胡潤研究院：2021年胡潤中國品牌榜 國有品牌佔比40%

非國有品牌佔六成，國有品牌佔四成。200強上榜門檻為60億元，與去年持平。百強上榜門檻為155億元，比去年降低25億元。

胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示：“從我們品牌榜的變化可以看出中國的消費趨勢，希望這份榜單能夠幫助到針對消費者的品牌。很高興與中國社群第一媒體流量平臺新潮傳媒聯合釋出今年的胡潤品牌榜。”

“今年品牌榜上，汽車行業的品牌價值平均漲幅最大，其次是娛樂、食品飲料行業，房地產行業的品牌價值平均跌幅最大，其次是電子商務和零售，以及生活服務行業。”

“從我們品牌榜能看出今年運動服裝品牌的增長，如安踏、李寧，‘健康中國2030’以及2022北京冬奧會帶動了人們運動的積極性，觸發了運動服裝的消費。”

“民營品牌佔比這十年漲了近50%。今年61%的上榜品牌是民營品牌，十年前42%。”

“這是我們連續第十六年釋出胡潤品牌榜，通過我們品牌榜能看出中國消費者生活的變化。從品牌價值能看出中國針對消費者的品牌市場成熟了很多，前100名的門檻是十年前的5倍。”

“胡潤品牌榜今年第一次涵蓋港澳臺資品牌，一共有4個上榜：周大福、李錦記、康師傅和旺旺。”

“阿里巴巴、位元組跳動雖然品牌很出名，但因為不是面向消費者的品牌，因此不在我們品牌榜的調研範圍內，而它們旗下面向消費者的品牌如天貓、抖音，則在我們榜單上。”胡潤補充。

五年、十年前的十強

十年前，前十名門檻為640億，當時的前十名中，還有騰訊、貴州茅臺兩個品牌今年還在前十。五年前，前十名門檻翻倍到1，200億，當時的前十名中，還有淘寶、騰訊、微信、天貓四個品牌今年還在前十。今年，前十名門檻上升至1，400億，是十年前的2倍多。

新上榜品牌

34個新上榜品牌，來自食品飲料行業的最多，有10個。企業總部在北京和上海的最多，分別有7個。胡潤品牌榜今年第一次涵蓋港澳臺資品牌，一共有4個上榜，以周大福和李錦記為首。

地域分佈

全國200強總部在北京的最多，有60個，比去年少7個，總部在北京的前三大最具價值品牌是抖音、京東和美團；廣東第二，有40個，比去年少1個，總部在廣東的前三大最具價值品牌是微信、騰訊和中國平安；上海第三，有32個，比去年少1個，總部在上海的前三大最具價值品牌是中華、拼多多和蔚來。浙江第四，有15個，和去年一樣；江蘇第五，有9個，比去年少1個。

金融行業

中國平安和工商銀行蟬聯最具價值金融品牌前兩名，中國平安品牌價值比去年下降34%至1，350億元，工商銀行品牌價值比去年下降26%至1，300億元；招商銀行從第五上升至第三，品牌價值比去年上漲9%至1，200億元。38個上榜金融品牌中有12個是民營品牌。上榜金融品牌的品牌價值總和佔整張榜單16%。總部在北京的最多，有14個。

酒類行業

酒類行業前三名仍然是貴州茅臺、五糧液、國窖1573。汾酒從第五上升至第四，品牌價值比去年上漲90%至665億元。共有20個酒類品牌上榜，其中有6個民營品牌。上榜酒類品牌的品牌價值總和佔整張榜單21%。

食品飲料行業

海天蟬聯最具價值食品飲料業品牌，但品牌價值比去年下降13%至1，050億元；農夫山泉保持第二，品牌價值比去年上漲11%至785億元；伊利從第四升至第三，但品牌價值比去年下降20%至325億元。食品飲料行業共有19個品牌上榜，其中14個為民營品牌。上榜品牌的品牌價值總和佔整張榜單5%。

生活服務行業

微信蟬聯最具價值生活服務品牌，品牌價值比去年上漲2%至2，450億元；美團下降一位至第二，品牌價值比去年下降44%至1，350億元；QQ保持第三，品牌價值比去年下降35%至550億元。生活服務行業共有16個品牌上榜，全部是民營品牌，品牌價值總和佔整張榜單8%。北京是生活服務行業上榜品牌最多的地區，有9個。

傳媒與娛樂行業

抖音取代騰訊成為最具價值傳媒娛樂品牌，品牌價值上漲至去年的3.5倍，達到2，400億元。騰訊降至第二，品牌價值比去年下降10%至2，350億元。快手上升一位至第四，品牌價值比去年上漲70%至645億元。傳媒娛樂行業共有15個品牌上榜，其中13個民營品牌。上榜品牌的品牌價值總和佔整張榜單10%。北京是傳媒娛樂行業上榜品牌最多的地區，有7個。

菸草行業

中華蟬聯最具價值菸草品牌，但品牌價值比去年下跌18%至2，750億元；利群從第六上升至第三，品牌價值比去年上漲24%至840億元。今年有12個菸草品牌上榜，全部都是國有品牌。上榜菸草品牌的品牌價值總和佔整張榜單9%。

電子商務和零售業

電子商務和零售業前三名仍然是天貓、淘寶、京東。天貓品牌價值比去年下降53%至2，300億元，淘寶品牌價值比去年下降43%至1，700億元，京東品牌價值比去年下降11%至1，600億元。電子商務和零售業有10個品牌上榜，全部都是民營品牌。上榜品牌的品牌價值總和佔整張榜單9%。上海和浙江成為電子商務和零售業上榜品牌最多的地區，各有3個。

房地產行業

碧桂園取代萬科成為最具價值地產品牌，品牌價值比去年上升54%至370億元；萬科降至第二，品牌價值比去年下降32%至305億元；龍湖保持第三，但品牌價值比去年下降28%至240億元。10個上榜地產品牌中，5個是民營品牌。上榜地產品牌的品牌價值總和佔整張榜單2%。總部位於廣東的房地產上榜品牌最多，有4個。

消費電子行業

小米取代華為成為最具價值消費電子品牌，品牌價值比去年上漲23%至1，100億元；華為降至第二，品牌價值比去年下降2%至880億元；vivo保持第三，品牌價值比去年下降3%至305億元。消費電子行業有8個品牌上榜，全部都是民營品牌，品牌價值總和佔整張榜單4%。廣東是消費電子行業上榜品牌最多的地區，有5個，其中3個來自深圳。

汽車製造行業

蔚來取代比亞迪成為最具價值汽車品牌，品牌價值上漲至去年的2.5倍，達到710億元；比亞迪降至第二，但品牌價值仍然比去年漲了一倍，達到675億元；長城汽車保持第三，品牌價值上漲至去年的近3倍，達到560億元。汽車製造行業有7個品牌上榜，其中6個是民營品牌，品牌價值總和佔整張榜單4%。

家電行業

美的和格力依然是最具價值家電品牌前兩名，美的品牌價值比去年下降19%至525億元；格力品牌價值比去年下降29%至400億元；海爾取代公牛排第三，品牌價值比去年上漲56%至280億元。家電行業有7個品牌上榜，6個是民營品牌，品牌價值總和佔整張榜單2%。廣東和浙江是家電行業上榜品牌最多的地區，各有2個。

醫療健康行業

片仔癀和雲南白藥依然是最具價值醫療健康品牌前兩名，片仔癀品牌價值比去年上漲36%至510億元；雲南白藥品牌價值去年下降5%至280億元；京東健康取代阿里健康排第三，品牌價值比去年下降3%至155億元。醫療健康行業有7個品牌上榜，4個是民營品牌，品牌價值總和佔整張榜單2%。北京是醫療健康行業上榜品牌最多的地區，有3個。

落榜品牌

33個品牌今年落榜，其中，民營品牌有26個。

從行業來看，有6個教育品牌落榜，房地產和金融各4個，生活服務、快遞、傳媒娛樂、電子商務和零售各3個，食品飲料和日化各2個，服裝、家電和酒店各1個。

編制方法

胡潤品牌榜

胡潤研究院結合了公開經濟資料和對消費者的調研結果進行品牌價值綜合評估。

今年胡潤品牌榜涵蓋港澳臺資品牌。上榜品牌為面向消費者的中國品牌。

胡潤品牌榜從母公司剝離出面向消費者的品牌來進行價值的估算，比如華為，只看它面向消費者的產品；B2B品牌阿里巴巴不在調研範圍內，而阿里巴巴旗下面向消費者的品牌如天貓、淘寶則在調研範圍內。

分兩個步驟評估企業的品牌價值：

胡潤研究院參考了專業資料調研機構歷年來對中國中高收入人群品牌傾向的實地調研資料，進行量化分析。

評估公司市值，上市公司以2021年7月30日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關行業的上市公司市盈率來進行評估；公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻，如比亞迪的電池產業部分；再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。品牌溢價比例分別採用定量和定性的調研方法，並結合百度指數資料。