺化方法……都做好了,寫了幾款開頭,投放卻效果不佳,用於閱讀完成率不高,跳出率異常突出。
你可能會說,我也知道這些問題,但是我已經思維枯竭了,該如何修改呢?下面我將和大家分享爆款文案的3個萬能開頭金句:
1. 一句提問:引思考
如:“你有多久沒有跟陌生人說話了?”
這是一篇標題為《凌晨三點的陌生人:謝謝你,騙了我》爆文開頭。
“你有多久……?”經典提問句式,是互動式文案的常用方法,一句提問讓讀者1秒去注意,然後去思考,反問自己,會想了解接下來文案要說什麼。
文案一旦讓使用者思考,“吸引+吸粉“的目的達到,熱啟動完成。此文單篇首發閱讀100萬+,點贊6600+,被幾十個大號轉載,影響全網。
「一句提問法」文案怎麼寫?
很多時候產品的賣點有很多,我們需要在眾多賣點裡面選擇,取最能打動使用者的那個,這裡有一個萬能方法——取交集。
如一款潔面產品,產品獨特亮點是:
1.可降解有機生物清潔;
2.化學殘留,清潔率高達99.99%;
3.洗完碗的水可以直接澆花。
這三大賣點的交集就是:洗得“乾淨”!
那文案的「一句話提問法」熱啟動就可以這麼說:
1/ 你有多久沒有洗乾淨你家的碗了?
2/ 你家的碗到底有多髒,你知道嗎?
3/把你家的洗滌劑水拿來澆花,你敢嗎?
一句提問啟用大腦,適當恐懼訴求讓情緒緊繃,熱啟動完成。
一句提問法的好處是,從效能預設角度提問,可以快速激發使用者需求,引出後面回答,進一步闡述亮點,達到你所要推廣你的目的。
“提問-回答”模型會建立一個二人對話的隱形“互動場”,讓文案像對某一個所說,讓其跟隨文案思路不斷在內心迴應,“噢噢,原來如此!”“對,我也是這樣……”“哦?那要怎麼辦呢?”,而不是在一群人之間漫無目流竄,才是優秀文案的精髓。
2. 一段對話:強帶入
用對話塑造場景,將日常生活片段用簡潔的語言說出,配合畫面,會讓使用者聯想到自己,較強代入感往往意味著較快的認同感。
「一段對話法」文案怎麼寫
如一款護眼產品,它的產品亮點是:
1.高效緩解視疲勞、快速治療近視;
2.祖傳中藥配方0副作用;
3.方便攜帶隨時隨地開啟護眼模式。
其目標使用者是:電子產品環境下的上班族、讀書升學的孩子爸媽。
那文案開頭的「一段對話法」熱啟動文案可以這麼說:
“媽媽,我恨你!書上說,近視眼遺傳率70%。從我認識你,你就帶著眼鏡,所以我才脫不下‘醜醜的’眼鏡。”
對話製造一個目標使用者的人物“小舞臺”,圍繞著“視力問題”製造事件衝突,讓使用者的情緒、思路跟著文案主線走。一段話交代了文案的背景,並預留後期推廣伏線——治癒視力問題,熱啟動完成。
3. 一個故事:引好奇
如:採訪兩個1980年考入大學的,數學系學生。快40年了,當年大學錄取比例,只有8%,此二人堪稱精英中的精英。
走過近40年的人生路,兩人的際遇如何呢?
——其中一個,在美國風生水起,購置私產,隔壁是前總統克林頓。
——另一位,生活於弊塞鄉村,衣食無著,全靠了每月領取400元救濟,
難存活。沒有手機,與世隔絕,村部送他一部手機,卻充不起電,要去村部充。 “
這是一篇標題為《人生破局:看見看不見,知道不知道》 ,關於高考改變命運的熱文。
開篇一個小故事,“隔壁是前總統克林頓”VS“生活於弊塞鄉村,每月要領取400元救濟過活”,強烈的人物命運對比,天然的戲劇衝突。你有沒有想要讀下去的慾望呢?
「一個故事法」開頭的好處
故事天然具有吸引力,人類的大腦從幾萬年前就適應了講故事的方式,我們從小喜歡聽《小紅帽》、《白雪公主》,故事可以讓溝通關係由“對抗”轉化為“對話”。
道理只能贏得辯論,故事卻可以收服人心。
新媒體推廣運營也需要我們有明確的目標,不能空談“理想”,而要站在閱讀者的角度思考,你會發現另一個春天!
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