平平無奇的“修仙縫合怪”，憑什麼摸到暢銷TOP10的門檻？

年初，遊戲圈剛經歷過“史上最強縫合怪”《幻獸帕魯》的瘋狂刷屏；短短個把月後，又一款“修仙縫合怪”手遊《最強祖師》，在上線不到一個月的時間裡，悄悄從iOS暢銷榜TOP80爬到了最高TOP12。

要知道其排名攀升的這段時間，橫貫了“神仙打架”的春節檔，對一款沒有大廠背書的中小體量新品來說，能取得這樣的成績無疑是超預期的。


之所以將其稱為“修仙縫合怪”，是因為在這款遊戲裡，你不但能看到“模擬經營+放置+策略卡牌RPG”等多品類融合跡象，同時還能透過其玩法、系統設計，看到許多修仙題材知名遊戲的影子，包括且不限於《修仙模擬器》《太吾繪卷》《道天錄》《我的門派》等等。


大面積的內容縫合，意味著它並非一款透過玩法革新取得成功的新品，反而很容易遭受玩家的詬病。但就是這樣一款遊戲，卻在修仙賽道交出了一份幾乎僅次於《一念逍遙》的答卷，這不僅引人深思，它到底憑什麼？

既然要縫，就縫得更細、更好

“壞訊息，縫合怪。好訊息，全縫了。”

這是時下玩家常常用來調侃縫合遊戲的一句經典臺詞，《最強祖師》自然也配得上這句話，但更進一步來說，GameRes認為它做到的不僅僅是“縫得夠多”，更重要的是“縫得夠細、夠好”，這也是該作得以突圍的核心原因。


水墨畫風與模擬經營的共振

初進遊戲，筆者的最直觀的感受就是：“畫風不錯”。

這得益於其全盤採用了水墨式的美術風格，去塑造玩家的宗門等核心場景。

尤其是承載了“模擬經營”核心玩法的宗門，不論是鱗次櫛比的古風建築群依山傍水時的唯美感，亦或是日夜晨昏交替中，宗門弟子們忙於建設生產、清除雜草時流露出的“煙火氣”，都能在感官層面帶給玩家足夠的舒適感。

同時，這很容易讓人聯想到《江南百景圖》這款水墨風模擬經營佳作——這似乎又可被視作另一種形式的“縫合”？


著眼於經營玩法層面，宗門內可建設煉器坊、靈田等功能型建築，作為玩家養成資源的主要供給渠道。由於整體以放置收菜體驗為主，且“生產→收菜”便捷度調校表現得十分成熟，玩家在整個經營過程中的體驗也相當流暢舒適。


除此之外，由於宗門還存在大量的景觀類建築，且支援玩家自由設計、佈置，因而在較為深度的建造體驗上也不遜色於主流模擬經營遊戲。比如在TapTap、好遊快爆等平臺上，就不乏有玩家分享宗門佈局心得，這種現象也從側面印證了玩家對該作經營玩法的認可。


在GameRes看來，雖說這套“宗門經營”式的模板在修仙題材賽道並不新鮮，但該作卻巧妙的依託畫風特色與氛圍感的營造，與同類遊戲拉開了一定身位。

並且對該作來說，把“模擬經營”做精做細能收穫的最大正反饋無疑就是獲客端，畢竟近年來《叫我大掌櫃》等爆款的出現，已印證了“模擬經營”題材在營銷側的“吸量”優勢。

事實上，該作也確實透過“別捲了修仙吧”這樣的Slogan，以及大量與“種田修仙”、“摸魚修仙”相關的買量與內容營銷素材，完成了一波面向泛大眾的觸達與轉化。


當然，“模擬經營”並非是該作的底色，因為其本質上還是一款重數值的策略卡牌遊戲，只不過相比同類遊戲，在“縫合”了諸多優秀玩法設計後，這款遊戲確實能帶給玩家更具代入感的修仙體驗。

多元化玩法加持下的“沉浸式修仙”

首先，在弟子/角色設計上，該作向“前輩”們學習了一番“千人千面”的設計理念。

遊戲內每個弟子不但職業不同，且都有隨機生成的靈根、體質、怪癖、天賦等角色特性，這也進一步衍生出了適合內政經營的“培植奇才”等弟子，以及適合戰鬥的“天火劍”、“五行禪”等弟子，為玩家的陣容搭配提供更多策略性。


而從修仙愛好者需求角度來說，作為一名開宗立派的祖師，除了經營自己的宗門，不可或缺的自然還有探索世界、除魔衛道，以及一步步成長直至證道成仙的過程，而這恰恰是“大世界探索”帶給玩家的樂趣。


遊戲伊始，玩家就跟隨著旗下“主角團弟子”的視角，在徐徐推進劇情的過程中，不斷解鎖更多地圖。

整個過程中，玩家既能見證“走蛟化龍”這樣的神蹟，也能體驗到一段與“狐狸精”的奇妙邂逅，還能領略一番親情版“人鬼情未了”帶來的感動……


並且由於每段劇情的關鍵橋段都有動態漫畫串場，不論是劇情的代入感，亦或是劇情內容的多元化成都都是超出個人預期的。

最重要的是，這種於仙俠世界背景下描繪“眾生相”的劇情設計理念，尤其能戳中修仙愛好者痛點，正如各類網文中對“先入世，再出世”的描寫般。


此外，大世界還遍佈著各式各樣的探索點，比如可討伐與探索的妖獸與秘境，可觸發小篇幅分支劇情的奇遇事件，可潛入拓印各種功法的中立門派，可進駐作為客卿的家族，以及可透過各種互動行為培養好感的散修等等，充分還原了一個生動的仙俠世界。


其中比較值得一提的就是秘境，除日常的資源型秘境外，很多秘境並非是純粹的數值型副本，而是融合囊括了不少有趣的玩法，比如有常見的Roguelike抽卡疊BUFF關卡，有需要玩家運用五行生剋關係破局的關卡，還有考驗玩家對“走格子”卡位理解的逃脫型的關卡等等……多元化玩法機制的整合，使得秘境體驗常常能在修仙歷程中帶給玩家一定驚喜。


事實上，秘境體驗的豐富特性，可被視作其追求玩法多元化的一個縮影。

與大部分數值遊戲一樣，該作也配置了大量日常、周常、隨等級解鎖的新玩法與系統。但難能可貴的是，每一項新內容解鎖背後的邏輯，基本都沿著“修仙”的基本邏輯在慢慢演進，而非純粹為了挖“數值坑”而進行生硬填充。

再加上部分活動引入了“挖金礦”等經典小遊戲，以及活動整體解鎖週期較長，從目前來看，至少滿足玩家首月的內容消耗不成問題，這也有利用玩家持續感受玩法新鮮感與線性成長的樂趣。


當然，也無需避諱的一點就是，重數值的設定仍無可避免的弱化了其在主流平臺的口碑。


細節致勝，難以複製的成功

之所以要將這麼多玩法系統揉碎了展開聊，本質上是因為我們很難從宏觀角度去梳理、定性《最強祖師》的核心特色——因為它的成功不但不是源於某一項創新或極為出彩的設計，甚至還難以用所謂的玩法融合、差異化內容去籠統的概括。

本質上來說，該作更多是在“遴選→剝離→縫合”了大量同類優質遊戲的特色玩法、系統後，將每項本就足夠吸引人的內容體驗，都進行了更精細的打磨調優，從而將遊戲體驗抬升了一個新高度。


在GameRes看來，這樣的研發思路“知易行難”，因為首先要“縫得對”，這十分依賴主創團隊對同賽道遊戲的理解力；其次要“縫得好”，這考驗的則是主創團隊對修仙題材涉獵深度、使用者體驗細節、玩家遊戲節奏偏好的把控，需要足夠多的研發經驗積累……別忘了，在內容之外，還有一個出自優秀美術團隊之手的精美皮相。


另外一個不可忽視的點在於，該作雖然“重數值”，但PVE內容佔比遠大於PVP內容，並且玩家、仙盟間的對抗設計也相對剋制，該內容導向意味著主創團隊更希望讓玩家聚焦於享受個體性的“修仙成長”樂趣，以及群像型的“社交合作”樂趣，這其實也為其往大DAU遊戲成長夯實了基礎。

基於此，GameRes認為該作的成功看似簡單實則難以複製，畢竟肉眼可見的是，此前有不少該作所對標借鑑的同類產品，都沒能取得這樣的市場成績。

平穩發展，潛力亟待挖掘的修仙手遊

《最強祖師》的成功，繞不開修仙題材的加持，畢竟受各類文學、影視作品薰陶，國人內心幾乎都對“得道成仙”充滿著嚮往，這也覺得了該題材天然就具備龐大的受眾基礎。

過去幾年裡，除了《太吾繪卷》《修仙模擬卷》等PC佳作引領的修仙風潮外，修仙手遊其實也始終保持著平穩發展的態勢。

一方面，我們能看到有不少產品開始嘗試從泛娛樂修仙作品中汲取靈感，側重於錨定某一個模組的修仙體驗進行細分賽道開拓。

比如有《一念逍遙》這樣融合了“文字修仙+放置+MMO”元素，並聚焦於體現修仙歷程中PVP衝突元素的產品。


也有以《我的門派》《道天錄》，以及本文主角《最強祖師》為代表的“修仙+模擬經營+卡牌RPG”，這類遊戲更多聚焦於“宗門建設”與“仙俠世界探索”的呈現。


另一方面，行業更多還是把修仙當做一個“吸量”的皮來使用，譬如當下玩家們依然能看到層出不窮的小體量修仙MMO、修仙卡牌，它們並不注重修仙氛圍的營造，更多還是遵循“數值驅動”的理念在市場中套利。

包括像去年如日中天的《尋道大千》，雖說該作成績斐然，但其更多還是印證了“開箱RPG”這樣的極簡、爽點高頻式玩法的邏輯，推動了小遊戲賽道的崛起，實質上對修仙賽道本身的發展指引性不強。


不難發現，如今的修仙賽道，不論是產品層次還是品類結構，依然顯得有些單薄，與其在大眾群體中的影響力並不匹配，這也意味著其中依然有大量潛力亟待挖掘。

而當下比較直觀但難以具象化的突圍思路，就是自修仙小說中尋找更多能激發使用者共鳴的橋段，並以之為靈感嘗試創新。比如以宗門恩怨為切口，尋找題材與SLG的共振融合方式；亦或是選擇更成熟的“修仙+”賽道，但將更多精力投入碎片化的奇遇體驗塑造、一波三折的敘事設計等維度，儘可能營造出更有沉浸感、更符合玩家憧憬的修仙氛圍。

就如同《最強祖師》一般，看似是一個莫名爆火的“縫合怪”，但深入體驗後其實就能感知到其可圈可點之處。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/GSaaCn5RWR691qJ7YkCSuQ