新零售下的一物一碼

　　新零售，即企業以網際網路為依託，通過運用大資料、人工智慧等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，並對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式 。

　　“一物一碼”則是企業進入新零售時代不可或缺的技術支援。自東鵬飲料、星巴克、可口可樂攜手支付寶開啟二維碼營銷，並取得重大利好後，二維碼營銷成為企業的關注熱點。但與此同時，也有企業被學藝不精的“一物一碼技術提供商”坑得遍體鱗傷。比如娃哈哈，本想通過“掃碼有獎”活動，玩轉二維碼營銷，重新贏回年輕消費者市場，卻沒想到，學藝不精的“一物一碼技術提供商”所提供的二維碼掃不出來，不僅沒有達到通過微信公眾號直接溝通聯絡娃哈哈品牌商的效果，反而讓娃哈哈的品牌形象受損，在消費者心中形象大打折扣。

　　線上線下和物流結合在一起，才會產生新零售。2016年10月的阿里雲棲大會上，阿里巴巴馬雲在演講中第一次提出了新零售，”未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售。”

　　由此可見，品牌商在籌劃進軍新零售時代的道路上，選擇第三方平臺需再三慎重，

　　一物一碼技術能夠實現什麼功能？

　　1、仿假貨：消費者掃二維碼查真偽；

　　2、防竄貨：廠家可監控產品流向、物流追蹤、授權資訊等；

　　3、質量追溯：消費者通過掃二維碼，可查詢產品從生產到銷售整個過程的溯源資訊；

　　4、公眾號吸粉：消費者掃描包裝上的二維碼，直接關注企業公眾號；

　　5、O2O線上引流/線上復購率：消費者掃二維碼，可進入企業線上商城，重複購買；

　　6、積分/抽獎/優惠券：消費者掃二維碼，可獲取積分/抽獎/優惠券；

　　7、捆綁銷售：消費者掃二維碼，可進行相關產品購買，實現捆綁式銷售；

　　8、大資料營銷：消費者通過掃描包裝上的二維碼，商家可獲得一系列使用者資訊，包括：掃描時間、掃描次數、掃描地址、掃描IP等，為企業營銷決策提供依據，解決大資料營銷問題；

　　9、全員營銷：每個導購員每銷售一個商品，掃碼便可獲得高額提成，鼓勵每個導購員優先、主動去推銷你的商品；

　　10、分享經濟：消費者購買掃碼，分享連結有人購買，便可獲得返傭，讓每一個消費者都變成你的銷售員。