新火種AI | 三季度營收344億，AI撐得起百度的“未來”嗎？

作者：文子

下半年AI商業化的第一份成績單，百度先交出來了。

狂飆242天，百度營利雙超預期

踩著AI風火輪，百度又重新回到了網際網路舞臺的中央。不過，這一次不只是因為大模型，而是因為百度長期以來深耕的AI產業生態。

2023年11月21日，百度釋出2023年第三季度財務報告，這是自8月取得大模型服務許可證後，百度交的第一份季度答卷。

財報顯示，2023年第三季度內百度集團總營收為344億元，同比增長6%；百度核心收入為266億元，同比增長5%；不按美國通用會計準則，歸屬於百度的淨利潤為73億元，同比增長23%，營收和利潤均超出市場預期。

在國內絕大多數廠商都還在燒錢，甚至還在講故事的時候，百度就已經具備了變現的能力。就在財報釋出的第二天，《財富》也揭曉了首屆《全球財富人工智慧創新者》50強榜單，OpenAI、微軟、谷歌、英偉達、Meta和Anthropic等企業上榜，百度作為入選該榜單的中國企業，赫然在列。

毫無疑問，百度在AI領域的實力得到了國際機構的認可，而這也意味著百度正在以國內領跑者的角色進入AI創新的國際舞臺。

快魚吃慢魚，AI商業化為王

在科技領域常說“快者勝”，快魚吃慢魚。當其他企業剛剛開始關注大模型時，百度已經構建了中國最成熟的基礎大模型文心一言。而在其他企業還在瘋狂卷大模型的時候，百度已經開始卷大模型的實際應用。

細究百度第三季度財報裡的業績增長力，可以看出百度撬動文心大模型商業化的支點無疑就是“AI原生應用”。

一方面，在AI原生思維下，百度加速了大模型與現有業務的深度融合，對搜尋、辦公、營銷等原有移動生態的全線產品都進行了改造，以AI賦能業務創新。尤其是自百度10月17日釋出全新AI原生應用以來，旗下產品如百度新文庫、百度網盤“雲一朵”等使用者量和活躍度的各項資料指標均呈現顯著增長。

從資料上就可以看出，在百度App，64萬創作者藉助AI輔助創作工具創作了超過1400萬條內容，取得了300億的播放量。百度網盤“雲一朵”上線後，成為全球SHOU個“個人雲智慧助理”，已經吸引了2000萬使用者。此外，百度文庫AI新功能的累計使用使用者已經超過3000萬。

另一方面，文心一言持續高效進化，已經連結起了7000萬使用者和數百萬生態夥伴，奠定了可持續增長的基礎。根據資料顯示，近三個月內，文心一言向全社會開放，百度釋出了文心大模型4.0版本。目前文心一言的使用者數已經達到了7000萬，覆蓋了4300個場景。

無論是從自身業務轉型的內部視角，還是對外賦能的生態視角來看，百度已經成功跨越了AI大模型技術發展與商業轉化之間的鴻溝，其增長的底層邏輯也正在發生變化。

換言之，百度深知大模型最終要實現落地，只有轉化成能被廣泛使用的工具，才能產生真正的價值。對於百度而言，大模型就是一個關鍵支點，透過這個支點，百度成功撬動了自身業務生態與商業效率的齒輪，對商業系統進行了全面重構，這一舉動也恰恰為其帶來了新的生產力和想象力。

這一次，李彥宏和百度能贏嗎

如果說之前的大模型賽道主張的是“高舉高打”，那麼百度這一次就是讓它“落地生根”。

前者是以OpenAI、谷歌為代表，希望先拿出接近理想狀態的通用解決方案，再來談商業應用的落地；而後者就是百度目前正在做的事情，用AI原生應用開啟增量空間。如李彥宏所說，我們即將進入一個AI原生的時代，進入一個人機透過prompt來互動的時代。

這其實也是中國過去四十年裡一路走來，最熟悉的進化路徑。在網際網路時代，側重技術落地，不僅給中國經濟帶來了連年的高速增長，更是第一次催生了與世界科技巨頭比肩的公司，百度就是其中之一。

在全球最大投行高盛公司的最新研報中，百度已經被列入了區域強力買入名單，正式被投資界看好。根據最新的13F報告來看，前“公募一哥”王亞偉的海外對沖基金Top Ace就在Q3增持百度的股票，百度目前累計佔總倉位的42.42%，成為頭等重倉股。

此次第三季度財報裡，百度除了中期維度能獲得持續增量之外。未來憑藉先發優勢和有利的位置，伴隨業務量、更多場景和模型效能之間形成的正反饋效應，百度的競爭勢還將像滾雪球一樣越滾越大。

可以說，百度蟄伏了十幾年，今天終於在全球最前沿博弈的競技場中站穩了腳跟，更讓中國2億多家企業，4000多萬製造企業，徹底開啟了通向AI應用的自由之門。

放眼未來，AI似乎不僅撐得起百度的“未來”，甚至撐得起中國科技的一片天。