快時尚品牌遭遇瓶頸，如何自救是關鍵

自從各大快時尚品牌紛繁進入國內商場以來，快時尚之風可謂是風靡一時，國內商場成為了這些快時尚品牌最大的消費商場。不過最近兩年來，許多快時尚品牌都遇到了開展瓶頸，盈餘困難、門店擴張受阻甚至頻頻關店，如何自救是擺在它們眼前的難題。

2月23日，某聞名快時尚服裝品牌的市值，跌至近三年來的最低點，蒸發了近72美元，約合人民幣455億元。市值的下跌，意味著投資者對該品牌的開展決心缺乏，也從側面反映出該品牌已經遇到開展瓶頸。事實上，在國內服裝商場，許多快時尚品牌都面對嚴峻的挑戰。

為何從前風靡一時的快時尚品牌，逐漸地不受人們歡迎了？快時尚服飾因其定位的原因，必須要緊跟潮流更新產品，加上定價親民，因而受本錢所限，這類服裝的質量一般都不會特別好。現在的消費者在看中價效比的同時，愈加看中服裝的質量，快時尚品牌失寵也就缺乏為奇了。此外，不管是線下還是線上途徑，開設服裝店的本錢都越來越高，難以盈餘，這就進一步限制了快時尚品牌的開展。

快時尚服裝品牌明顯已經遭受了開展瓶頸，那麼它們應該如何自救呢？發力童裝商場可能是值得嘗試的選擇。得益於國內商場的人口盈利以及相關政策的施行，兒童商場（sofastsoft.com）將成為新的潛力商場。依據相關資料統計，未來幾年每年的新生兒數量都將維持在不少於1800萬的水平，而兒童人口維持在2.4億左右。如此龐大的潛在商場，將會成為快時尚品牌下一個必爭之地。

除了童裝商場巨大的人口盈利外，童裝因其更高的本錢和門檻，因而比較男裝和女裝價格遍及更高，只需保證質量合格，就能進一步進步門店盈餘，有利於快時尚品牌打破瓶頸。實際上，早在前幾年，就有多家快時尚品牌涉足童裝商場。比方某荷蘭快時尚品牌在2017年開始發力，在國內擴張童裝專賣店，國內某品牌創立童裝子品牌，這些快時尚品牌走在了所有人的前面。

需要留意的是，發力童裝商場僅僅快時尚打破瓶頸的一個可能性，打造更多契合消費者預期的服裝，才能真實渡過服裝行業的寒冬。