微信小程式開放“一物一碼”， 讓線下商品變流量入口

7月16日，微信小程式官方放出了“一物一碼”功能，能力就是商家通過印在商品上的二維碼，讓每件商品都變成品牌小程式的入口，從而與消費者建立聯絡。

零售品牌每天賣出的商品數以億計，但由於缺乏與消費者的關聯導致巨大流量“消失”並且難以迴流沉澱。

對於品牌商家來說，商品就是消費者與品牌之間最直接的溝通橋樑。接入“一物一碼”能力後，商家可以通過介面獲取支援0.5cm×0.5cm印刷面積下快速讀取的“微型碼”，並通過在商品上“賦碼”的方式，實現消費者跳轉小程式、公眾號、精準營銷互動、大資料運營等能力，將賣出去的數以億計的商品轉化為“流量”並沉澱下來。同時，微型碼作為騰訊專利碼制，不能被破解和仿製，大大提升了商家制碼的安全性。

線下商品都是小程式 流量 入口

對實體零售商家來說，線下才是成本最低、數量最大的流量池。零售品牌每天賣出的商品數以億計，但由於缺乏與消費者的關聯導致巨大流量“消失”並且難以迴流沉澱。“一物一碼”讓每件商品都可以印有跳轉小程式的二維碼，從而成為商家小程式獲取線下流量的入口。

王老吉通過“一物一碼”為綜藝節目《明日之子》量身定製了3億罐裝、瓶裝涼茶，讓消費者掃碼為選手投票，將綜藝流量匯入到小程式中，產品銷量同比增長了21%。

線下商品都是小程式 活動入口

在小程式中，每件商品至少會有三種“二維碼”身份，即小程式碼/二維碼、每類商品的二維碼和每件商品的二維碼。正如微信推出“一物一碼”能力時所講，二維碼配合營銷活動才是解決線下營銷活動成本高、效果差難題的方法。

微信的“一物一碼”在掃碼後，具有“關注公眾號”、“小程式現金紅包”等功能。如東鵬特飲通過“一物一碼”配合“現金紅包”，使產品銷量連續複合增長40%。

線下商品都是小程式 資料入口

微信小程式“一物一碼”功能還為商家提供了大資料分析能力。商品投放後，只要消費者掃碼，商戶就可以登入微信小程式，在一物一碼功能選單下，檢視掃碼資料和使用者分析。

不要認為消費者行為資料化帶來的精細化運營只屬於大的品牌小程式，中小商家同樣也是需要的。商家通過在後臺檢視商品掃碼時間、地點、購買山品的使用者年齡、性別、地域分佈等群像資料，可瞭解產品走向和營銷效果，靈活調整營銷內容，更為精準的把握使用者習慣，提升使用者體驗，深度運營消費者，實現全面的數字化運營。

目前，“一物一碼”功能已全面開放，江小白、蒙牛純甄等零售品牌已經接入微信“一物一碼”能力。

如何接入一物一碼？

小程式已成為企業最重要的獲客渠道，二維碼則是小程式連線線上線下、商家客戶、商品與營銷活動的有效方式。無論是小程式碼，還是一物一碼，都意味著小程式讓零售商家有了更多接觸消費者的方式和渠道，有了更多低成本、高效率獲客的能力。小程式已經企業線上線下營銷的“標配”。

零售品牌商家可在認證服務號後臺新增“一物一碼”功能外掛申請，申請通過後，商家可自主研發或授權給微信開放社群中接入“一物一碼”能力的第三方服務商進行研發。

如有商務合作需求聯絡趙先生：13192740604:VD同步