如今，中國消費者是全球奢侈品行業增長的主要推動力，其重要性在未來幾年必將增加。預計到2025年，中國大陸將成為全球最大的奢侈品市場，超過美洲和歐洲的份額。

與此同時，民族主義和文化自信的浪潮以及對“中國製造”標籤認知的轉變，正為中國奢侈品牌的崛起創造有利條件。

中國奢侈品定義的演變

當國家開放，奢侈品在中國重新開始流通時，第一代中國奢侈品消費者利用奢侈品來炫耀自己的財富，向別人展示他們成功地爬上了社會階梯。但是隨著社會的變化和人均收入的增長，奢侈品的新定義已經出現了。

現在奢侈品在中國是一種獎勵和表達自我的方式，對中國年輕消費者來說尤其如此。

中國製造：從模仿到創新

經濟改革的啟動使中國迅速成為“世界工廠”，“中國製造”因此成為山寨的代名詞。但是，隨著國家逐漸向價值鏈上游移動，中國消費者開始改變對本地商品的看法，越來越多地將其與“創新”和“高品質”聯絡起來。這種現象在一定程度上也反映在奢侈品行業：消費者提到中國奢侈品牌最有吸引力，其中約 64% 的受訪者曾經購買過中國奢侈品。品牌仍然是一個決定性因素，因為許多中國奢侈品購買者是初次消費，並且更喜歡購買知名的國際奢侈品牌。但是，這並不意味著中國奢侈品牌獲得同樣的權威和聲望後，這種購買行為還會持續下去。

國潮正在加速中國奢侈品牌的崛起

國潮，指的是消費者對中國品牌、設計和文化的偏好提高。源於日益增長的民族主義情緒和消費文化信心，國潮在改變中國消費者對本土品牌的看法方面發揮了重要作用。

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