產品經理親自剖析,最全微信新版本7.0玩法

weixin_34232744發表於2018-12-24

原創: Kevin改變世界的點滴 Kevin改變世界的點滴

3天前

今天晚上7點左右,作為一個網際網路人的朋友圈就被刷爆了。刷爆的主題只有一個微信的新版本:7.0



先讓我們看看微信7.0有什麼重點變化。


新版本封面



公眾號文章點贊改為好看


點選前





點選後




好看的邏輯其實是將公眾號的內容分享。注意是分享操作,但這裡不再是分享到朋友圈,而是分享到曾經微信推出的【看一看】模組中。【看一看】本來就是增加了內容消費場景,但由於都是平臺精選的內容,加上一些內容標籤。很難與使用者產生關聯感。如下圖的老版本【看一看】




新版本的【看一看】增加了內容+社交的緯度。讓自己與好友互動的內容、好友分享的內容單獨沉澱在一起。並且增加了檢視好友對內容的點贊、評論,鼓勵使用者開啟並閱讀自己好友關係鏈之間的優質公眾號內容。




精選則為現在老版本的【看一看】邏輯,並且如果你覺得這個內容不喜歡。你可以直接在資訊流外點選【好看】按鈕,取消他在【好看】tab中,阻礙你的視線。也就是說,作為使用者的你也可以選擇不閱讀好友覺得好看的內容。


最重要的是,每次我們分享朋友圈的操作已經變成了一種“高門檻”操作。微信因為沒有像qq那樣強調分組,每次發朋友圈前使用者都可能會思考是否需要遮蔽一些人。


對於一些公眾號的內容,可能自己並不想讓好友們知道自己感興趣,但自己又確實覺得十分不錯。


分享內容成了逐漸成了一件高門檻事情.....






所以面對使用者:我不想讓好友知道我分享的內容,但是我又覺得內容非常不錯的需求。


微信的產品經理給了一份很好的解決方案


通過【好看】這一操作,即可讓內容分享變得沒有門檻。也可以讓優質的內容持續被分發出去,讓更多人關注。



個人主頁可以支援氣泡與短視訊



這個將個人中心的背景強支援好友氣泡互動,顯然是增加了即可微視視訊的內容入口與曝光出口。短視訊社交玩法在7.0正式開始,朋友圈不再是流量入口,個人主頁也成了一個流量中心地。






以上是老Kevin朋友圈的2哥產品朋友在新版本下個人中心所體驗的視訊功能。可見目標直指短視訊社交,通過對短視訊與社交的混合,新的玩法與電商玩法很期待。







搜尋改版



搜尋將不同資料型別內容進行區分,使用者可以通過篩選社交好友的關心的內容、自己關注的內容、lbs的內容等。將之前搜尋篩選內容的範圍擴大,激發使用者閱讀或消費更多圖文或短視訊。



優秀內容作者的春天來了?


在這次,內容作者的春天顯然是來了。


不再是之前的公眾號圖文內容作者,這次加入了短視訊內容版塊後。視訊內容創作者也將在微信生態下繼續增加,微信真正可以建立社交關係的內容也變得更加豐富。


可見短視訊+社交的方式,一定是未來的一種新社交方式。


優質的內容將通過社交關係被推薦消費,好友認可的內容才會真的發光。可見新媒體運營夥伴要更加仔細的建立【使用者畫像】的玩法。






老版本同樣支援



我的微信版本還不是7.0。但就【好看】這一操作已經可以實現,並且點選好看後第一次的使用者將回收到對應提示。



可見【好看】的這一機制新版本,產品團隊希望能夠通過種子使用者再擴散到普通使用者版本上去,讓使用微信成本較高的老年人或其他使用者可以逐漸的熟悉。


使用者可以在老版本中,使用【好看】操作,但在【看一看】等個人中心中卻沒有新功能,相信是為了不讓使用者產生高門檻。



新媒體運營的同學要學新技能了


首先曾經公眾號底部求關注、求點讚的方法在7.0版本後。相關文案要改變,比如:點選【好看】,送個雞腿。 求推薦【好看】!.......


圍繞著點選行為【好看】,新媒體作者們將採取新的文案來引導。




圍繞微信的漲粉、裂變等方式除了在朋友圈上進行引導外,在新的短視訊入口與【好看】的評論點贊方式,裂變的方式將會更多。內容+社交的方向在7.0版本中已經出現,網際網路人的學習能力與領悟能力是時候覺醒了。



好啦,今天的原創就在這裡。記得點右下角【好看】,謝謝大家



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2018年,讓我們繼續前進!



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