碧歐泉全球首個線下新零售模式
「碧歐泉型男自營售賣店」於 上海安福路正式開幕
上海 2023年2月21日 /美通社/ -- 伴隨著男性護膚需求層級提升,男性理容市場增速已超過女性市場規模。同時,男性消費者在購物心智上也呈現與女性截然不同的表現,更傾向於直面消費結果與價值。源自法國的高階護膚品牌碧歐泉抓住機遇,重構男士購物新體驗,突破傳統櫃檯的場地限制,首創"型男店購物新零售"模式,呈現新潮、便捷、沉浸式的購物體驗。
2月14日,碧歐泉 全球首個線下新零售模式「碧歐泉型男自營售賣店」 落地上海安福路永樂匯街區,以豐富的產品試用、數字互動、智慧購物等一站式自助化閉環體驗,滿足消費者的多樣化需求,充分展現碧歐泉的優質產品力與高階品牌力,使零售觸角無所不及,同時走進更多男性目標客群生活,力求形成更緊密的心智教育、更忠實的消費關係。
碧歐泉全球首個線下新零售模式,「碧歐泉型男自營售賣店」
「碧歐泉型男自營售賣店」,澎湃來襲
上海安福路永樂匯街區坐落於擁有獨特建築特色的衡復歷史風貌區,眾多新消費生態在此文化土壤中生根,令此片區在魔都充滿同質化的購物中心環境中脫穎而出,吸引了數以萬計的年輕群體,來此體驗充滿朝氣、前衛多元的生活方式。匹配其特色消費生態體系,全新面世的「碧歐泉型男自營售賣店」於此正式啟幕,將共同呈現新潮、先鋒的線下零售模式,為安福路永樂匯街區注入嶄新澎湃活力。
碧歐泉型男自營售賣店(安福路店)從男性客群消費鏈路、心智出發,打造出全新品牌沉浸式購物空間,將專業性與潮酷屬性藏於每一個細節之中,不僅有極具科技感的互動遊戲、產品數字化功效解讀及試用體驗,更有智慧便捷的購物渠道。店內以品牌經典的藍色和綠色為主,與簡約低調的灰色搭配呈現,盡顯智慧科技感的同時,也與碧歐泉高階、專業的品牌調性相呼應。
店內被劃分為遊戲區、產品體驗區、產品販售區三大空間。在遊戲區,消費者可掃碼體驗品牌定製體感遊戲「碧歐泉男士澎湃逐浪挑戰」,快速踩擊地屏中浮動的光斑,在潮汐的澎湃起落之中,伴隨身臨其境的音效,沉浸式享受肢體與感官的雙重體驗,獲得澎湃值贏取專屬優惠特權,以趣味十足的互動挑戰,開啟碧歐泉型男自營售賣店(安福路店)的探索之旅。
「碧歐泉型男自營售賣店」
「碧歐泉男士澎湃逐浪挑戰」遊戲區
在產品體驗區,碧歐泉男士「水動力」保溼系列、男士藍鑽淡紋系列、身體護理系列的當家口碑產品陳列其中,全方位滿足消費者保溼、抗老、身體護理等不同需求。產品背後更增設數字互動屏,方便消費者在觸膚感受產品功效時,同步觀看核心成分演示。試用後,消費者可前往產品販售區掃碼選購心儀單品,完成自助下單,更有現場即取和快遞到家兩種取貨模式,充分感受線下新零售模式便捷、直接的購物鏈路。
產品體驗區
產品販售區
走入型男世界,開拓新篇章
碧歐泉,給你男人的有型。自1985年推出男士護膚線以來,碧歐泉男士深耕男性肌膚特質及其護膚理容需求,藉助品牌獨特的生物科技,推出一眾契合男性養護邏輯的護膚產品,提供突破性男士專屬護膚方案。如今,伴隨全新線下新零售模式的啟動,碧歐泉男士將持續刻畫品牌高階男士護膚之選的專業形象,也期待以更加新穎、高效、智慧的品牌體驗,潛移默化地幫助消費者建立護膚心智,以充滿活力、與時俱進的品牌形象與廣大消費者重新邂逅。
於此同時,碧歐泉"型男店購物新零售"模式持續擴充佈局規模,"碧歐泉型男自營售賣店"現已同步落地各大城市的核心商圈,以突破性零售邏輯,走出傳統化妝品區層,來到男士消費主力區域。未來,品牌也將積極開發更多「碧歐泉型男自營售賣店」衍生版本,進駐更多高階男士出入場所,實現傳統與數字化渠道的互動滲透,攜手廣大男性消費者,開拓男士護膚領域新篇章。
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