美國退休人員協會（AARP）的一份報告顯示，年齡在18-49歲之間的美國女性中有77%認為，女性在媒體上的真實形象有些或非常重要；50歲及以上的女性中有71%的人持同樣觀點。

年齡較大的女性尤其如此。在50歲及以上的受訪者中有68%表示，他們很少或從未在媒體和廣告中所呈現的女性形象中看到自己。相比之下，18-49歲的女性中有一半（51%）有這種感覺。

事實上，受訪者認為，50歲及以上的老年女性在媒體和廣告中真實出現的時間不到32%。

這一結果讓人想起了美國退休人員協會（AARP）之前的一項研究。50歲及以上的女性更有可能覺得廣告中對老年女性的描繪是負面的（21%），而不是正面的（18%）。

在此之前，其他研究發現，在廣告中準確描繪女性形象是品牌促進性別平等的主要方式之一。

這可能是因為年輕女性比年長女性更傾向於將自己與媒體和廣告中的女性相比較（44%對20%），更傾向於尋找長得像自己的人(44%對28%)。

受訪者表示，媒體和廣告對女性的塑造會影響女性的審美標準。年齡在18-49歲和年齡在50歲以上的受訪者中分別約有72%和73%認為，媒體通常會左右女性的審美標準。

由於媒體和廣告具有這種影響力，而且缺乏真實性，品牌可能會遇到忽視或歪曲女性的問題。

另一方面，74%的女性更有可能從那些在廣告中展示不同體型的品牌購買，65%的女性更有可能從那些在廣告中展示不同文化和背景的品牌購買商品。

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