廣告支出仍然追隨消費者的眼球而動。市場研究公司Forrester當地時間週二發表報告預測，隨著消費者上網時間越來越長，2016年美國網路廣告支出將超過電視。

Forrester還預測，由於年均增長率高達13%，2019年美國網路營銷支出將達到1030億美元(約合人民幣6339億元)，屆時電視廣告支出為860億美元(約合人民幣5293億元)。2019年數字廣告將佔到全部廣告支出的36%，高於電視的30%。

目前電視仍然是最大的廣告平臺，但在適應不斷改變的消費者習慣方面，廣播和有線電視公司面臨越來越大的壓力。受眾在觀看視訊、聽音樂方面希望有更大的自主權，推動了YouTube和Spotify等服務的增長。為了迎合在智慧手機上觀看節目和在週末看完一整季電視節目的潮流，許多廣告公司向客戶提供更多選項。CBS(哥倫比亞廣播公司)上個月宣佈將推出一款數字視訊訂閱服務。此前，時代華納旗下HBO公佈了明年推出一款單獨服務的計劃。

Forrester發現，在美國，網際網路佔到成年人每週媒體消費時間(包括工作和生活)的52%，2009年時這一比例為45%。同期內，電視的比例由34%下降到32%。

上網時間的增加推動更多廣告客戶，增加了在電子郵件營銷、社交媒體、展示廣告和搜尋營銷方面的支出，減少了在報紙和電臺廣播上的廣告支出。另外，營銷商還將增加網路廣告預算，因為他們能在網路上購買更多廣告位。

Forrester在報告中預測，搜尋廣告仍然是支出最高的網路廣告型別，但社交廣告將是增長最快的網路廣告型別，這對Facebook有利。